COM2 Les 10 Promotie: Reclameplan


Commercieel 2

Klas 20MR/OR
Promotie: Promotieplan & reclame
1 / 29
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 2

This lesson contains 29 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.

Items in this lesson


Commercieel 2

Klas 20MR/OR
Promotie: Promotieplan & reclame

Slide 1 - Slide

Les 1 t/m 9: Samenvatting
Product, onder andere:
  • Merkenopbouw
  • Fase PLC
  • Keuze toevoegen of saneren. trading up of trading down
  • Brutorendement
Prijs, onder andere:
  • concurrentie-, consument- of kostengeoriënteerd
  • assortimentsprijsstrategie
Presentatie, onder andere:
  • Principes van presentatie: AIDA, routing, schaprendement

Slide 2 - Slide




Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago
Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding
Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago
Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten
Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

Slide 3 - Slide

Welke hoort er niet bij?
Promotie is het bevestigen, versterken of veranderen van:
A
Positionering
B
Imago
C
Merkbekendheid
D
Assortiment

Slide 4 - Quiz

(Vul in) AIDA staat voor:
Attention, Interest, ...., Action

Slide 5 - Open question

Elk plan doorloopt de PDCA. Wat is de laatste stap van ieder goed plan?
A
Meten
B
Evalueren
C
Herhalen
D
Budgetteren

Slide 6 - Quiz

Welke budgetteringsmethode is dit:
Het bedrijf geeft voldoende uit om geen achterstand op te lopen.
A
De %-methode
B
Sluitpostmethode
C
Concurrentiemethode
D
Taakstellende methode

Slide 7 - Quiz

Geef een voorbeeld van anticyclisch budgetteren.

Slide 8 - Open question

1

Slide 9 - Video

00:29
Wat is volgens jou de boodschap van deze reclame?

Slide 10 - Open question

Inhoud
Promotie:
  • Reclame
  • Reclameplan
  • Media


Slide 11 - Slide

Wat gaan we leren?
  • Basis vormen van reclame kunnen herkennen.
  • Doelen verschillende vormen kunnen uitleggen.
  • Passend medium kunnen selecteren.

Slide 12 - Slide

Reclame
Boodschap bedoeld voor een grote groep mensen, betaald, met een herkenbare afzender.​

De doelen van de boodschap zijn:
  • afzet te stimuleren.
  • voorkeur van de consument te beïnvloeden.

Slide 13 - Slide

Reclame
Actiereclame:
  • korte termijn de omzet stimuleren
  • voor specifieke artikelen
  • combinatie met sales promotions


Slide 14 - Slide

Reclame
Themareclame:
  • lange termijn doel(en)
  • imago: vertrouwen, status, etc.
óf
  • specifieke periode (seizoen, start schooljaar, etc.)


Slide 15 - Slide

Reclame
Sociale of ideële reclame:
  • lange termijn doel(en)
  • positieve maatschappelijke of sociale veranderingen
  • denk aan BOB-campagne

Bied kansen voor commercieel aanhaken!


Slide 16 - Slide

Actiereclame
Themareclame
Ideële reclame

Slide 17 - Drag question

Reclameplan
  • Vaststellen van de uitgangspositie → voor het kiezen van de doelgroep(en) ​
  • Kiezen van de reclamedoelstellingen (Actie ↔ Thema)​
  • Kiezen van de boodschap/propositie:
    - Thema
    - Unique Selling Point
    - Appeal (humor, angst, etc.)
    - Approach (toon communicatie)
  • Kiezen van het reclamebudget​
  • Kiezen van de media​ 
  • Controle: het meten van de reclame-effectiviteit​      

Slide 18 - Slide

Mediakeuze:
Via welke kanalen kan je reclame maken?

Slide 19 - Mind map

Mediakeuze
Bij het selecteren van media let je op:

  • Bereik en dekking van het medium.
  • Communicatievermogen en selectiviteit van het medium.
  • Kosten van het medium.

Slide 20 - Slide

Bereik en dekking 
Bereik:
  • Totaal gebruik van een medium

Dekking:
  • Totaal gebruik van een medium door de doelgroep(en)

Slide 21 - Slide

Communicatievermogen en selectiviteit
Communicatievermogen:
  • Hoeveel kan je overdragen?
  • Confrontatiekans (de kans dat een boodschap opgemerkt wordt) → Attentiewaarde en tijd

Selectiviteit:
  • Past het medium bij je doelgroep?

Slide 22 - Slide

Kosten
Afhankelijk van o.a. bereik:
  • Online: hits meetbaar, clicks meetbaar, etc.
  • TV & Radio: kijkcijfers + tijd

Net als zo vaak: vaker gebruik kan tot kwantumkorting leiden.

Slide 23 - Slide

Opdracht
timer
10:00

Slide 24 - Slide

Reclamecode
De Stichting Reclame Code (SRC) is de instantie op het gebied van zelfregulering van reclame. 

SRC bevordert verantwoord reclamemaken met als doel de
betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van reclame te waarborgen.

Slide 25 - Slide


Waarom zal een bedrijf zich houden aan de regels en uitspraken van het SRC?

Slide 26 - Open question

Samengevat
  • Actie-, thema- of ideële reclame.
  • Verschillende media hebben verschillende confrontatiekans.
  • Media kiezen op basis van boodschap. 
  • Media kiezen op basis van doelgroep.
  • Media kiezen op basis van kosten.

Slide 27 - Slide

Volgende keer

Door met onderdelen promotiemix.

Later in periode: opdracht promotieplan.

Slide 28 - Slide

Opdracht
  • Kies een reclame uit (video, afbeelding, etc.).
  • Bepaal voor die reclame:
  • Is het actie-, thema- of ideële reclame?
  • Wat is de boodschap van de reclame?
  • Wat is de appeal en approach?
  • Past de boodschap bij het communicatievermogen en waarom?

Zorg dat je een link naar de video of afbeelding kan plaatsen in de chat.
timer
15:00

Slide 29 - Slide