Corporate identity week 2

Week 2

Herhaling Corporate Identity Mix
Het belang van een sterk merk
Voorbeeld Unilever
Werken aan je eigen Corporate Identity Mix

1 / 14
next
Slide 1: Slide
CommunicatieMBOStudiejaar 2

This lesson contains 14 slides, with text slides.

time-iconLesson duration is: 90 min

Items in this lesson

Week 2

Herhaling Corporate Identity Mix
Het belang van een sterk merk
Voorbeeld Unilever
Werken aan je eigen Corporate Identity Mix

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Slide

Het belang van een sterk merk
Onderscheiden - Door de focus te verleggen naar immateriële, emotionele eigenschappen van je bedrijf.
Persoonlijk - Service en een persoonlijke benadering spelen een grote rol in het besluitvormingsproces bij bedrijven.
Ambassadeurs/partnerships - Een emotionele band creëert trouwe klanten die herhaalaankopen doen.
Reason to buy – Met een sterk merk overtuig je de klant dat hij jouw product of dienst wél nodig heeft, ook al is er geen directe noodzaak.
Bekendheid – Besluitvorming gaat bij bedrijven sneller als je bekend bent bij de besluitvormers.

Slide 3 - Slide

Het kloppend hart van je organisatie
Beschouw alle acties, keuzes en uitingen van je bedrijf als puzzelstukjes die samen een beeld vormen over je bedrijf. Dit is je merk.


Zorg dat alle puzzelstukjes in het plaatje passen, anders zwak je je merk af.
Softwaregigant SAP veranderde van traditioneel, conservatief en gesloten naar open, innovatief en toegankelijk. 
Doordat ze het roer omgooiden, groeiden ze! 

Slide 4 - Slide

Ontdek je eigen merk
  • Wie ben ik?
Als jouw merk een persoon zou zijn, wat zijn dan zijn of haar sterke
kanten en hoe zou hij of zij praten, handelen en eruitzien?
  • Wat drijft mij?
Het verhaal over waarom je doet wat je doet en wat je daarmee wil bereiken. Het is het ‘hogere doel’ van jouw business.
  • Wat beteken ik voor de wereld om mij heen?
Je merkbelofte en de waarde hiervan voor je klant. Wat heeft de klant aan jouw product/dienst?

Slide 5 - Slide

Menselijke eigenschappen
Chic 
Modern
Betrouwbaar
Jeugdig
Romantisch
Zelfverzekerd
Aanpakker

Humoristisch
Behulpzaam
Zorgzaam
Krachtig
Flexibel
Nieuwsgierig
Creatief




Slide 6 - Slide

Internal branding
  • Extern winnen is intern beginnen
  • You have to deliver on your promises. Alleen zo bouw je vertrouwen op! 
  • Gedrag van medewerkers is een belangrijke factor in het opbouwen van een sterk merk.
Daarna kun je met externe communicatie aan de slag:
Bedrijfspresentaties, folders en brochures, website, online content zoals blogs enz.

Slide 7 - Slide

Unilever als voorbeeld
  • Unilever is het grootste bedrijf in fast moving consumer goods in de Benelux. In Nederland brengen ze zo’n 40 bekende merken op de markt.
  • Axe, Becel, Bertolli, Biotex, Blue Band, Calvé, Cif, Conimex, Dove, Glorix, Hertog, Knorr, Lipton, Neutral, OLA, OMO, Prodent, Unox, Zendium en Zwitsal.
  • De visie van Unilever is het bedrijf te laten groeien, en tegelijkertijd de milieuvoetafdruk los te koppelen van de groei en de positieve maatschappelijke impact te vergroten.

Slide 8 - Slide

Slide 9 - Slide

Slide 10 - Slide

Slide 11 - Slide

Corporate identity Unilever

Slide 12 - Slide

Opdrachten
  • Lees nogmaals de reader t/m pagina 13 (herhaling)

Ga verder met het voorbereiden van je presentatie door:
  • de kernwaarden van jouw merk op te schrijven en uit te leggen
  • de missie en de visie te beschrijven 
  • enkele menselijke karaktereigenschappen van je merk te noemen en uit te leggen
Doe dit in het document van vorige week, zodat je alles bij elkaar hebt!

Slide 13 - Slide

Slide 14 - Slide