Marketingplanning - Marktonderzoek & SWOT

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketingplanning

Marktonderzoek & SWOT analyse
Herhaling van de stof

De afgelopen weken:

• Hebben jullie geleerd wat een interne analyse is
• Hebben jullie geleerd wat een externe analyse is
• Hebben jullie geleerd wat een SWOT-analyse is
• Hebben jullie geleerd hoe je deze analyses maakt 

Waarom maak je een marketingplan?

Marketingplan

• Beschrijft hoe je inspeelt op de markt
• Om je te helpen je doelstellingen te behalen
• Om uiteindelijk zoveel mogelijk te verkopen

Waar kijk je naar bij de bij de interne analyse?

Interne analyse

• Sterktes en zwaktes van het bedrijf
• Vergelijking met concurrenten
• Bijvoorbeeld beleid organisatie, structuur organisatie, USP (unique selling point), etc. 

Wat analyseer je in de externe analyse?

Externe analyse

• Wat gebeurt er in de buitenwereld?
• Ontwikkelingen op meso (bedrijfstak) en macro (gehele markt) niveau
• Hulpmiddelen is de DESTEP analyse of 5-krachtenmodel van Porter
• Je kijkt naar de ontwikkeling op verschillende markten (inkoopmarkt, afzetmarkt, arbeidsmarkt, kapitaalmarkt)
• Wat doet de concurrentie?
• Wat zijn trends en ontwikkelingen in de branche?

DESTEP staat voor: Demografisch, Ergonomisch, Sociaal-maatschappelijk, Technologisch, Ecologisch, Politiek-juridisch

1. Waar
2. Niet waar

INTERN

EXTERN

Concurrentie analyse

Product

Politieke ontwikkelingen

Bedrijfsanalyse

Huidige afnemers

Afnemersanalyse

Prijs

Bedrijfstakanalyse

DESTEP

Na de interne en externe analyse kun je een SWOT maken. Wat laat je in de SWOT zien?

SWOT-analyse

Vanuit de interne analyse:
- Sterktes van het bedrijf

- Zwaktes van het bedrijf

Vanuit de externe analyse:
- Kansen uit de markt

- Bedreigingen uit de markt

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Er is een nieuw merk sneaker“ all round”  op de markt gekomen   

Nieuwe ervaren schoenontwerper

De markt voor sneakers groeit snel

Hoog uitval % productie sneakers

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

De “ all round”  sneaker heeft recent de markt betreden   

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst  

Er is een ervaren schoenontwerper aangetrokken 

De markt voor sneakers groeit de afgelopen jaren    

City sneaker heeft een winkelpand in de Kalverstraat in Amsterdam   

Productie van sneakers gaat gepaard met een hoog uitval percentage

Goede eigen website

City sneaker heeft geen eigen marketing afdeling  

Door stijgende importheffingen worden stoffen uit China duurder

Stuur tenminste 1 vraag in die je nog hebt over de lesstof.

Zijn er verder nog vragen?