PR tijdens het coördineren van een project

• Welzijn
• MBO
• Studiejaar 3

Kerntaak 2

2019-2020

Leereenheid 9:

PR

Waarom is PR belangrijk?

1. Goede verstandhouding met je publieksgroepen
2. Bevorderen van naamsbekendheid
3. Onderhouden van een goed imago
4. Antwoord A, B en C zijn alle drie goed

Public relations

• Goede verstandhouding met de publieksgroepen
• Bevorderen van naamsbekendheid
• Onderhouden of scheppen van een goed imago

het systematisch communiceren 

met voor de organisatie belangrijke groepen

, met als doel het wederzijds begrip tussen 

deze groepen en de organisatie te bevorderen

Publieksgroepen

Elke organisatie kent haar eigen netwerk van relatiegroepen. In de PR noemen we deze groepen publieksgroepen.

Het onderhouden van relaties betekent in de pr 'wederzijds begrip bevorderen'. Wederzijds begrip houdt in dat de organisatie een open communicatie heeft met haar omgeving. De informatieoverdracht is tweezijdig. Enerzijds probeer je de naamsbekendheid van het project te vergroten en een positief imago op te bouwen. Aan de andere kant verstrekken de verschillende publieksgroepen ook relevante informatie die van belang is voor een succesvol project.

Publieksgroepen

Deze ordening is afhankelijk van de aard van het project. Enkele veelvoorkomende publieksgroepen zijn:

sponsoren (zorgverzekeraars, bedrijven, gemeenten, onderwijsinstellingen) 

klanten, deelnemers, leden

medewerkers

buurtbewoners

bezoekers

overheden (lokaal, provinciaal)

sportaanbieders (sportverenigingen, fitnesscentra, zwembaden)

media (regionale krant, regionale omroep, huis-aan-huisbladen, vakbladen)

Je kunt pr-middelen op grond van de volgende criteria beoordelen:

het bereik

het communicatievermogen

de kosten

de zeggenschap

het vertrouwen.

een advertentie in een huis-aan-huisblad

een persbericht in een landelijke krant

een poster op een school voor voortgezet onderwijs

een bericht op de Facebookpagina van de SB-organisatie

pennen, stickers en draagtasjes met beeldmerk van het project.

Onderdelen PR-plan

Een pr-plan bestaat uit de volgende vijf fasen:

bepalen van het pr-doel

bepalen van de randvoorwaarden

bepalen van de publieksgroepen

bepalen van de pr-middelen

invullen van de pr-matrix.