Marketingmix 1: Product

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 1

Promotie

Product

Prijs

Plaats

Personeel

kwaliteit, design, garantie, service, verpakking

adverteren, online marketing, sales promotion, PR

prijslijst, kortingen, betaalperiode, krediet

kanalen, dekking, assortiment, locaties, voorraad, transport

Werknemers, cultuur, normen,  management, houding

Wat is geen P uit de marketingmix?

1. Productbeleid
2. Promotiebeleid
3. Productiebeleid
4. Prijsbeleid

Hoe worden de P's ook wel genoemd?

1. Marketingmix of marketingdoelen
2. Marketingmix of marketinginstrumenten
3. Marketingdoelen of marketinginstrumenten
4. Marketinginstrumenten of marketingbestek

P van PRODUCT

Productgroep = groep producten die

• Zelfde behoefte bevredigen, en/of
  
• Samen worden gebruikt, en/of
  
• Zelfde type verkooppunt hebben, en/of
  
• Zelfde productieproces hebben
  

Assortiment

= geheel productgroepen, producten, productvarianten en merken

Kernassortiment

• Hier draait het bedrijf om
  
• De artikelen die de klant verwacht aan te treffen
  
• Meest verkocht
  

Randassortiment

Vaak een aanvulling op het kernassortiment

voor bijverkoop:

extra omzet, service aan de klant

Welke artikelen worden door kledingwinkels vaak als randassortiment verkocht?

Dimensies assortiment

Breedte :  Het aantal verschillende productgroepen

Diepte:      Het aantal artikelen binnen een productgroep (keuze)

Lengte:     Het gemiddelde aantal dat per product aanwezig

Action is een warenhuis, het assortiment is.....

1. Breed
2. Diep
3. Lang
4. Smal

Het assortiment van een Albert Heijn XL en een buurtsuper zijn:

1. ongeveer even diep
2. ongeveer even breed
3. ongeveer even smal
4. ongeveer even lang

Elzinga Kousen heeft een

1. breed assortiment
2. diep assortiment
3. smal assortiment
4. ondiep assortiment

Vragen ?