- De schrijver probeert de lezer tot actie aan te zetten.
- Activeren is dus het belangrijkste tekstdoel, maar informatie geven is het tweede tekstdoel.
- Let op: activeren en overtuigen zijn dus twee verschillende doelen!
Activeren: de lezer gaat wat doen (kopen/lid worden) n.a.v. de tekst.
Overtuigen: de schrijver overtuigt de lezer waarom hij/zij gelijk heeft.