Marktsegmentatie en segmentatiestrategie

Marktsegmentatie 
en 
segmentatiestrategie
                     Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk
Herhalingsles
1 / 23
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 23 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 50 min

Items in this lesson

Marktsegmentatie 
en 
segmentatiestrategie
                     Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk
Herhalingsles

Slide 1 - Slide

This item has no instructions

Doel van de les
Aan het einde van de les:
  • Kan je uitleggen wat marketing is
  • Kan je verschillende segmentatiecriteria benoemen
  • Kan je 3 marketingstrategieën uitleggen

Slide 2 - Slide

This item has no instructions

Marketing

Slide 3 - Mind map

This item has no instructions

Definitie marketing

Onder marketing vallen alle activiteiten die een onderneming onderneemt om in te spelen op de
wensen en behoeften van de klant.

Slide 4 - Slide

This item has no instructions

Doelgroep en segmentatie

De meeste bedrijven richten zich maar op een deel van de markt: hun doelgroep.
Klanten hebben verschillende kenmerken waardoor we de markt kunnen verdelen: marktsegmentatie.
Het gedeelte van de markt waar het bedrijf zich op richt: marktsegment.

Slide 5 - Slide

This item has no instructions

Slide 6 - Slide

This item has no instructions

Business
Consumer

Slide 7 - Slide

This item has no instructions

Demografische criteria

Slide 8 - Slide

This item has no instructions

Geografische criteria

Slide 9 - Slide

This item has no instructions

Socio-economische criteria

Slide 10 - Slide

This item has no instructions

Psychografische criteria

Slide 11 - Slide

This item has no instructions

Koopgedrag

Slide 12 - Slide

This item has no instructions

Demografisch
Geografisch
Socio-economisch
Psychografisch
Koopgedrag

Slide 13 - Drag question

This item has no instructions

Segmentatie voor groothandel in bedrijfskleding (B2B!)

Slide 14 - Slide

This item has no instructions

Segmentatie naar branche

Slide 15 - Slide

This item has no instructions

Segmentatie naar bedrijfsgrootte

Slide 16 - Slide

BAM: grootste bouwbedrijf van Nederland, internationaal

Jansma Bouw, grote speler in Noord-Nederland

Talsma: lokaal (Friesland), 20 medewerkers


Geografische criteria

Slide 17 - Slide

This item has no instructions

Marketingstratiegieën
Een strategie is een plan om je doel te bereiken. Je vraagt je daarbij af welke klanten je op welke manier wilt bereiken. Er zijn drie manieren om je doelgroep te bereiken:
  • Geconcentreerde marktstrategie
  • Ongedifferentieerde marktstrategie
  • Gedifferentieerde marktstrategie

Slide 18 - Slide

This item has no instructions

Geconcentreerde marktstratiegie
  • Markt is opgesplitst in delen, waarvan er maar 1 wordt benaderd.
  • Bijvoorbeeld kleding winkel die zich richt op meisjeskleding, in het hogere prijssegment

Slide 19 - Slide

This item has no instructions

Gedifferentieerde marktstrategie
  • Markt wordt opgesplitst in segmenten die elk via een eigen marketingprogramma wordt
    benaderd.
  • Bijvoorbeeld Gamma en Karwei
  • Of H&M formule gericht op heren, dames en kinderen

Slide 20 - Slide

This item has no instructions

Ongedifferentieerde marktstrategie
  • Een strategie waarbij de markt als 1 geheel wordt beschouwd.

  • Bijvoorbeeld Zeeman of Wibra, in elke stad is deze hetzelfde

Slide 21 - Slide

This item has no instructions

Nichemarketing
Nichemarketing is het je richten op een marktsegment waarin andere bedrijven geen kansen zien.   

  • Bedrijf heeft weinig concurrentie. 
  • Klanten komen uit een groot gebied. 

Slide 22 - Slide

This item has no instructions

Volgende keer oefenopgaven

Slide 23 - Slide

This item has no instructions