Hoofdroute P4 - Les 2

Hoofdroute
Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5 - Les 1 van 4
WELKOM
1 / 44
next
Slide 1: Slide
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 4

This lesson contains 44 slides, with interactive quizzes, text slides and 4 videos.

Items in this lesson

Hoofdroute
Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5 - Les 1 van 4
WELKOM

Slide 1 - Slide

LESWEEK AANPASSEN
Hoofdroute Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5
Over het MarketingCommunicatiePlan
Les 2 van 4

Slide 2 - Slide

This item has no instructions

Hoofdroute Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5
Over het MarketingCommunicatiePlan
Les 2 van 4

Slide 3 - Slide

This item has no instructions

Belangrijk


Actief meedoen

Aandacht voor elkaar 
Plezier

Slide 4 - Slide

This item has no instructions

Wat gaan we vandaag doen + Thuiswerk
1ste uur
  • Terugblik op vorige week: analyse, doelgroep en doelstelling
  • Uitleg over boodschap, strategie en concept bij het MC-plan

Pauze

2de uur
  • Groepsopdracht
  • Klassikale terugkoppeling

Thuiswerk
  • Groepsopdracht aanvullen met individueel element
  • Inleveren via Teams. Op tijd inleveren levert 0,5 punt op per week

Slide 5 - Slide

This item has no instructions

Lesweek 5
EINDOPDRACHT
Voorbereiding op Stage Examen

Slide 6 - Slide

Wat hebben we de vorige Periode ook al weer behandeld. We blikken heel kort terug. Dit doen we met korte quiz-vragen.
Lesmateriaal les 2

Op Onderwijs Online:
> Reader pagina 215-223
Presentaties: Lessonup van de les

Lesboek: 
Nu Commercieel - Het bedrijf: hoofdstuk 5.3 wat is een marketingcommunicatieplan? 

Slide 7 - Slide

This item has no instructions

Lessen & opdrachten: oefenen met deze 11 stappen
Eindopdracht: 11 stappen invullen voor bestaande campagne

Slide 8 - Slide

Lees deze tekst rustig door.

Waar komt de meerwaarde van een product of merk uit voort?

Uit de missie van een bedrijf!

Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.

Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
  • dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
  • dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
  • dat ze het product/merk gaan kopen
  • dat ze het product/merk gaan gebruiken & 
  • dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd.
Hoe zat het ook al weer in het MC-plan met 
analyse, doelgroep en doelstelling? 

Slide 9 - Slide

This item has no instructions

Kerstcampagne 2019 AH
Na het bekijken van de TV commercial beantwoorden we de volgende vragen: 
  • Wat is de kern van het merk AH?
  • Wat is de doelstelling van de   campagne? 
  • Wat is de doelgroep van de     campagne? 


Slide 10 - Slide

This item has no instructions

Doelstelling van de campagne
Consumenten bewust maken van de ambitie dat de AH de supermarkt is voor de kerst
Marktaandeel kerstaankopen vasthouden of vergroten


Slide 11 - Slide

This item has no instructions

Doelgroep van de campagne
Iedereen die met Kerst zelf een bijzondere maaltijd op tafel wil zetten. Van hobbykok tot gevorderde kok

Slide 12 - Slide

This item has no instructions

Slide 13 - Video

This item has no instructions

Kern van het merk AH
Het leven is soms best een uitdaging. Albert Heijn begrijpt dat als geen ander. Daarom vind je bij ons alles wat je nodig hebt om elke dag zo veel mogelijk uit het leven te halen, op de manier die bij jou past. 

Het maakt niet uit waar je woont, wat je zoekt, waar je bent of wat je te besteden hebt. Om de hoek, onderweg en online. We zijn er altijd en overal voor je. Met waar voor je geld, beter eten en gemak voor jou dat aansluit op jouw leven.

Slide 14 - Slide

This item has no instructions

STRATEGIE

Slide 15 - Slide

Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de reader.)

Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.

Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheid jouw product zich van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?

Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?

Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?

Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?

Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument. 

Dan ga je aan de slag met 
Marketingcommunicatie om te werken aan je contact & verbinding met jouw beoogde klant. Dan ga je proberen in te spelen op de behoefte van de consument met jouw product en de meerwaarde daarvan.

Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max al je het drankje drinkt :>). Red Bull geeft je vleugels.
Wat is een marketingcommunicatiestrategie?
Bij een marketingcommunicatiestrategie beschrijf je hoe je de  marketingcommunicatiedoelstellingen wil bereiken. 

Strategie geeft focus

Slide 16 - Slide

This item has no instructions

Wat beschrijf je in een marketingcommunicatiestrategie?
Wie (zender)
zegt wat (boodschap)
via welk kanaal en welk middel
tegen wie? (doelgroep)
en wat is het effect?


Slide 17 - Slide

This item has no instructions

Voorbeelden van marketingcommunicatiestrategieën (of strategieen uit boek gebruiken?)
Positioneringsstrategie
Fanstrategie
Ambassadeursstrategie
Brand-activatie strategie
Mond-tot-mond strategie
Influencerstrategie




Slide 18 - Slide

Positioneringsstrategie heeft o.a. als doel het bouwen van duurzame relaties om een voorkeurspositie te creëren bij klanten en stakeholders. 

Fanstrategie heeft als doel: 
- loyaliteit aan het merk versterken.
- Emotionele binding met de doelgroep creëren.
- Fans maken die zelf weer nieuwe fans maken (sneeuwbaleffect). 

Ambassadeursstrategie heeft als doel: - - - Naamsbekendheid verhogen.
- Concrete organisatiedoelen realiseren.

Brand-activatie strategie heeft als doel:
- Merktrouw creëren door bestaande relaties te boeien en binden
- Merkvoorkeur stimuleren door nieuwe relaties aangaan
- Naamsbekendheid en merkbekendheid
- Lading geven aan het merk zodat niet associaties en emoties kan koppelen. (Unox met winter)
Amstel met vriendschap – coca cola met Kerst man)

Mond-tot-mond strategie heeft als doel: 
- Door opvallende communicatie, service of acties gaan mensen over de organisatie praten. 
- Versterken van de huidige reputatie en opbouwen van duurzame relaties.

Influencerstrategie heeft als doel: 
- Waardevolle connecties maken met de doelgroep via het netwerk van de influencer.
- Naamsbekendheid en merkvoorkeur vergroten.

Even oefenen
Bekijk zo een campagne van de Jumbo en denk na over:
   
- Strategie van de campagne
- Doelstelling
- Doelgroep

Slide 19 - Slide

This item has no instructions

Slide 20 - Video

This item has no instructions

Campagne Jumbo
 
- Wat is de Strategie van de campagne?
- Wat is de Boodschap?
- Wat is de Doelgroep?

Slide 21 - Slide

This item has no instructions

CONCEPT

Slide 22 - Slide

Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de reader.)

Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.

Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheid jouw product zich van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?

Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?

Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?

Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?

Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument. 

Dan ga je aan de slag met 
Marketingcommunicatie om te werken aan je contact & verbinding met jouw beoogde klant. Dan ga je proberen in te spelen op de behoefte van de consument met jouw product en de meerwaarde daarvan.

Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max al je het drankje drinkt :>). Red Bull geeft je vleugels.
Wat is een marketingcommunicatieconcept?
Creatief idee dat het uitgangspunt vormt voor de communicatie of een campagne.

Slide 23 - Slide

This item has no instructions

Waarom is een sterk concept belangrijk? 
- Zorgt voor directe herkenbaarheid
- Eenheid in communicatie uitingen in tekst en beeld
- Onderscheidend ten opzichte van concurrentie
- Versterking van merk

Slide 24 - Slide

This item has no instructions

Waar let je op bij het maken en beoordelen van een concept? 
- Breedte van het concept: te gebruiken in verschillende media.

- Diepte van het concept: het concept geeft lading aan het merk en is voor langere tijd te gebruiken. 

Slide 25 - Slide

This item has no instructions

Voorbeelden van sterke concepten

Slide 26 - Slide

This item has no instructions

2003
2021

Slide 27 - Slide

This item has no instructions

BOODSCHAP

Slide 28 - Slide

This item has no instructions

Wat is de boodschap - propositie?
Met de boodschap bepaal je WAT je wilt overbrengen

In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie. Met een propositie doe je een belofte

Slide 29 - Slide

This item has no instructions

Voorbeelden van proposities

Slide 30 - Slide

This item has no instructions

Slide 31 - Video

This item has no instructions

Kenmerken sterke propositie
  • Geformuleerd vanuit de ontvanger
  • Geeft aan wat belangrijk en onderscheidend is aan het     merk/product
  • Niet te ingewikkeld
  • Inzetbaar bij verschillende middelen en kanalen
  • Realistisch





Slide 32 - Slide

This item has no instructions

Even oefenen
Bekijk zo een commercial van Nike en denk na over:
   
- Concept
- Boodschap

Slide 33 - Slide

This item has no instructions

Slide 34 - Video

This item has no instructions

Campagne Nike
Wat is volgens jou:    

- het concept
- de boodschap

Slide 35 - Slide

This item has no instructions

Wat is het concept van Nike?

Slide 36 - Mind map

This item has no instructions

Wat is de boodschap van Nike

Slide 37 - Mind map

This item has no instructions

Slide 38 - Slide

Zijn er vragen tot zover?
PAUZE

Slide 39 - Slide

Houden we even pauze.
Hebben we zo nog een korte herhaling van de doelgroepen.
Daarna gaan jullie aan het werk met een opdracht.
Voor de pauze: 
Concept
Strategie
Boodschap

Slide 40 - Slide

This item has no instructions

Opdracht 2 van 4 -> deel 1 
In groepjes tijdens de les
Gebruik de reader als hulpmiddel.


Ga uit van het merk dat je de vorige keer hebt gekozen

Beantwoord de volgende vragen per middel:
  • Welke propositie (boodschap) staat centraal in de campagne van het merk? 
  • Welke strategie is in je campagne gebruikt? 
  • Welke concept ligt ten grondslag aan het middel?

Vul je presentatie van vorige week aan met de antwoorden op bovenstaande vragen
  • Gebruik hiervoor PowerPoint of LessonUp

Slide 41 - Slide

This item has no instructions

Opdracht 1 van 4 -> deel 2 (NOG AANPASSEN
Individueel tijdens het thuiswerkuur


Zoek de reader op Onderwijs Online
  • Periode 4, Lesweek 1, Kernvakken, Hoofdroute 

Lees in de reader:
  • Pagina 215-223

Open de presentatie die je hebt gemaakt met je klasgenoten
  • Pas de presentatie eventueel nog aan door wat je hebt gelezen
  • Voeg nog een extra dia toe & noteer hierop waarom je wel of niet iets hebt aangepast
  • Lever het bestand in via Teams.

Slide 42 - Slide

This item has no instructions

Wat vond je van deze les?

Slide 43 - Mind map

This item has no instructions

Slide 44 - Slide

This item has no instructions