Marktonderzoek: H1

Commercieel 1

18 februari 2021

1 / 21

Slide 1: Slide

Commercieel 1MBOStudiejaar 2

This lesson contains 21 slides, with text slides.

Lesson duration is: 120 min

Items in this lesson

Commercieel 1

18 februari 2021

Slide 1 - Slide

Planning

Vorige les

Planning tot examen
Netwerken

Deze week

Marktonderzoek
Hoofdstuk 1

Slide 2 - Slide

Marktonderzoek

Concurrentieonderzoek
Situatieanalyse
DESTEP-methode
SWOT-analyse
Vĳfkrachtenmodel Porter

Slide 3 - Slide

Informatiefunctie
Creatieve functie
Bewakingsfunctie

Marktonderzoek

= Informatie verzamelen d.m.v. onderzoek om zo meer inzicht in jouw bedrijf te krijgen.

Slide 4 - Slide

INFORMATIE BRONNEN

Brancheorganisaties
Banken
Fabrikanten
CBS

Slide 5 - Slide

Slide 6 - Slide

S I T U A T I E A N A L Y S E

= een analyse waarbij je kijkt naar de huidige situatie van je bedrijf.

Slide 7 - Slide

Interne analyse

Kijken naar de sterkten en

zwaktes binnen je bedrijf.

- Wat zijn de belangrijke interne sterktes?

- Wat zijn belangrijke interne zwaktes?

Slide 8 - Slide

Heeft betrekking op 3 onderdelen van je bedrijf:

Organisatie

Strategie en doelstellingen
Organisatiestructuur
Bedrijfscultuur

Marketing

6 P's

Financiële situatie

Exploitatiebegroting en -rekening
Kengetallen
Trend
Prognose

Slide 9 - Slide

Slide 10 - Slide

Externe analyse

Slide 11 - Slide

Afnemersanalyse

Potentiele klanten of afnemers
6 W's
Beeld dat je hebt van de doelgroep > segmentatie

Bedrijfstakanalyse

Omgevingsfactoren
Algemene marktfactoren
Concurrentie op de markt

Slide 12 - Slide

Concurrentieanalyse

Directe concurrenten
Indirecte concurrenten

Distributieanalyse

Welke distributiefuncties vervult de onderneming?
Welke weg volgt de goederenstroom?
Hoe intensief is de distributie?

Slide 13 - Slide

Demografisch
Economisch
Sociaal-maatschappelijk
Technologisch
Ecologisch/ethisch
Politiek/juridisch

DEPSTEP-methode

Slide 14 - Slide

Slide 15 - Slide

Situatieanalyse gedaan?

Tijd voor de

SWOT-analyse

Strenghts Weaknesses Opportunities Threats

Slide 16 - Slide

Slide 17 - Slide

4 stappen:

Benoem sterktes en zwaktes
Benoem kansen en bedreigingen
Selecteer de belangrijkste SWOT-elementen
Vul de confrontatiemix in

Slide 18 - Slide

Confrontatiematrix:

Het leggen van verbanden tussen sterktes/zwaktes

Benutten/groeien
Verbeteren
Verdedigen
Veranderen

Slide 19 - Slide

Slide 20 - Slide

Opdracht:

Maak een SWOT-analyse van jouw eigen werk

Slide 21 - Slide