23MRb Retailmarketing week 4.2: Samenvatting H1 t/m H3 + Start Marktsegmentatie

23MRb Retailmarketing

1 / 25
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1,4

This lesson contains 25 slides, with interactive quizzes and text slides.

Items in this lesson

23MRb Retailmarketing

Slide 1 - Slide

Marketing is:

  • Alle activiteiten (die verkoop bevorderen)
  • Bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht)
  • Op lange termijn (onderzoek)
  • Inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en)

Slide 2 - Slide

Marketingcyclus
Winkelformule
Doelstelling(en)
Onderzoek → Retailmix (Plan per P)
Marketingplan
Activiteiten uitvoeren

Evalueren

Slide 3 - Slide

H1 t/m H3: Taken en omgeving
  • Structuren

  • Bedrijfskolom
  • Distributie moderne veranderingen 
  • Promotie: Push producten of Pull vraag
  • Commerciële samenwerkingsvormen
  • Netwerken

Slide 4 - Slide

H1 t/m H3: Concurrentie
  • Wheel of Retailing
  • Generieke concurrentiestrategieën 

Slide 5 - Slide

Samengevat en vooruitblik
Gesproken over:
  • Basisdoelen bedrijfsvoering
  • Basisstructuren omgeving
  • Ontwikkelingen omgeving
  • Interactie concurrentie

Nog spreken over:
  • Indelen consumenten
  • Gedrag consumenten

Slide 6 - Slide

Maar nu eerst...
Testen hoeveel jullie nog weten (en hoe snel jullie kunnen klikken en typen).


Ga naar joinmyquiz.com.


Volgende vraag start de docent.


Slide 7 - Slide

Inhoud
  • H4
  • Doelgroep.
  • Doelen segmentatie.
  • Segmentatiecriteria.
  • Marktbenadering.
  • Product-markt matrix.

Slide 8 - Slide

Inhoud
  • Waarom doelgroepen?
  • Eisen doelgroepen?
  • Hoe stel je doelgroepen op?

Slide 9 - Slide

Waarom doelgroepen
opstellen?

Slide 10 - Mind map

Marketing is:

  • Alle activiteiten (die verkoop bevorderen)
  • Bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht)
  • Op lange termijn (onderzoek)
  • Inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en)

Slide 11 - Slide

Doel marktsegmentatie
Zonder doelgroep geen strategie!
Dan kun je o.a.:
  • assortiment bepalen/aanpassen
  • distributiekanalen kiezen
  • communicatiekanalen kiezen
  • presentatie kiezen
  • etc.

 

Slide 12 - Slide

Marktbenadering

Slide 13 - Slide

Eisen aan doelgroep

Slide 14 - Slide

Samengevat..
...doelgroepen zijn nodig om strategieën toe te kunnen passen.

...doelgroepen moeten aan enkele eisen voldoen om voldoende op te leveren.

...doelgroepen moeten duidelijke grenzen hebben.

Slide 15 - Slide

Opdracht

  • Maak opdracht 2 bij paragraaf 4.1.


Slide 16 - Slide

Marktsegmentatie


De onderwerpen die je gebruikt om te segmenteren zijn segmentatiecriteria.
Op basis van welke eigenschappen kun je doelgroepen indelen?





Slide 17 - Slide

Structuren
Markt indelen in segmenten. Onder meer op basis van:
  • Geografische factoren.
  • Demografische factoren.
  • Sociaal-economische factoren.
  • Psychografische factoren.
  • Gedragsmatige factoren.

Slide 18 - Slide

Segmentatiecriteria
Geografische factoren
- Woonplaats, werklocatie, verkeer daartussen, etc
Demografische factoren
- Leeftijd, geslacht, etc.
Sociaal-economische factoren
- Inkomen, opleiding, etc.
Psychografische factoren
- Hobby’s, milieubewust, etc.
Gedragsmatige factoren
- Zuinigheid, merkentrouw, gemak van aankopen, etc.

Slide 19 - Slide

Geef één doelgroep van jouw leerbedrijf met in ieder geval: demografische, geografische en sociaal-economische segmentatiecriteria.
timer
5:00

Slide 20 - Open question

Toepassen marktsegmentatie
Doelgroepen gedefinieerd en dan?

  • Strategie afstemmen op doelgroepen (of andersom!)
  • Informatie nodig over je doelgroepen → koopgedrag

Slide 21 - Slide

Hoe kun je een bedrijf laten groeien?

Slide 22 - Slide

Product-marktmatrix

Slide 23 - Slide

Opdracht
Tijdens les en/of vóór volgende les:
  • Testen begin volgende les (niet inleveren).
  • Maak af of pas aan: 
    Geef één doelgroep van jouw leerbedrijf met in ieder geval: demografische, geografische en sociaal-economische segmentatiecriteria.
  • Maak opdrachten 1 t/m 11 van hoofdstuk 4.

Slide 24 - Slide

Week 4.2: Samenvatting
Marktbenadering: marktsegmenten

Marktsegmentatie: doelgroepen definiëren

Doelgroepen: segmentatiecriteria

Promotie: Push producten of Pull vraag

Slide 25 - Slide