MM Les 44 - Productmix

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

44

Programma

Terugblik vorige les: Producteigenschappen 

Nieuw: Productmix

Huiswerk volgende les

Marga gebruikt parfum van Valentino omdat zij vindt dat deze parfum het beste bij haar persoonlijkheid past. Over welke producteigenschap hebben we het dan?

Het flesje Valentino is verpakt in een kistje van notenhout met een gouden opdruk. Over welke producteigenschap spreken we dan?

Het flesje Valentino is gemaakt van kristal en heeft de vorm van een pioenroos. Over welke producteigenschap hebben we het dan?

A-merk?

Nu wel op TV, maar A-merk is op veel plaatsen verkrijgbaar, imago van kwaliteit en een relatief hoge prijs.

Una = eigen merk/huismerk !!

Voordelen paraplumerk: lagere kosten dan een merkenparaplu en de merknaam staat borg voor kwaliteit, service en imago van meerdere producten.

Nadeel paraplumerk: negatieve publiciteit voor een van de producten heeft negatieve gevolgen voor de andere producten van hetzelfde merk.

Voordelen merkenparaplu: hoger marktaandeel voor de individuele merken in de paraplu en meer mogelijkheden voor een gedifferentieerde marktbenadering (verschillende merken van soortgelijke producten die verschillende doelgroepen bedienen). Een duidelijker plaats in het winkelschap, omdat de detaillist de verschillende producten van hetzelfde merk niet naast elkaar in een merkverwante presentatie presenteert. Negatieve publiciteit voor een product uit de merkenparaplu heeft geen gevolgen voor andere producten van hetzelfde merk.

Nadeel merkenparaplu: veel hogere reclamekosten. De fabrikant voert voor elk merk apart reclamecampagnes.