CSR week 3 Seminar Starbucks

• Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
• HBO
• Studiejaar 1

Review Seminar 1 - Bespreking Seminar 1 

Activity 1 & 2 

p.107-110

Activity 1 - List of benefits/ Lijst met voordelen

CEO of Starbucks/ Directeur Starbucks

• Starbucks employees have
  more positive perception of
  the impact of their
  company, and are more
  likely to be loyal:
  increasing talent retention and reducing staff training costs
• Reputational gain associated with good social practices (ensuring access to education)
• Ensures higher quality of
  coffee bean
  • More reliable supply of crop
  • Strong investment
• Reputational gain
  associated with positive
  environmental practices
  e.g. protecting biodiversity
• Reduces carbon emissions
  by decreasing deforestation
• Farm employees are more
  environmentally aware and
  better stewards of the land
  into the future
• Ensures improvements into
  the future in terms of
  securing the supply of high
  quality, environmental
  shock resistant, socially
  ethical coffee

Social

Socio-Economic

Economic

Economic-Environmental

Socio-Environmental

Socio-Economic-Environmental

Environmental

• Starbucks medewerkers hebben een positieve perceptie van de impact dat hun bedrijf heeft en dat kan worden gebruik voor hun loyaliteit/programma en het verkleinen van het trainingsbudget.
• Het vergroten van je reputatie omdat je wordt geassocieerd met goede sociale management acties (toegang geven tot educatie)
• Verzekerd van hoge kwaliteit bonen. Betrouwbare aanwas van koffieplanten. Sterke investering.
• Het vergroten van je reputatie door het beschermen van de biodiversiteit. 
• Het reduceren van uitstoot door afname in ontbossingspraktijken
• Starbucks medewerkers zijn milieubewuster en representatief naar de externe omgeving (hoe om te gaan met koffieplantages)
• Verbeteringen voor de toekomst, het borgen van hoge kwaliteit koffie die milieuvriendelijke wordt gemaakt en ook nog eens rekening houden met ethiek/ sociaal draagvlak heeft onder de boeren etc.

Social

Socio-Economic

Economic

Economic-Environmental

Socio-Environmental

Socio-Economic-Environmental

Environmental

Activity 1 - List of benefits/ Lijst met voordelen

Farmers/boeren

• Improved access to education into
  the future, allowing more
  opportunities for the community
  in the long term
• Education for women, increasing
  their standing in the community
  and contributing to the local
  economy. Access to finance increases
  welfare of the local populace
• More reliable crop
  • Access to short term finance,
  ensuring greater financial security
  and optimum crop quality
• Crop more resistant to external
  shock and climate change
  pressuresprotecting biodiversity
• Improved biodiversity, bestowing
  benefits such as more pollinators
  and less pest damage and other
  ecosystem services
  • Fewer intensive farms, associated
  with natural environment
  destruction
• Better understanding of nature
  and natural stewardship
  • Community run tree nurseries
• Employee training ensures the
  environment is treated more
  sensitively, the employee is more
  skilled, and economically this
  ensures the longevity of the
  enterprise
  • Ecotourism: associated with an
  increase in local biodiversity,
  ensuring greater employment
  opportunities

Social

Socio-Economic

Economic

Economic-Environmental

Socio-Environmental

Socio-Economic-Environmental

Environmental

• Verbetering in toegang tot educatie, in de toekomst meer mogelijkheden voor de hele gemeenschap. 
• Educatie voor vrouwen, verbetering van hun positie in de gemeenschap en bijdrage aan lokale economie. Toegang tot financiele diensten vergroot welvaart. 
• Betrouwbare gewassen. Toegang tot korte termijn financiele mogelijkheden zodat ze op (lange termijn) meer stabiliteit krijgen en optimale kwaliteit van gewassen. 
• Koffieplanten/bonen worden beter opgewassen tegen externe schokken zoals klimaatverandering maar ook druk om biodiversiteit te beschermen en waarborgen. 
• Verbetering van de biodiversiteit, meer bestuiving en minder schade van pesticides. Minder intensieve plantages (minder druk op ecosysteem en grond). 
• Een beter begrip ontwikkelen van hoe je om kan gaan met de natuur/plantage en het aanleren van nieuwe technieken (trainingen) het planten van bomen etc. 
• Door training kan men beter omgaan met de kwetsbaarheid op en rondom plantages, op de lange termijn werpt dit zijn vruchten af voor omgeving en bedrijf.  Ecotourism is geassocieerd met een vergroting van lokale biodiversiteit en het creeren van banen.  

Social

Socio-Economic

Economic

Economic-Environmental

Socio-Environmental

Socio-Economic-Environmental

Environmental

Activity 2
1. What could have happened with the investment?
Wat kan er gebeuren met de investering?

What driving market forces can be identified? 

Welke markt-gestuurde krachten kan je identificeren?

• Climate change makes farming less reliable and more prone to failure, thus
  making good quality coffee more difficult to source
  
• Over-exploitation of land leads to poor soil quality and eventual abandonment of
  plot 
• Lack of prospects for farming increases rural-urban migration
  
• Lower quality of life and welfare for coffee farmers
  
• More likely to convert crop to cocaine, increasing exposure to violent cartels
  
• Harder to source shade grown organic coffee
  
• Poorer quality product for Starbucks
  
• Coffee could become less popular in the next few decades, decreasing the
  profitability of selling it
• 
  Increased biodiversity loss
  
• Starbucks attracts criticism for little emphasis on social or environmental
  sustainability, reducing its market share

• Door klimaatverandering wordt landbouw bedrijf minder betrouwbaar en kwetsbaar waardoor het moeilijk is om hoge kwaliteit koffiebonen te produceren
• Roofbouw op landbouwgrond leidt tot een slechte grondkwaliteit en uiteindelijk tot braakliggende grond. 
• Gebrek aan perspectief voor landbouw verhoogt migratie naar steden.
• Lage kwaliteit van leven en welzijn van koffieboeren.
• RIsico om over te stappen op cocaine waardoor ze worden blootgesteld aan geweldige bendes.
• Moeilijk om organische koffie te maken, slechter product voor Starbucks. 
• Koffie kan in de loop van de tijd minder populair worden waarde de vraag door afneemt. 
• Verhoogd risico op het verlies van biodiversiteit.
• Starbucks trekt kritiek aan door zo weinig aandacht te schenken aan sociale- en omgevingsfactoren daar waar ze produceren, waardoor de marktwaarde afneemt. 

2. Starbucks is looking to invest $20 million with Verde Ventures by 2015.

Is this a small amount considering the size of the company?

Is dit een klein bedrag gezien de grootte van het bedrijf?

Is there need to invest more? 

Is er noodzaak om meer te investeren? 

• It is a large amount of money, and the size of the investing company is
  somewhat irrelevant
  
• It is a large amount of money considering the comparative level of economic
  development of the recipient nation
  
• It is enough money for a pilot programme and they may invest more in the
  future, or replicate the programme in other coffee growing areas in the future
  
• Considering the size of the Starbucks supply chain, they may have been expected
  to invest more
  
• If the company was more interested in sustainability, they would invest more and
  include other coffee growing areas than ones of existing high biodiversity i.e. seek
  to improve degraded ecosystems rather than preserve ecosystems still in good
  condition

3. Can you assess that real change occured and, if so, how? 

Kan je nagaan of  verandering heeft plaatsgevonden, zo ja, hoe?

• What is the importance of using Verde Ventures as an effective mechanism to implement positive change?
• Is there a need for
  Starbucks to ensure their investment has been positive, given that many of the benefits
  bestowed to them through the scheme are less tangible and reputational?
• What are the
  potential effects of corruption and unequal access to resources in recipient regions?

4. Which side benefited more from the investment, starbucks or the recipient community? 

Wie heeft het meest geprofiteerd van de investering, Starbucks of de ontvangende gemeenschap?

Is sustainability a politcal tool? 

Is duurzaamheid een politiek handvat? 

• Is it too simple, or is it a
  political tool of Western thinking? 
• Is there a better way to understand the benefits for
  both Starbucks and the farm managers? For example, some might argue a more
  targeted investment would confer stronger benefits for Starbucks than an overall
  scheme.