Les 4.1 - Basis SEO: zoekwoorden, titels, meta descriptions

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Mijn Website

Les 4.1 - Basis SEO: zoekwoorden, titels, meta descriptions

Aan het einde van de les...

... weet je wat SEO is en waarom het belangrijk is voor websites.

... weet je hoe je de juiste zoekwoorden kunt bedenken voor je website.

... kun je zoekwoorden verwerken in titels, tussenkopjes en meta descriptions.

Maar eerst...

Wat hebben we al gedaan?

Product

Je hebt een product(groep) of dienst gekozen waar je de komende periode aan gaat werken.

Doelgroep

Je hebt een doelgroep bepaald en onderzocht aan de hand van de 5 stappen van doelgroep analyse.

Waardepropositie

Je hebt aan de hand van het waardeproposite-canvas een waardepropositie geformuleerd.

Concurrentie

Je heb bedacht wie je concurrenten zijn en wat je daarvan kunt leren

Contentstrategie

Je hebt bedacht hoe je de doelgroep wil bereiken in de verschillende fase van de CJ. En welke tone of voice bij jouw past.

Navigatiestructuur en Wireframe

Je hebt je navigatiestructuur van je website gemaakt. en de verschillende pagina's als wireframe uitgewerkt.

Visuele identiteit

Je hebt nagedacht over kleuren en typografie en heb je een huisstijlgids gemaakt.

De zoekmachine

Waarom is de zoekmachine zo belangrijk geworden?

Het internet...

De zoekmachine weet alles te vinden...

Wat is het doel van een zoekmachine

De zoekmachine wil de gebruiker tevreden houden.

Ze willen op basis van de zoektermen:

• meest relevante resultaten geven. 
• de beste resultaten op de eerste posities te zetten

Als ze dit niet doen gaat de gebruiker een andere zoekmachine gebruiken.

Houd de zoekmachines tevreden...

Hoe werkt Google-indexatie?

                  

                   CRAWLEN    -->    INDEXEREN   -->   RANKEN

Crawlen

• Maak een XML-sitemap en dien deze in via Google Search Console. Zo geef je aan welke pagina’s belangrijk zijn.
• Gebruik een duidelijke sitestructuur (navigatie, menu's, interne links).
• Zorg voor een logische URL-structuur, zoals www.voorbeeldsite.nl/producten/blauwe-trui.
• Gebruik interne links om bezoekers (en bots) te leiden naar andere relevante pagina’s.

Indexeren

• Zorg dat je content ‘indexeerbaar’ is: gebruik geen “noindex” als je gevonden wilt worden.
• Zorg voor unieke, relevante content per pagina.
• Gebruik metadata goed: vul de <title> en <meta description> in voor elke pagina.
• Probeer dubbele content te voorkomen

Waarom is ranking zo belangrijk?

We weten niet hoe google rankt...

Maar we weten wel iets...

Ranken (techniek, content en autoriteit) 

• Optimaliseer voor zoekwoorden: doe zoekwoordenonderzoek en gebruik ze slim in titels, koppen en tekst. (zoekwoorddichtheid)
• Maak waardevolle content die de bezoeker echt helpt (antwoord op een vraag, lost een probleem op).
• Optimaliseer voor mobiel – Google hanteert mobile-first indexing.
• Verbeter je laadtijd – snelle websites scoren beter.
• Verzamel backlinks van relevante en betrouwbare websites.

Hoe kunnen we SEO gebruiken?

Kijk eerst naar gedrag van doelgroep...

Zoeken                         Klikken                        Bekijken

Dus... Waar is jouw doelgroep naar opzoek?

        Zoeken

Met andere woorden, welke zoekwoorden zijn belangrijk.

Afhankelijk van de CJ-fase... En zoek dus zoekintentie.

• Longtail 
• Shorttail

        Zoeken - shorttail

• Bestaan uit 1 tot 2 woorden
• Zijn algemeen en breed
• Hebben veel concurrentie
• Worden vaak gezocht, maar zijn minder gericht

Voorbeeld:

“schoenen”

“laptop kopen”

        Zoeken - Longtail

• Bestaan uit 3 of meer woorden
• Zijn specifieker en gerichter
• Hebben minder concurrentie
• Worden minder vaak gezocht, maar leveren betere matches op

Voorbeeld:

“witte sneakers dames maat 39”

“goedkope laptop voor studenten 2025”

        Zoeken - Longtail vs. Shorttail

         Klikken

         Klikken

1. Favicon en URL-structuur

Een duidelijke, korte URL met het zoekwoord erin ziet er betrouwbaar uit.

Een herkenbare favicon (klein logo in de SERP) maakt je resultaat visueel aantrekkelijker.

         Klikken

2. Inspelen op zoekintentie

Begrijp wat de gebruiker wil bereiken en spreek dat direct aan in je snippet.

Zoekintentie: informatie / koop / vergelijking / navigatie

Voorbeeld: bij koopintentie → “Gratis verzending op alle bestellingen – shop nu”

         Klikken

3. Betrouwbaarheid uitstralen

Gebruik woorden als: betrouwbaar, bewezen, klanttevredenheid, veilig bestellen.

Zeker bij onbekende merken kan dat nét dat extra zetje geven.shop nu”

        Bekijken

1. Zorg voor een snelle laadtijd 

Trage websites jaag je bezoekers weg.

• Gebruik tools zoals PageSpeed Insights om je snelheid te testen.
• Comprimeer afbeeldingen, minimaliseer scripts

        Bekijken

2. Maak je website mobielvriendelijk 

Meer dan de helft van je bezoekers komt via mobiel.

• Gebruik responsive design en test je site op verschillende schermformaten

        Bekijken

3. Sluit aan op de zoekintentie

Zorg dat de inhoud van je pagina overeenkomt met wat iemand in Google zocht.

• Belofte in je meta-omschrijving? Maak die waar op de pagina!

        Bekijken

4. Heldere structuur en navigatie

Laat bezoekers direct zien waar ze zijn en wat ze kunnen doen.

• Gebruik duidelijke koppen (H1, H2), knoppen en een goed menu.

        Bekijken

5. Sterke call-to-action (CTA)

Moedig bezoekers aan om door te klikken: "Lees verder", "Ontdek meer", "Bekijk product", etc.

• Zet CTA’s op logische plekken, bijv. onderaan een stuk tekst of naast een afbeelding.

Opdracht 1 - Zoekwoordenonderzoek

Maak zoekwoordenonderzoek. 

De volgende les...

 ...gaan we verder met de websiteteksten.