Online marketing - Les 3 en 4 Oscar
Photo by Belinda Fewings on Unsplash
Items in this lesson
Photo by Belinda Fewings on Unsplash
Online Marketing
Les 3:
Online Advertising
Docent: Oscar Wientjes – ORWS
E-mail: orws@mboamersfoort.nl
Wat doen we vandaag?
Aan/afwezig
Koppelen Oscar Wientjes in de Academy
Introductie in module
Opdrachten
Jullie leren hoe online advertising werkt
Doel van vandaag
Werk methode
Deels op school:
Individueel
Groepsopdrachten
Online advertising
Doel van deze opdracht:
Recap: Communicatie strategie:
Wat communiceer je Wanneer en Waarom met (potentiële) klanten
Communicatie strategie:
ONLINE
OFFLINE
Inzicht in online en offline verschillen helpt bij het maken van gerichte marketingstrategieën.
Online vs. Offline Advertising
Online: advertenties op websites, social media, zoekmachines.
zijn meetbaar en bieden gerichte targeting op basis van demografie, interesses en gedrag.
Voorbeeld: Google Ads, Instagram Stories.
Offline: advertenties in kranten, tv, radio, billboards.
traditionele media zoals kranten, televisie en billboards met minder meetbaarheid.
Voorbeeld: Reclame op bushokjes.
Voordelen van Online Advertising
Meetbaar (analytics).
Gericht target groups (demografie, interesses).
Lagere kosten t.o.v. bijvoorbeeld tv-reclame.
Vormen van Online Advertising
Display advertising: banners op websites.
gebruikt visuele banners op websites om aandacht te trekken en merkbekendheid te vergroten.
Voorbeeld: Banner op NU.nl.
Video advertising: YouTube pre-roll ads.
Video advertising toont korte videospots, zoals pre-roll advertenties op videoplatforms, voor maximale impact.
Voorbeeld: Reclame vóór een vlog.
Social advertising: advertenties op Facebook, Instagram.
Social advertising gebruikt sociale media om gerichte advertenties aan specifieke doelgroepen te tonen.
Voorbeeld: Gesponsorde post op Instagram.
Vormen van Online Advertising
Affiliate marketing: partners promoten jouw product.
samenwerking waarbij partners producten promoten in ruil voor een commissie.
Voorbeeld: Bol.com affiliate links op blogs.
Native advertising: advertentie die lijkt op content.
Voorbeeld: Gesponsord artikel op een nieuwswebsite.
Mobiel adverteren: advertenties in apps.
Voorbeeld: Reclame in een spel-app.
Samenvatting:
Mediaplan & Strategieën
Onderdelen:
Doelstellingen
Doelgroep
Budget
Kanalen
Timing.
Doelgroep:
Targeting: juiste doelgroep bereiken.
Doelgroep targeting
Geografische targeting
Lookalike targeting
Re-targeting
Contextuele targeting
Semantische targeting
Tijdsgebaseerde targeting
Zoekwoord targeting
Gedragstargeting
Timing:
Burst, Dripping, Pulse:
Burst: korte, intensieve campagne.
Dripping: continu kleine advertenties.
Pulse: combinatie van beide.
Begrippen & Samenwerking
Mobile First & Mobile First Index:
Websites eerst voor mobiel ontwerpen. Het ontwerp van webpagina’s of advertenties houdt rekening met duidelijke weergave op je mobiel.
Responsief ontwerp: advertenties werken op alle schermen.
Samenwerking: Adverteerder → Uitgever → Advertentienetwerk.
Opdrachtgever →Kanaal → Netwerk van partner websites en diensten
Biedingsopties & Marketplaces
Open vs. gesloten marketplace:
Open: iedereen kan bieden.
Gesloten: alleen geselecteerde adverteerders.
Real-time bidding (RTB): veiling voor advertentieruimte.
Media planning vs. Media buying
Media Planning: strategie en keuzes van kanalen
Media Buying: daadwerkelijk advertentieruimte kopen.
Handmatig bieden
Direct buy
Real-time bieden
Programmatic advertising: automatisch inkopen via algoritmes.
Biedingsopties:
CPC =
Cost Per Click
CPM =
Cost Per Mille (mille = 1.000 advertenties)
CPA =
Cost Per Action (conversie, leads, aankoop, etc)
9. Landingspagina & Conversie
Het succes van een online add = goede landingspagina!
Doel: zo snel mogelijk over tot conversie
Belangrijk:
Snelle laadtijd.
Overtuigen met voordelen
Sociale bewijskracht
Duidelijke call-to-action. “Bestel nu”
Opdracht:
Doel van de opdracht:
Inzicht krijgen in verschillende vormen van online advertenties.
Begrijpen hoe advertenties doelgroepen bereiken.
Wat je moet doen:
Zoek vijf verschillende online advertenties van verschillende bedrijven.
Noteer de bron van elke advertentie (bijv. URL of social media-account).
Analyseer elke advertentie en beantwoord:
Wat is het doel van de advertentie?
Wie is de doelgroep?
Welke strategie wordt gebruikt om de doelgroep te bereiken?
Welke elementen trekken de aandacht?
Zou je zelf klikken? Waarom wel/niet?
Vervolg opdracht:
Schrijf een samenvatting van je bevindingen en vergelijk de vijf advertenties:
Overeenkomsten en verschillen.
Welke strategieën worden het meest gebruikt?
Reflecteer:
Wat heb je geleerd over online advertenties?
Voordelen en nadelen van online adverteren.
Hoe kunnen bedrijven effectief adverteren zonder opdringerig te zijn?
Inleveren:
Eén document met analyses, vergelijking en reflectie.
Lever dit document in.
Aan de slag!
Photo by Belinda Fewings on Unsplash
Online Marketing
Les 4:
Online Advertising (vervolg)
Docent: Oscar Wientjes – ORWS
E-mail: orws@mboamersfoort.nl
Wat doen we vandaag?
Aan/afwezig
Vervolg module Online Marketing
Hoe zet je een TikTop Advertentie op!
Opdracht Academy: Podcast maken
Aanwezigheid
Online advertising
Doel van vandaag
Laten we eens kijken hoe je dit doet voor TikTok
The Complete TikTok for Business Tutorial 2025 - YouTube
Maak een podcast over Online Advertising
Doel van de opdracht:
Leer hoe je informatie over online advertising communiceert aan een publiek zonder voorkennis.
Werkwijze:
Werk in een groep van drie: één interviewer en twee specialisten.
Inhoud van de podcast:
Richt je op beginners die niets weten over online advertising.
Behandel en leg de belangrijkste theorieën uit.
Geef voorbeelden om de theorieën duidelijk te maken.
Interviewer stelt verduidelijkende vragen.
Technische eisen:
Duur: minimaal 10 minuten.
Neem op en bewerk tot een kwalitatief hoogwaardige opname.
Lever de podcast in.
Aan de slag!
Inleveren:
Podcast van 10 minuten.
