4. Contentmarketing - Landingspagina & Vindbaarheid

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Productlandingspagina & Vindbaarheid

Waar gaat de module over?

• Les 1 – Doelgroeponderzoek
  
• Les 2 – Buyer Persona
  
• Les 3 – Contentstrategie
  
• Les 4 – Productlandingspagina & Vindbaarheid
  
• Les 5 – Blog & Zoekgedrag
  
• Les 6 – Social Media Campagne
  
• Les 7 – E-mailmarketing
  
• Les 8 – Eindopdracht: Reflectie

Hoe haal je deze module?

In deze module werk je elke les aan onderdelen van jouw contentmarketingcampagne voor één gekozen product of dienst. Om deze module te behalen:

1. lever je aan het einde van elke les een opdracht in.
2. maak je in lesweek 9 een schriftelijke reflectieopdracht.

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

… kan je uitleggen wat een landingspagina is en wat het doel ervan is;

… kan je geschikte media kiezen voor een landingspagina;

… kan je een overtuigende producttekst schrijven met zoekwoorden en USP’s;

… kan je opmaak, structuur en content toepassen om de vindbaarheid te verbeteren;

… lever je een visueel uitgewerkte concept-landingspagina in.

Wat is een landingspagina?

Wat vind je allemaal op
een landingspagina?

Wat maakt een productpagina overtuigend?

Wat is een landingspagina?

Een productlandingspagina of landingspagina is een webpagina die specifiek is ontworpen om een bepaald product te promoten en te verkopen.

Wat is het doel?

Het doel van deze pagina is om bezoekers te overtuigen om een bepaalde actie te ondernemen, zoals:

• het kopen van het product
• zich aan te melden voor een nieuwsbrief of
• een aanvraagformulier in te vullen (denk aan "houd mij op de hoogte", of "vraag een proefrit aan" bij auto's)

Bezoek en vergelijk

Zoek de iPhone 17 pro op de volgende websites:

• Apple.com
• Mediamarkt.nl
• Coolblue.nl

In duo's: Analyseer en schrijf op per website:

• Wat is het doel van deze pagina?
• Welke media worden gebruikt?
• Wat valt op qua tekst, structuur, zoekwoorden?
• Welke verschillen vallen op?

Kenmerken van een landingspagina

Onder andere:

• Duidelijke productinformatie en USP's
• Aantrekkelijke visuals
• Oproep tot actie (CTA)
• Social proof en User generated content

Het is belangrijk dat de pagina goed geoptimaliseerd is voor conversie, zodat bezoekers snel en gemakkelijk kunnen handelen.

Duidelijke productinformatie: Beschrijvingen, specificaties en voordelen van het product.

USP's

Unique selling points van zowel het product als de winkel.

Aantrekkelijke visuals:

Hoogwaardige afbeeldingen of video's van het product.

Oproep tot actie (CTA):

Een opvallende knop of link die bezoekers aanmoedigt om te kopen of meer informatie aan te vragen.

Social proof:

Klantbeoordelingen, testimonials of gebruikerservaringen om vertrouwen op te bouwen.

Typen afbeeldingen

Cut-out

Duidelijkheid over product

Lifestyle

Geeft sfeer en biedt perspectief

Cut-out image

Een cut-out image geeft duidelijkheid over welk product het gaat. Er is geen afleiding van achtergrond of andere producten.

Lifestyle image

Een lifestyle image geeft sfeer en meer emotie. De bezoeker krijgt een beter indruk. Ook biedt het kans om de grootte van een product weer te geven naast een ander bekender object of persoon voor perspectief.

Gebruik altijd beide op een product landingspagina

Overige visuals en media

\

• Video
• 360° images
  
• Augmented reality (AR)
• Virtual reality (VR)

Voordelen:

• Betere productpresentatie
• Verhoogde betrokkenheid
• Verbeterde conversieratio's
• SEO-voordelen
• Emotionele connectie
• Duidelijkheid en uitleg
• Leidt tot minder retouren

Video

Met video kun je je product op een dynamische manier demonstreren. Klanten kunnen zien hoe het product werkt, wat de voordelen zijn en hoe het in het dagelijks leven wordt gebruikt.

360° images

Geeft 360° beeld van het product. Je kan het product vanuit elke hoek plaatsen.

Augmented reality (AR)

Laat het product zien in een echte omgeving. Voorbeeld:

https://www.cylindo.com/solutions/furniture-augmented-reality/

Virtual reality (VR)

Laat een andere realiteit zien. Vereist wel apparatuur van de klant. 

Voorbeeld AR

Met Augmented reality (AR) laat je product zien in een echte omgeving.

https://www.cylindo.com/solutions/furniture-augmented-reality/

Augmented reality (AR)

https://www.cylindo.com/solutions/furniture-augmented-reality/

Toeppassingen:

• Product in ruimte plaatsen
• Zonnebrillen "passen"
• Kleding "passen"

Vindbaarheid in zoekmachines en AI

 Als jouw landingspagina:

• relevante zoekwoorden bevat die aansluiten bij wat mensen intypen,
• duidelijk gestructureerd is (koppen, alinea’s, bulletpoints),
• en inhoudelijk waarde biedt (bijv. antwoorden op vragen, duidelijke USP’s)

… dan is de kans groter dat jouw pagina wordt opgenomen in zoekresultaten,  AI-overzichten of zelfs als bron wordt geciteerd.

Bouwstenen van een sterke producttekst

USP's

Een USP (Unique Selling Point) is datgene wat jouw product uniek en aantrekkelijk maakt voor de klant.

Zoekwoorden

Zoekwoorden zijn termen die mensen gebruiken in zoekmachines of AI om producten of diensten te vinden.

Opdracht 4.1 USP’s & Zoekwoorden

Maak opdracht 4.1 in Opdracht 4 Concept-landingspagina in Teams.

Opmaak en vindbaarheid

Bij het opzetten van een landingspagina in de opmaak belangrijk voor de presentatie én ranking in zoekmachines.

• Omschrijvende kopjes en niveaus (H1, H2, H3)
• Onderschriften, alternatieve teksten bij afbeeldingen
• Lijstjes met USP’s
  
• Tabellen
  

Opdracht 4.2

Concept-landingspagina ontwerpen

Maak nu opdracht 4.2 in Opdracht 4 Concept-landingspagina in Teams.

Presenteer je werk!

De klas geeft feedback op:

• Duidelijkheid van boodschap.
• Gebruik van USP’s en zoekwoorden.
• Visuele aantrekkelijkheid.

Zijn er nog vragen?