22RS/MR Retailmarketing en -landschap P1 week 4: Marketingactiviteiten

22RS/MR Retailmarketing en -landschap
1 / 25
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1

This lesson contains 25 slides, with interactive quiz, text slides and 1 video.

Items in this lesson

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Slide 1 - Slide

P1 Week 1: Missie/Visie/USP
  • Missie: waar staat het bedrijf voor.
  • Visie: wat wil het bedrijf bereiken?
  • Strategie: plannen voor het bereiken van de visie.
- Strategische doelen: lange termijn.
- Tactische doelen: middellange termijn.
- Operationele doelen: korte termijn.
  • USP: wat maakt bedrijf anders dan de concurrentie?

Slide 2 - Slide

Inhoud vak

Slide 3 - Slide

Inhoud vak

Slide 4 - Slide

Wat gaan we leren?
Online marketing:
  • Inbound Marketing ↔ Outbound marketing.
  • Doelen, toepassing en verschillen SEO & SEA.
  • Krachten en zwakten affiliate-marketing.
  • Branding dmv social media.

Slide 5 - Slide

Operationele plannen
  • Plannen voor alle P's (hoofdstuk 4).
  • Marketingactiviteiten (hoofdstuk 3.3 t/m 3.5):
    Online marketing.

Slide 6 - Slide

Inbound marketing
Inbound marketing ↔ outbound marketing

Inbound: trek consumenten naar jouw kanalen, in plaats van gebruik maken van kanalen van anderen.

Door: Aanbieden van relevante, inhoudelijke, aantrekkelijke, vermakelijke informatie!

Doel: klantenbinding, verkoop.

Slide 7 - Slide

Wie kent een website/social media kanaal van een bedrijf die jullie bezoeken, ook als je niet direct iets wil kopen?

Slide 8 - Slide

Slide 9 - Video

Slide 10 - Slide

SEO
  • Staat voor: Search Engine Optimization
    (zoekmachine optimalisatie).
  • Kun je ook stellen als: Google optimalisatie.
  • Doel van Google: meest relevante/passende resultaat voor de gebruiker.

Slide 11 - Slide

Welke factoren zijn van
invloed op hoe hoog je
in zoekresultaten komt?

Slide 12 - Mind map

SEO: factoren
  • Technisch: URL, responstijd, site-map, HTTPS, etc.
  • Inhoud: titel+lengte+beschrijving pagina, keywords, Call-to-Action, leeftijd inhoud, locatie, etc.
  • Extern (Autoriteit): linkbuilding, populariteit site, relevantie links, etc.

Slide 13 - Slide

SEO doelen
  • Doelen: meer verkeer en meer afzet/omzet, maar niet per se online.
  • Vertrouwen: hoog in de resultaten van Google, lijkt betrouwbaar(der).

Slide 14 - Slide

Is SEO reclame? Waarom wel of niet?

Slide 15 - Slide

Online reclame
  • SEA: Search Engine Advertising (reclame) → betalen voor clicks.
  • Reclame op social media.
  • Affiliate marketing → commissie (no cure, no pay).

Slide 16 - Slide

Affiliate marketing
  • Advertenties op relevante sites.
  • Speciale link → afkomst consument bekend.
  • Commissie bij verkoop. Betalen per referral.
  • Gebruik affiliate netwerken voordeel voor beide partijen (ten koste van deel inkomsten).

Dit is vergelijkbaar met doorverwijzingen offline.

Slide 17 - Slide

Slide 18 - Slide

Affiliate marketing
  • Voordelen: relevant voor de doelgroep(en), verdere samenwerking mogelijk, schat aan informatie, etc.

  • Nadelen: kosten, ICT kennis nodig zonder netwerk, weinig controle affiliates.


Slide 19 - Slide

Slide 20 - Link

Slide 21 - Link

Nog meer online?
Branding via Social Media:
"Branding is het beïnvloeden van het gevoel dat consumenten hebben bij een bepaald merk of bedrijf."  → Imago (publiciteit)

Via social media: veel goedkoper dan reclame, dus ook toegankelijk voor kleinere bedrijven.

Engagement (positieve klantinteractie): vergroten van bereik, zichtbaarheid, naamsbekendheid en merkimago. → omzet





Slide 22 - Slide

Nog meer online?
Branding via Social Media:






Slide 23 - Slide

Nog meer online?
Emailmarketing: doel?

Hoe meer inschrijvingen krijgen?







Slide 24 - Slide

Samengevat
Online marketing:
  • Doelen, toepassing en verschillen SEO & SEA.
  • Krachten en zwakten affiliate-marketing.
  • Branding dmv social media.
  • Vervolg na aantrekken klanten → Inbound Marketing.

Slide 25 - Slide