In de jaren 70 kwam de hippiebeweging uit Amerika. Zij geloofden in 'flower power' en 'love and peace'.
Ze waren vooral tegen de kernwapens en tegen de consumptiemaatschappij. Ze waren te herkennen aan lang haar en felle kleuren. Een ander kenmerk is het gebruik van drugs.
Door alle jeugdculturen veranderde de manier van denken in Nederland. Door de welvaart, massamedia en consumptiemaatschappij durfden jongeren anders te gaan denken. Hierdoor veranderden Nederlandse normen en waarden.