5. Contentmarketing - Blog & Zoekgedrag

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Blog & Zoekgedrag

Waar gaat de module over?

• Les 1 – Doelgroeponderzoek
  
• Les 2 – Buyer Persona
  
• Les 3 – Contentstrategie
  
• Les 4 – Productlandingspagina & Vindbaarheid
  
• Les 5 – Blog & Zoekgedrag
  
• Les 6 – Social Media Campagne
  
• Les 7 – E-mailmarketing
  
• Les 8 – Eindopdracht: Reflectie

Hoe haal je deze module?

In deze module werk je elke les aan onderdelen van jouw contentmarketingcampagne voor één gekozen product of dienst. Om deze module te behalen:

1. lever je aan het einde van elke les een opdracht in.
2. maak je in lesweek 9 een schriftelijke reflectieopdracht.

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

… kan je uitleggen wat een blog is en wat het doel ervan is;

… kan je beschrijven hoe zoekgedrag verandert door AI;

… kan je een zoekwoordenonderzoek uitvoeren met tools of AI;

… kan je SEO en structuur toepassen in een blog;

… lever je een overtuigend blogartikel in.

Wat denk jij dat het belangrijkste doel van een blog is?

Een blog is een veelzijdig middel dat je kan helpen om je stem te laten horen, je kennis te delen, en nieuwe connecties te maken. Het is een waardevol instrument zowel voor persoonlijke als professionele groei.

• Delen van Kennis en Ervaringen
• Online Zichtbaarheid
• Persoonlijke Ontwikkeling
• Community Bouwen

Je wilt dat je Blog gelezen wordt. Hoe veranderd AI volgens jou het zoekgedrag?

Stap 1: Zoekwoordenonderzoek

Om gevonden te worden in zoekmachines en AI-overzichten doe je eerst een zoekwoordenonderzoek. Hiermee ontdek je welke woorden en zinnen mensen gebruiken in zoekmachines om informatie over jouw onderwerp te vinden.

Zo weet je welke woorden je in je blog moet opnemen om beter vindbaar te zijn.

Zoekwoordenonderzoek is het uitzoeken welke woorden mensen gebruiken om iets te zoeken op internet. 

Het helpt bedrijven om hun website beter te maken, zodat meer mensen het kunnen vinden.

Bedenk 3 zoekwoorden
bij je gekozen product

Waar je persona op zou zoeken.

Zoekwoorden vinden

Tools zoals Ubersuggest, AnswerThePublic, of AI helpen je ontdekken welke woorden mensen gebruiken in zoekmachines.

Je hebt:

Hoofdzoekwoorden: korte, algemene termen. (bijv "duurzame kleding")

Zoekzinnen: langere, specifieke zinnen (bijv. “duurzame kleding voor studenten”). 

Let op relevantie, zoekvolume en intentie (wat wil de zoeker bereiken?).

Voorbeeld AI-prompt

“Ik wil een zoekwoordenonderzoek doen voor een blog over [jouw product/dienst]. De doelgroep is [beschrijf persona]. Geef mij een lijst met 10 relevante zoekwoorden en 5 long-tail zoekwoorden die mensen waarschijnlijk gebruiken in zoekmachines. Leg ook kort uit waarom deze zoekwoorden belangrijk zijn voor SEO.”

Stap 2: Doel bepalen

Wat wil je bereiken met je blog? Wil je:

• informeren
• overtuigen
• inspireren

Weet je nog? Content Marketing gaat niet over acties, aanbiedingen en reclame maken.

Hoe de lezer schriftelijk te overtuigen

1. Attention (Aandacht)

Voorbeeld Blog Post met AIDA

Titel: "Hoe je in 5 Stappen een Topkok kunt Worden"

Aandacht: "Wist je dat je met simpele tips je kookkunsten kunt verbeteren?"

2. Interest (Interesse)

Interesse: "Veel mensen denken dat koken moeilijk is, maar met deze vijf eenvoudige stappen wordt het een eitje! Ik ga je laten zien hoe je met basis ingrediënten en een beetje creativiteit heerlijke maaltijden kunt bereiden."

3. Desire (Verlangen)

Verlangen: "Stel je voor dat je vrienden en familie versteld staan van jouw heerlijke gerechten. Jij kunt de ster van elke maaltijd worden! Door deze stappen te volgen, kun je elke dag iets nieuws en lekkers op tafel zetten."

4. Action (Actie)

Actie: "Probeer vandaag nog één van deze recepten en deel je ervaring in de reacties hieronder! Wil je meer tips en recepten? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief."

Gebruik zoekwoorden in titels, tussenkopjes, lijstje (bullet points), linkjes en onderschriften (en alternatieve tekst) bij afbeeldingen.

Voor zoekmachines wegen deze woorden zwaarder. Logisch, want voor mensen zijn kopjes en lijstjes ook belangrijk bij het "scannen" van de pagina. 

1. Titel
2. Ondertitel
3. Inleiding
4. Tussenkopjes
5. Korte Alinea's
6. Afbeeldingen en Video's mét onderschrift (caption)
7. Vetgedrukte en schuingedrukte Tekst
8. Lijstjes (bullet points of genummerd)
9. Links
10. Conclusie
11. Oproep tot Actie (Call to Action)

Opmaak en SEO

Voorbeeld opmaak

Voorbeeld in Word is te vergelijken met opmaak van een Blog op een website.

Opdracht 5

Blog & Zoekgedrag

Maak Opdracht 5 Blog & Zoekgedrag in Teams.

Zijn er nog vragen?