4. kwalitatief/kwantitatief en desk- en fieldresearch 30/5/2022

Welkom bij
Marketing
Hoofdstuk 3
1 / 29
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 29 slides, with interactive quizzes, text slides and 3 videos.

time-iconLesson duration is: 50 min

Items in this lesson

Welkom bij
Marketing
Hoofdstuk 3

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Video

Agenda
  • kwantitatief en kwalitatief onderzoek
  • Desk- en fieldresearch (incl. primaire en secundaire informatie)
  • Onderzoeksmethodes 

Slide 3 - Slide

Leerdoelen

Slide 4 - Slide

Slide 5 - Video

Soorten onderzoek
  • Kwantitatief onderzoek (breedte, hoeveelheid, cijfermatige resultaten)

  • Kwalitatief onderzoek (diepte, achterliggende beweegredenen)

Slide 6 - Slide

Wat is het verschil tussen fieldresearch en deskresearch?

Slide 7 - Open question

Wat zijn de voor- en nadelen van deskresearch en fieldresearch?

Slide 8 - Open question

Wat zijn de voor- en nadelen van fieldresearch en deskresearch?

Slide 9 - Slide

Fieldresearch
Deskresearch
primaire gegevens
secundaire gegevens 
interview
literatuur

Slide 10 - Drag question

Waarom wordt er in grote steden meer gepest op scholen dan in dorpen?
A
Verklarend
B
Voorspellend
C
Evualatief
D
Beschrijvend

Slide 11 - Quiz

Rijden er over 10 jaar alleen nog maar elektrische auto's op de weg?
A
Verklarend
B
Voorspellend
C
Evualatief
D
Beschrijvend

Slide 12 - Quiz

Methoden van onderzoek
-Enquête: grote hoeveelheid data analyseren, gesloten vragen.
-Interview: dieperliggende informatie verkrijgen, open vragen.
-Observatie: bestuderen hoe mensen zich in werkelijkheid gedragen. 
-Experiment: De werkelijkheid wordt nagebootst.
-Literatuurstudie: Voor elk onderzoek moeten vooraf theorie en literatuur worden bestudeerd. Kan 'desktop-research' zijn.

Slide 13 - Slide

Slide 14 - Video

Huiswerk

Slide 15 - Slide

Slide 16 - Slide

Wat vonden we van deze les?
😒🙁😐🙂😃

Slide 17 - Poll

2. Opstellen (markt)onderzoeksplan
Methoden van marktonderzoek

  • Desk research: gericht zoeken naar informatie op  (reeds bestaande gegevens)

  • Field research: gericht zoeken naar “eigen” informatie Deze gegevens zijn nog niet eerder verzameld.


Slide 18 - Slide

Methoden van marktonderzoek

Slide 19 - Slide

3. Verzamelen van gegevens
Primaire gegevens = gegevens speciaal voor dit onderzoek verzameld.

Secundaire gegevens = reeds bestaande gegevens in de organisatie maar ook daar buiten

 



Slide 20 - Slide

3. verzamelen van gegevens
Primaire gegevens = gegevens speciaal voor dit onderzoek verzameld.


Bijvoorbeeld gegevens verzameld m.b.v.:
  • Enquête
  • Panelgesprek
  • Steekproef
  • Proefopstelling

Slide 21 - Slide

Primaire gegevens verzamel je met?
A
Deskresearch
B
Fieldresearch

Slide 22 - Quiz

3. verzamelen gegevens
Secundaire gegevens = reeds bestaande gegevens in de organisatie maar ook daar buiten

Bijvoorbeeld informatie verzameld van:
  • Kamer van Koophandel
  • Gemeente
  • Vakvereniging
  • CBS
  • Eigen verkoopadministratie

Slide 23 - Slide

Bepaal voor de volgende situaties of er sprake is van Deskresearch of fieldresearch. En betreft het hier primaire of secundaire gegevens?

Je vraagt aan de boekhouder om de verkoopcijfers van product X van het afgelopen jaar

Slide 24 - Open question

Je vraagt aan de boekhouder om de verkoopcijfers van product X van het afgelopen jaar
Deskresearch + secundaire gegevens

Slide 25 - Slide

Bepaal voor de volgende situaties of er sprake is van Deskresearch of fieldresearch. En betreft het hier primaire of secundaire gegevens?

Na het bestellen op de site krijgen de klanten een korte vragenlijst met 3 vragen in te vullen

Slide 26 - Open question

Na het bestellen op de site krijgen de klanten een korte vragenlijst met 3 vragen in te vullen
Fieldresearch + primaire gegevens

Slide 27 - Slide

Bepaal voor de volgende situaties of er sprake is van Deskresearch of fieldresearch. En betreft het hier primaire of secundaire gegevens?

Voor je onderzoek ga je naar de gemeente om de geboortecijfers van de voorgaande 5 jaren te onderzoeken

Slide 28 - Open question

Voor je onderzoek ga je naar de gemeente om de geboortecijfers van de voorgaande 5 jaren te onderzoeken
Deskresearch + secundaire gegevens

Slide 29 - Slide