3.1 Commerciële presentatie

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

H3 Presentatie

3.1 Commerciële presentatie

Leerdoelen

Leerdoelen

Wat je leert in dit hoofdstuk:

- Je kent de betekenis van de winkelpresentatie als retailinstrument.

- Je onderstreept het belang van een goede huisstijl en benoemt de

verschillende onderdelen ervan.

- Je legt uit hoe je met (de onderdelen van) het winkelinterieur en

winkelexterieur de aandacht van de klant trekt.

- Je begrijpt welke functie een presentatieplan heeft en licht de

verschillende soorten presentatieplannen toe.

- Je legt uit hoe je met de schap- en displaypresentatie de

attentiewaarde verhoogt.

- Je weet hoe je de artikelpresentatie onderhoudt en vernieuwt.

Welke winkels die je kent hebben een goede presentatie? leg uit waarom je dat vind.

Wat vind je van de winkelpresentatie van het nieuwe winkelconcept van Fietsenwinkel.nl?

Met presentatie worden alle activiteiten bedoeld die erop gericht zijn om de winkelformule te vertalen in het beeld van de winkel, zowel aan de buitenkant als aan de binnenkant. De winkelpresentatie bestaat uit de externe winkelpresentatie en de interne winkelpresentatie.

Presentatie als Retail instrument

Externe winkelpresentatie

De externe winkelpresentatie, het winkelexterieur, omvat de buitenkant van de winkel en de

directe omgeving daarvan. Zij moet de aandacht van de (potentiële) klant trekken en deze informeren over het aanbod van de winkel. Zij bepaalt of de klant doorloopt, even blijft staan of werkelijk naar binnen gaat. 

Interne winkelpresentatie 

De interne winkelpresentatie, het winkelinterieur, bestaat uit de aankleding van de winkel

aan de binnenkant. Deze kan de klant tot kopen verleiden. Het interieur van een winkel is

als het ware één grote presentatie. De klant loopt erdoorheen en doet ideeën op. Hij ziet,

probeert, voelt en ruikt artikelen. 

Visual merchandising

Een goede presentatie houdt in dat de klant de artikelen in de winkel maximaal kan

beleven door ze te zien, ruiken of voelen. De manier van presenteren die voor de maximale

uitstraling van producten zorgt en tot kopen aanzet, noemen we visual merchandising. 

H3 Presentatie

3.2 Huisstijl

Huisstijl

Huisstijl: de visuele identiteit van een winkel, herkenbaarheid, attentiewaarde, vertrouwd en veilig gevoel, zich onderscheiden

logo (of beeldmerk)

kleurgebruik

• hoofdkleur: belangrijkste kleur huisstijl
  
• accentkleur: ondersteunt hoofdkleur
  

Welke associaties heb jij bij verschillende kleuren?

Aan de slag

1. Lees de theorie van 3.1 en 3.2
2. Maak op het leerplatform de vragen en opdrachten bij deze paragraaf.