WC week 1 - EVE de Markt-In

• De Markt
• HBO
• Studiejaar 1

je naam, vooropleiding en woonplaats

Welke stelling (en) zijn juist:
1. Deskresearch is een vorm van marktonderzoek waarbij de marktonderzoeker bestaande gegevens gebruikt.
2. Fieldresearch is een vorm van marktonderzoek waarbij de marktonderzoeker bestaande gegevens gebruikt.

1. stelling 1 is juist
2. stelling 2 is juist
3. beiden zijn juist
4. beiden zijn onjuist

Wat is een marktonderzoek?

1. Dit is een onderzoek waarbij je informatie verzamelt over de markt, de fysieke plek waar verkocht wordt.
2. Dit is een onderzoek waarbij je informatie verzamelt over (mogelijke) markten en klanten.
3. Dit is een onderzoek waarbij je informatie verzamelt over alle producten die overal worden aangeboden.
4. Dit is een onderzoek waarbij je informatie verzamelt over alle concurrenten die jouw producten ook aanbieden.

Welk begrip hoort bij deze beschrijving?

Uitkomsten zijn makkelijk in cijfers uit te drukken. Bijv. lichaamslengte of prevalentiecijfers. Vaak minder tijdrovende onderzoeksmethoden (bijv. vragenlijsten).

1. Kwalitatief onderzoek
2. Kwantitatief onderzoek

Kwalitatief: hier gaat het om gegevens over de beleving, ervaringen of verwachtingen van proefpersonen. Attitudes en achterliggende oorzaken doorgronden. Gaat diep op onderwerp in. Kwalitatieve methodes zijn bijv. interviews, observaties en focusgroepdiscussies. Vaak minder proefpersonen dan bij kwantitatief onderzoek. Resultaten zijn uitgebreide en gedetailleerde beschrijvingen.

Kwantitatief: uitkomsten zijn makkelijk in cijfers uit te drukken. Bijv. lichaamslengte of prevalentiecijfers. Vaak minder tijdrovende onderzoeksmethoden (bijv. vragenlijsten). Daardoor vaak meer proefpersonen dan bij kwalitatief onderzoek.

(Bakker & Van Buuren, 2019, p. 51)

10. Wanneer men praktijkgericht onderzoek verricht kan men verschillende methoden gebruiken om resultaten te verkrijgen. Wat is een veel gebruikte onderzoeksmethode geschikt voor kwantitatief onderzoek?

1. Interviewen
2. Literatuuronderzoek
3. Observatie
4. Survey-onderzoek

Vraag 1) Er is sprake van kwalitatief onderzoek bij een

1. Onderzoek naar het imago van een product
2. Onderzoek naar het aantal producten met een keurmerk
3. Onderzoek door een kwalitatief marketingbureau
4. Nauwkeurig marktonderzoek