Commercieel H1 | Hoe presenteer ik artikelen 1

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo b
• Leerjaar 3

Hoe presenteer ik artikelen?

H1. Commercieel (Deel 1)

Wat ga je leren?

• het belang van een herkenbare huisstijl en een goede winkelindeling
  
• de belangrijkste begrippen over artikelpresentaties
  
• de beste manieren om artikelen te presenteren
  
• hoe je artikelen extra kunt laten opvallen
  
• hoe je een artikelpresentatie in stand houdt
  
• de basis van het vormgeven van een artikelpresentatie.

Huisstijl

• Herkenbaarheid in interieur (winkelinrichting)  
• Herkenbaarheid in exterieur (gevel)
• Logo, kleuren, lettertype
• Bedrijfskleding en inrichting

Routing

Routing = looproute in de winkel

• Vrije route = C&A
• Vaste route = IKEA

Is hier sprake van een vaste routing of vrije routing?

Winkelindeling

Impulsaankopen & Aanbieding

• Verkoopsterke zones
  
  

Moetartikelen

• Verkoopzwakke zones

Als je een winkel met vrije routing hebt, is het belangrijk om te weten hoe de meeste klanten door je winkel lopen. Dan kun je de artikelen op slimme plekken neerzetten, zodat de klant ze ziet.

Artikelpresentatie

Artikelpresentatie = De manier waarop je artikelen in de winkel neerzet, neerlegt of hangt.

Waar houd je rekening mee?
Doelgroep (groep met dezelfde kenmerken). 

        -> Denk hierbij aan: leeftijd & interesse

Artikelpresentatie

Vaste artikelpresentatie = Artikelen die voor een langere tijd op een vaste plaats staan, omdat ze lange tijd verkocht worden.

Tijdelijke artikelpresentatie = Bijvoorbeeld aanbiedingen die een korte tijd zijn afgeprijsd, maar ook artikelen die korte tijd worden verkocht (seizoenartikelen).

Artikelpresentatie

• Prestatiemeubel -> vitrine, schap, vrieskist, hangrek (vaste artikelpresentatie)
  
  
• Display = uitstraling -> bakken en manden, kopdisplay, kassa (tijdelijke artikelpresentatie)

1. Massdisplay = opvallende presentatie van een groot aantal artikelen die meestal horen bij een bepaalde actie of thema.
2. Classdispaly = stijlvolle presentatie van slechts enkele artikelen.

Schappenplan en artikelpresentatie

Plaatsingsverbanden (artikelverwantschap)

1. Koffiemelk bij koffie
2. Lippenstift naast nagellak
   
   

Schappenplan = plan waar alle artikelen komen te staan

Wat is een verkoopzwakke zone?

1. Buitenste gangpaden
2. Midden van de winkel
3. Goede verlichte plekken
4. Stelling bij de kassa

Wat is geen verkoopsterke zone?

1. Buitenste gangpaden
2. Goede verlichte plekken
3. Stelling bij de kassa
4. Onderaan in de hoek

Stel de Kruidvat gaat kerstballen verkopen. Is hier sprake van tijdelijke of vaste artikelpresentatie?

1. Vaste artikelpresentatie
2. Tijdelijke artikelpresentatie

Je ziet de huisstijl van een winkel in het exterieur en in het interieur.
Wat betekent exterieur?

1. Winkelinrichting
2. Gevel

Je ziet de huisstijl van een winkel in het exterieur en in het interieur.
Wat betekent interieur?

1. Gevel
2. Winkelinrichting

Wat heb ik geleerd?

1. Huisstijl / interieur/ exterieur
2. Routing (vaste en vrije route)
3. Winkelindeling (verkoopzwakke zone en verkoopsterke zone)
4. Artikelpresentatie (vaste en tijdelijke artikelpresentatie)
5. Plaatsingsverbanden