Lesweek 7: les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

Aan het eind van deze les:

• weet je wat een bedrijfskolom is
• ken je de bewegingen die in een bedrijfskolom plaatsvinden. 

Plaatsbeleid

1. Vestigingsplaats
2. Verkoopkanaal
3. Fysieke distributie 

Bedrijfskolom

De route die het product aflegt van oerproducent tot eindgebruiker. Alle schakels die gepasseerd worden noemen we de bedrijfskolom.

Weet je niet meer hoe het precies zat? 

Volg dan de herhalingsles in LessonUp.

Bedrijfskolom = serie bedrijven die betrokken is bij de productie van een artikel

Bedrijfskolom

• De weg die een product aflegt van grondstof 

tot eindproduct is voor te stellen met de 

bedrijfskolom. -->

• Tussen de schakels van een bedrijfskolom

bevindt zich een markt

Handel/bedrijfskolom

De bedrijfskolom is de weg die goederen afleggen van producent naar eindgebruiker.

Elke schakel in de bedrijfskolom is een bedrijfstak.

De lengte van de bedrijfskolom kan per product verschillen.

Bedrijfskolom

Oerproducent

Basisindustrie

Producent van halffabricaten

Eindproducent

Groothandel

Detailhandel

Eindgebruiker

Bewegingen in de distributie

•  Voorwaartse integratie
• Achterwaartse integratie
• Differentiatie
• Parallellisatie
• Specialisatie

Bewegingen in bedrijfskolom

• Voorwaartse integratie: als een bedrijf de volgende fase erbij neemt. De bedrijfskolom wordt korter. 

• Achterwaartse integratie: Als een bedrijf de activiteiten van een vorige schakel erbij neemt. De bedrijfskolom wordt korter. 
  

Bewegingen in bedrijfskolom

• Parallellisatie: er wordt een product uit een andere bedrijfskolom toegevoegd.  Het assortiment wordt breder. 
• Differentiatie: er komt een schakel bij in de bedrijfskolom. De bedrijfskolom wordt langer.
  
• Specialisatie: een schakel beperkt zich tot het produceren of leveren van een specifiek product, het assortiment wordt minder uitgebreid.

Bedrijfskolom van een wollentrui

Schapenhouderij

Spinnerij

Breifabriek

Textielfabriek

Boetiek

Een appelfabrikant die zelf appels gaat kweken noem je

1. differentiatie
2. voorwaartse integratie
3. achterwaartse integratie
4. parallellisatie

Een chocoladefabriek besluit om naast chocola ook snoep te produceren. Van welke beweging is er sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Voorwaartse integratie
3. Parallellisatie
4. Differentiatie

Een chocoladefabrikant besluit om niet rechtstreeks van de cacaoboer cacaobonen in te kopen. De fabrikant koopt de cacaobonen in van een importeur.

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een chocoladefabrikant besluit om enkel pure chocola te maken. Van welke beweging is hier sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Integratie

Differentiatie

Het overnemen van taken in de bedrijfskolom door andere schakels heet:

Het toevoegen van een schakel aan de bedrijfskolom heet:

Bedrijfskolom

Chocoladefabriek

Supermarkt

Importeur

Cacaoplantage

Groothandel

Vul de bedrijfskolom van een schoolboek in.

Boekwinkel

Bosbouwbedrijf

drukkerij

houtzagerij

papierfabriek

Bedrijfskolom

Hieronder staat een aantal bedrijven uit twee verschillende bedrijfskolommen. Zet ze in de juiste kolom

Bedrijfskolom Chips

Bedrijfskolom Kleding

aardappelboer

katoenimporteur

chipsfabriek

 weverij

supermarkt

textielfabriek

katoenplantage

 spinnerij

 herenmodezaak