Reclames bevatten vaak een extra geheime boodschap. Het komt vaak voor dat mensen deze extra geheime boodschap niet doorhebben!
Economen zeggen daarom wel eens dat je een geheime ‘sleutel’ nodig hebt om de extra boodschap te kunnen zien. Om de geheime sleutel te kunnen bemachtigen moet je twee begrippen héél goed kennen.