22RS/MR Retailmarketing en -landschap P2 week 5: Branding en postionering

22RS/MR Retailmarketing en -landschap
1 / 18
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1

This lesson contains 18 slides, with interactive quizzes and text slides.

Items in this lesson

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Slide 1 - Slide

Samenvatting tot nu toe
  • Basis retail: bedrijfskolom, B2B, B2C, branches, etc.
  • Soorten distributie/marktpositie, verkoopsystemen, verkoopkanalen, channeling.
  • Winkelformule + winkelvormen.
  • Duurzaam ondernemen.
  • Functies in de retail.
  •  "USP, missie, visie & strategie (doelstellingen)".
  • Marketingactiviteiten: online marketing.
  • Reclame en social media.
  • Marktsegmentatie.
  • Eisen aan een doelgroep.
  • Marktsegmentatie op basis van segmentatiestrategieën/marketingstrategieën.
  • Concurrentieanalyse → benchmarking.

Slide 2 - Slide

Waarom vinden mensen het fijn om lokaal inkopen te doen?
A
Omdat lokale winkels vaak unieke producten verkopen.
B
Omdat lokale winkels vaak veel voorraad hebben.
C
Omdat lokale winkels vaak goed bereikbaar zijn.
D
Omdat lokale retailers vaak goede service bieden.

Slide 3 - Quiz

Wat is het doel van concurrentieanalyse?
A
Het vergroten van het marktaandeel van het bedrijf.
B
Het identificeren van sterke en zwakke punten van concurrenten.
C
Het bepalen van de interne operationele efficiëntie.
D
Het ontwikkelen van nieuwe producten en diensten.

Slide 4 - Quiz

Hoe kun je snel op de hoogte zijn van trends in marketing?
A
Het evalueren van de klantenservice.
B
Het beoordelen van financiële prestaties van het bedrijf.
C
Analyseren van de ontwikkelingen van concurrenten.
D
Een promotiecampagne ontwikkelen.

Slide 5 - Quiz

Inhoud
  • H8.4 + 8.6.
  • Branding.
  • Positionering.

Slide 6 - Slide

Branding

Slide 7 - Slide

Branding
Het gevoel wat je als bedrijf wil dat klanten hebben bij jou.





Dit noemen we "merkwaarden".

Slide 8 - Slide

Wanneer wordt voorraad van jou?

Slide 9 - Slide

Wanneer wordt voorraad van jou?
  • Kwaliteit
  • Luxe
  • Betrouwbaar
  • Trendy

Slide 10 - Slide

Slide 11 - Slide

  • Gebruiksgemak
  • Snel
  • Divers
  • Betaalbaar

Slide 12 - Slide

Waar komen deze merkwaarden vandaan?

Slide 13 - Slide

Goede branding...
...is duidelijk.
...is consistent.
...is interessant, ongebruikelijk of uniek.
...is realistisch.
...heeft een doel en een plan.

Slide 14 - Slide

Positionering

Slide 15 - Slide

Samenvatting
  • Branding is welke merkwaarden je wil uitdragen naar de consument.
  • Daardoor ontstaat een "gevoel" of imago bij de consument.
  • ALLE ervaringen van de consument met jouw merk hebben invloed op dat gevoel.
  • Goede branding zorgt voor een unieke positie in de ogen van de consument.
  • Slechte branding zorgt dat je vergeten of zelf vermeden wordt.

Slide 16 - Slide

Opdracht
Bedenk bij de volgende merken 3 merkwaarden:
  • Coca-Cola
  • McDonalds
  • Volkswagen
  • Aldi
Wat zou jij willen uitstralen als jij de baas was?
Of wat denk je dat ze nu willen uitstralen?

Slide 17 - Slide

Opdrachten bij theorie

  • Maak opdrachten 8, 9, 11, 12 en 13 van hoofdstuk 8.

Slide 18 - Slide