Strategische Marketingmodellen: Ansoff en BCG Matrix

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Strategische Marketingmodellen: Ansoff en BCG Matrix

Leerdoel

Aan het eind van de les kun je uitleggen wat het Ansoff-model en de BCG-matrix inhouden en hoe ze toegepast kunnen worden in marketingstrategieën.

Wat weet je al over strategische marketingmodellen?

Inleiding

In deze les gaan we de strategische marketingmodellen van Ansoff en de BCG-matrix verkennen.

Wat is het Ansoff-model?

Het Ansoff-model is een matrix die bedrijven helpt bij het identificeren van groeistrategieën, zoals marktpenetratie, marktontwikkeling, productontwikkeling en diversificatie.

Toepassing van het Ansoff-model

Bedrijven kunnen het Ansoff-model gebruiken om hun groeistrategieën te plannen en te bepalen welke richting ze op willen gaan met hun producten en markten.

Wat is de BCG-matrix?

De BCG-matrix is een model dat de portfolio van een bedrijf analyseert op basis van marktaandeel en marktgroei, resulterend in de categorieën 'question marks', 'stars', 'cash cows' en 'dogs'.

Voorbeeld van de BCG-matrix

Laat een voorbeeld zien van de BCG-matrix en bespreek de kenmerken van elk type product in de matrix.

Ansoff vs. BCG

Vergelijk de doelen en toepassingen van het Ansoff-model en de BCG-matrix en benadruk hun complementaire aard in strategische planning.

Interactieve Quiz

Doe een korte quiz om te controleren of de studenten de belangrijkste concepten van de Ansoff en BCG-matrix begrijpen.

Praktijkvoorbeelden

Bespreking van praktijkvoorbeelden waarbij bedrijven het Ansoff-model en de BCG-matrix hebben toegepast om hun strategieën vorm te geven.

Toepassing in de praktijk

Brainstormsessie over hoe de Ansoff en BCG-matrix kunnen worden toegepast in een marketingplan voor een specifiek product of bedrijf.

Kritische Evaluatie

Reflectie op de sterke punten en beperkingen van de Ansoff en BCG-matrix in verschillende zakelijke scenario's.

Samenvatting

Herhaal de belangrijkste punten van de les en benadruk de waarde van het begrijpen en toepassen van strategische marketingmodellen in het vakgebied van een junior accountmanager.

Vragenronde

Geef de studenten de gelegenheid om vragen te stellen en moedig actieve deelname aan de discussie aan.