Communicatie begrippen 1.3 en 1.4

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Communicatie begrippen 1.3 en 1.4

MCS Graafschap College

De identiteit van Philips staat bekend als een:

1. Endorsed identiteit
2. Monolitische identiteit
3. Branded identiteit

Monolitische identiteit

Philips gebruikt één naam en één visuele identiteit voor álle producten. Ook wel 'paraplumerk' genoemd.

Schoenenfabrikant De Hak verkoopt schoenen onder de merknaam Hakkie. De fabrikant besluit ook tassen te gaan produceren en zet die onder de naam Tassie in de markt. Nergens is in de branding van Tassie en Hakkie te zien dat ze merken zijn van De Hak. Van welke identiteit is hier sprake?

1. Branded identiteit
2. Endorsed identiteit
3. Monolitische identiteit

Branded identiteit

Bij deze schoenenfabrikant hebben de verschillende merken een eigen identiteit, die op geen enkele manier naar elkaar verwijzen, zowel visueel als qua naamgeving. Ook wel 'individuele merken' genoemd.

Nestlé maakt verschillende producten onder verschillende merken zoals Kitkat, Lion, Nuts, Rolo en Bros en is zichtbaar als fabrikant van deze producten doordat in het klein is vermeld. Hoe noem je deze identiteit?

1. Branded identiteit
2. Endorsed identiteit
3. Monolitische identiteit

Waaruit bestaat de corporate identity mix?

1. Logo, typografie, kleur en beelden
2. Gewenste imago en gewenste identiteit
3. Branded, endorsed of monolitisch merkbeleid
4. Gedrag, symboliek en communicatie

Corporate identity mix

Gedrag: hoe gedraagt de hele onderneming zich?
Symboliek: huisstijl
Communicatie: alle uitingen naar buiten toe zoals reclame en social media

Het logo van een bedrijf valt onder welk onderdeel van de Corporate identity mix?

1. Gedrag
2. Communicatie
3. Symboliek

Wanneer een bedrijf veel afval veroorzaakt tijdens het productieproces, onder welk onderdeel van de Corporate identity mix valt dit?

1. Huisstijl
2. Communicatie
3. Gedrag

Wanneer een bedrijf een muziekevent sponsort, onder welk onderdeel van de Corporate identity valt dit?

1. Symboliek
2. Communicatie
3. Gedrag