2025-2026 Basis Marketing_herhalingsles_hoofdstuk1/7

• New lesson editor
• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing Theorie

1

LEERJAAR 1

2025-2026

Deze les

• Je benoemt de belangrijkste marketingbegrippen uit H1 t/m H7.

• Je analyseert marketinggerichte toetsvragen.

• Je past marketingbegrippen toe in praktijksituaties.

• Je bepaalt welke leerstof je nog moet oefenen voor de toets.

3

Een Rolex wordt alleen verkocht bij speciale dealers.

Welke distributievorm hoort hierbij?

A

Intensieve distributie

B

Selectieve distributie

C

Exclusieve distributie

D

Directe distributie

3

Test je voorkennis

1 november 2019

6

Een product kost €29,95 in plaats van €30.

Welke prijsstrategie gebruikt het bedrijf?

A

Yield pricing

B

Me-too pricing

C

Psychologische prijszetting

D

Cost plus pricing

Een supermarkt verkoopt brood, frisdrank, kleding en elektronica.

Waar gaat dit over?

A

Diepte assortiment

B

Breedte assortiment

C

Hoogte assortiment

D

Productmix

Een supermarkt verkoopt brood, frisdrank, kleding en elektronica.

Waar gaat dit over?

A

Diepte assortiment

B

Breedte assortiment

C

Hoogte assortiment

D

Productmix

Apple brengt een nieuw innovatief product eerst duur op de markt.

Welke strategie gebruikt Apple?

A

Penetratieprijsstrategie

B

Afroomprijsstrategie

C

Put- out pricing

D

Me-too pricing

Groepjes indelen

1 november 2019

8

Verdeel de klas in 4 groepen

1. Plaats

2. Prijs

3. Product

4. Promotie

Neem flipovers mee en kleurtjes. Vul alle namen vooraf in in een spin the wheel.

Per groep werk je een P uit

1 november 2019

8

12

minute

00

second

+30 s

• Minimaal 5 begrippen

• Hoe zie je dit in praktijk?

• Tips : hoe kun je het onthouden?

• Presenteer aan de groep

Verdeel de klas in 4 groepen

1. Plaats

2. Prijs

3. Product

4. Promotie

Neem flipovers mee en kleurtjes. Vul alle namen vooraf in in een spin the wheel.

Marketing = slimme keuzes maken

1 november 2019

10

Product - wat verkoop je?

Prijs - Wat kost het?

Plaats - Waar koop je het?

Promotie - Hoe maak je het bekend?

Product - wat verkoop je?

1 november 2019

10

1. Convenience good → snel kopen (cola)

2. Shopping good → vergelijken (kleding)

3. Specialty good → luxe/exclusief (rolex)

Prijs - wat betaalt de klant?

1 november 2019

10

1. Psychologische prijs → €19,95

2. Afroomstrategie → eerst duur

3. Penetratieprijs → eerst goedkoop

4. Yield model → prijs verandert door vraag en aanbod

Plaats = distributie

1 november 2019

10

Distributievormen

• Intensief → overal verkrijgbaar

• Selectief → geselecteerde winkels

• Exclusief → weinig verkooppunten

Push & Pull

• Push → gericht op winkels

• Pull → gericht op consument

Promotie - Hoe maak je het bekend?

1 november 2019

10

Soft sell - Sfeer & emotie

Hard sell - Actie & verkoop

POS materiaal - reclame op winkelvloer

• displays

• kassareclame

• schapacties

Toetsvalkuilen!

1 november 2019

10

Marketing challenge

1 november 2019

5

Jullie zijn een marketingbureau

1 november 2019

12

• Jullie krijgen een kaartje met daarop jullie opdracht.

• Je beantwoord de vragen en daarna duik je de theorie in.

• Uiteindelijk geef je een flitspresentatie met daarin:

1. Welk bedrijf/product jullie hebben gekregen en wat het probleem is.

2. Welk productsoort is het?

3. Welke USP heeft het product?

4. Welke prijsstrategie kies je?

5. Hoe wordt het product verkocht?

6. Hoe gaan jullie reclame maken?

12

minute

00

second

+30 s

Print A4!

CASUS 1 — ENERGY DRINK

Probleem

Een nieuw energy drink merk genaamd BOOST X is sinds twee maanden verkrijgbaar. Het merk richt zich op jongeren tussen de 16 en 24 jaar die veel gamen en sporten. Ondanks veel vertrouwen van het bedrijf blijven de verkopen erg laag. Jongeren kiezen in de supermarkt toch vaker voor bekende merken zoals Red Bull of Monster. Het bedrijf twijfelt nu of het probleem ligt bij het product, de prijs, de promotie of de distributie.

CASUS 2 — STREETWEAR WEBSHOP

Probleem

Een groep jonge ondernemers heeft een nieuwe streetwear webshop gestart: Urban District. Ze verkopen oversized hoodies en T-shirts voor relatief hoge prijzen. Op Instagram hebben ze nog weinig volgers en de webshop krijgt nauwelijks bezoekers. De kleding wordt alleen online verkocht en het merk is nog volledig onbekend bij de doelgroep. Het bedrijf wil graag weten hoe ze meer bekendheid én meer verkopen kunnen krijgen.

CASUS 3 — LUXE SMARTPHONE

Probleem

Technologiebedrijf NovaTech brengt een nieuwe luxe smartphone op de markt met exclusieve AI-functies die concurrenten nog niet hebben. De smartphone heeft een hoge verkoopprijs van €1499 en wordt alleen verkocht via geselecteerde winkels en de eigen webshop. Het bedrijf wil het toestel neerzetten als exclusief premium product. Concurrenten zoals Apple en Samsung zijn echter erg dominant op de markt. NovaTech zoekt een marketingstrategie waarmee het merk zich duidelijk kan onderscheiden.

CASUS 4 — SPORTSCHOOL

Probleem

Sportschool Pulse Fitness is net geopend in een stad waar al veel sportscholen zitten. Het bedrijf merkt dat jongeren vaak kiezen voor goedkopere concurrenten zoals Basic-Fit. Pulse Fitness biedt luxe apparatuur, groepslessen en een moderne uitstraling, maar heeft nog weinig leden. Op social media is het bereik laag en veel mensen kennen de sportschool nog niet. Het management wil weten welke marketingkeuzes kunnen helpen om snel meer leden aan te trekken.

Schrijf op je papiertje > indivudueel

1 november 2019

12

1. Welke P begrijp jij nu het beste en waarom?

2. Wel begrip vind je nog lastig?

3. Maak zelf 1 multiple choice toetsvraag met 4 antwoordmogelijkheden
   
   Let op! 5 studenten krijgen een beurt dmv spin the wheel.

Het volgende heb je geleerd:

• Je benoemt de belangrijkste marketingbegrippen uit H1 t/m H7.

• Je analyseert marketinggerichte toetsvragen.

• Je past marketingbegrippen toe in praktijksituaties.

• Je bepaalt welke leerstof je nog moet oefenen voor de toets.

3

Volgende week

Week 8:

Dinsdag 9 juni 10:15u: SUMMATIEVE TOETS HOOFDSTUK 1 T/M 7

Alle ppt's staan in IL.

D-week:

Inhaalmoment/herkansing D-week

23