Les 3 - Introductie Marketing - Marketingnetwerk en DESTEP

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 4

Aan het einde van de les...

... dat aandachtspunten van marketing

... weet je wat een marketingnetwerk is;

... heb je kennis van het begrip DESTEP.

De 4 Aandachtspunten van marketing

De 4 aandachtspunten binnen marketing

• Marketing op korte en lange termijn
• Winst
• Denkwijze (Marketingconcept)
• Werkwijze (Marketingactiviteiten)

Marketing op korte en lange termijn

Marketing moet zowel op directe verkoop als op het bouwen van langetermijnrelaties gericht zijn.

Winst

Het doel is niet alleen om inkomsten te genereren, maar ook om kosten te beheersen en netto winst te maximaliseren.

Denkwijze (Marketingconcept)

Focus op begrijpen en vervullen van klantbehoeften, met klantgerichtheid als leidend principe.

Werkwijze (Marketingactiviteiten)

Concrete acties, zoals marktonderzoek, reclame en klantenservice, zijn essentieel om marketingdoelen te bereiken.

Het Marketingnetwerk

Definitie: De tot de omgeving van een onderneming behorende factoren waarmee de organisatie een afhankelijkheidsrelatie heeft.

Marktgroepen

• Toeleverende bedrijven
• Concurrenten
• Klanten

Publieksfactoren

Omgevingsfactoren

Het Marketingnetwerk

Het Marketingnetwerk

Publieksgroepen = wie heeft invloed op Talland College?

Omgevingsfactoren = wat gebeurt er buiten Talland College?

Opdracht

Vul het marketingnetwerk in van Talland College:

• Benoem minimaal 2 type klanten van Talland College
  
• Benoem minimaal 3 concurrenten van Talland College
  
• Benoem minimaal 3 leveranciers van Talland College
  
• Benoem enkele publieksgroepen die van invloed kunnen zijn op Talland College
  
• Benoem enkele omgevingsfactoren die invloed kunnen hebben op Talland College
  

Maak de opdracht in jouw Opdrachten Overzicht.

Interne analyse:

Marketingmix:

- product

- prijs

- promotie

- plaats

Externe analyse:

DESTEP-analyse

Wat gebeurt er buiten jouw bedrijf waar rekening gehouden mee moet worden???

DESTEP

• Er zijn veel aspecten waar je als bedrijf en als marketeer geen invloed op hebt.
• Je moet wel met deze zaken rekening houden.
• Dit door je door een extern onderzoek te doen.
• Gebruik je het DESTEP-model.

DESTEP-model

Opdracht

Zoek op welke DESTEP factoren van invloed zijn op Basic Fit:

• Demografische factoren
• Economische factoren
• Sociaal- maatschappelijke factoren
• Technologische factoren
• Ecologische factoren
• Politiek-Juridische factoren
• 
  

Maak de opdracht in jouw Opdrachten Overzicht.

Reflectie

• Schrijf in jouw Opdrachten Overzicht een reflectie van 50 woorden over wat je heb geleerd en hoe je dit in jouw toekomstige baan gaat toepassen.
  
• Lever dit hele document online in zodat jouw docent het kan nakijken.