This lesson contains 55 slides, with interactive quizzes and text slides.
Lesson duration is: 60 min
Items in this lesson
Circulair ondernemen H1
Slide 1 - Slide
Circulaire economie
= een systeem waarbij de bedoeling is om herbruikbaarheid van grondstoffen en goederen te maximaliseren en waardevernietiging te minimaliseren.
Zo ontwerpen dat iets makkelijk te vervangen is of een ander doel kan krijgen.
Slide 2 - Slide
particulieren verhuren hun huis als ze zelf op vakantie zijn, zo zijn er minder vakantie huizen nodig
A
Wel
B
Niet
Slide 3 - Quiz
Particulieren huren hun koelkast, de koelkast gaat na gebruik weer terug naar de verhuurder die de grondstoffen hergebruikt
A
Wel
B
Niet
Slide 4 - Quiz
Het gebruikte koffiedik van een cafe wordt gebruikt om champignons op te kweken.
A
Wel
B
Niet
Slide 5 - Quiz
Via een website kun je je aanmelden om een thuis gekookte maaltijd te kopen bij iemand in de buurt.
A
Wel
B
Niet
Slide 6 - Quiz
Waarom nodig?
- Middenklasse groeit -> bestedingen nemen toe
- Wegwerpcultuur = eerder weggooien dan repareren
-> door industrialisatie en globalisatie
-> gevolg: meer vraag naar producten en dus grondstoffen -> grondstoffen raken op.
Slide 7 - Slide
Waarom zorgt industrialisatie en globalisatie voor steeds goedkopere goederen?
Slide 8 - Open question
Wat betekent MVO
Slide 9 - Open question
MVO
= maatschappelijk verantwoord ondernemen
3 kernwaardes:
1 People (welzijn van mensen binnen en buiten bedrijf)
2 Planet (beperken van verspilling grondstoffen en uitstoot)
3 Profit (winst, anders is MVO niet mogelijk)
Slide 10 - Slide
Niet alles is circulaire economie
Recyclingseconomie valt er niet onder, want veel wordt alsnog vernietigd.
Deeleconomie valt er niet onder, wel sprake van minder gebruik van grondstoffen maar niet van hergebruikmaximalisatie. Wel sprake van gebruiksmaximalisatie.
Slide 11 - Slide
Lineair VS circulair
Slide 12 - Slide
Lineair
- Macht ligt bij verschillende partijen
Producent: bepaald hoe en wat er gemaakt wordt
Consument: verantwoordelijkheid voor hoe ermee om te gaan
Circulair
- Ideaal: Macht bij 1 persoon
Slide 13 - Slide
Begrippen
Verbruiksgoederen = Moet telkens opnieuw gekocht worden.
- Niet-duurzaam
Yoghurt
Gebruiksgoederen = Worden meerdere malen gebruikt en niet vaak opnieuw gekocht
- Wel duurzaam
Koffiezetapparaat
Slide 14 - Slide
Voorbeelden verbruiksgoederen
Slide 15 - Mind map
Voorbeelden gebruiksgoederen
Slide 16 - Mind map
Herhaling h1
Slide 17 - Slide
Wat betekent MVO
Slide 18 - Open question
Welke van de volgende begrippen horen NIET tot de drie kernwaarden die bij MVO horen?
A
People
B
Planet
C
Peace
D
Profit
Slide 19 - Quiz
Voorbeelden verbruiksgoederen
Slide 20 - Mind map
Voorbeelden gebruiksgoederen
Slide 21 - Mind map
Hoofdstuk 2 Product diensten model
Slide 22 - Slide
Product dienstenmodel
= Niet langer leveren van goederen maar het leveren van diensten wordt het verdienmodel.
Gebruikt om de circulaire economie te bevorderen.
Slide 23 - Slide
Gevolgen voor organisaties
Aandacht naar 4 onderdelen:
1. uitstekende prestaties van producten gedurende hun levenscyclus.
2. onderhoud klantrelaties gedurende de gehele levenscyclus.
3. klantervaringen delen, klant wordt medeproducent.
4. medeverantwoordelijkheid creëren bij de consument.
Slide 24 - Slide
Voorfinanciering
Samenwerkingen:
1. grote onderneming sponsort beginnende onderneming
2. kleine ondernemingen sponseren elkaar -> co-creatie
3. private investeerders
- soms participatiemaatschappij -> geldversterking en geen lening -> aandeel in bedrijf
- durfkapitaal als er zonder trackrecord mee wordt gegaan.
4. crowdfunding
Slide 25 - Slide
Financiering tijdens het product-dienst verdienmodel
1. kosten van grond- en hulpstoffen
- verminderd door circulair ondernemen
- door aanpassingen van ontwerp kan hulpstoffen toenemen
2. kosten van duurzamen productiemiddelen
- gekochte spullen horen nu bij vaste activa
-> grondstoffendepots
- na hergebruik kan er downcycling zijn = grondstof is van mindere kwaliteit -> afschrijven op depots.
Slide 26 - Slide
Financiering tijdens het product-dienst verdienmodel
3. kosten van de arbeid
- meer onderzoek nodig voor ontwikkelingen
- kosten veranderen maar hoe is onbekend
4. kosten van huisvesting
- winkel niet meer nodig
- locatie kan dus buiten centrum, of juist erin
Slide 27 - Slide
Meer
Minder
Gelijk/hetzelfde
Technisch monteur
Sales manager
Klantenservice
Productontwerper
Slide 28 - Drag question
Maken opdracht 2.2
Staaf blijft even hoog maar de kosten veranderen (niet voor alles).
Slide 29 - Slide
Gevolgen voor eindgebruikers
Consument: niet 1 groot bedrag maar elke maand een vastbedrag.
Bedrijf:
Slide 30 - Slide
Gevolgen voor eindgebruikers
Van kortetermijndenken naar langetermijndenken
- door beloningen
- door berichten
Slide 31 - Slide
Mogelijkheden voor de overheid
Verschuiven van belastingen en accijns:
- Belasting heeft geen invloed op winst bedrijf maar wel op koopgedrag consument.
- ontmoedigen van het kopen van bepaalde producten
Accijns = verbruiksbelasting.
Slide 32 - Slide
Overheid
Nu kan je accijns op duurzame energie terugvragen.
- ideaal: grondstoffen duurder maken
Verwijderingsbijdrage: extra kosten om een product te kunnen recyclen
eerst: consument laten betalen
nu: bedrijven
Slide 33 - Slide
Gebruikers van het product-dienstmodel ervaren:
A
Meer onzekerheid
B
Minder onzekerheid
C
Hoge startuitgaven
D
Hoge onderhoudskosten
Slide 34 - Quiz
www.marketingscriptie.nl
Slide 35 - Link
H3 Circulaire inputmodel
Het tweede model dat besproken wordt, is het circulaire inputmodel. Hier wordt goed gekeken naar het optimaal gebruik van hernieuwbare grondstoffen en het vervaardigen van biologisch afbreekbare en recyclebare grondstoffen.
De levensduur van de grondstoffen wordt verlengd in dit model.
Slide 36 - Slide
Mogelijkheden voor organisatie
1. Hernieuwbare grondstoffen
Dit zijn bijvoorbeeld grondstoffen die jaarlijks geoogst kunnen worden, zoals stro, bamboe of andere gewassen.
Papier kan bijvoorbeeld gemaakt worden van bomen, bamboe of olifantsgras.
Er wordt gekeken naar twee punten: De snelheid van de groei De belasting voor de aarde tijdens groei en oogst
Downcycling = grondstof niet vernietigen maar degradatie van de grondstof
Slide 37 - Slide
Waarom?
Toepasbaarheid staat voorop.
- Zekerheid voor aanvoer grondstoffen gegarandeerd.
- Beperkte prijsschommelingen
- Beeldvorming -> imago
Slide 38 - Slide
Mogelijkheden voor organisatie
2. De waarde van afval
Afvalwaardemodel = kijken wat er nog met afval gedaan kan worden.
Recycling = grondstoffen worden verwerkt en krijgen zelfde functie.
Upcycling = grondstoffen krijgen een nieuwe functie waardoor de grondstof meer waard wordt.
Downcycling = grondstof niet vernietigen maar degradatie van de grondstof
Slide 39 - Slide
Slide 40 - Slide
Zichtbaarheid eindgebruiker
1 afval minimaliseren door aanbod en vraag beter op elkaar af te stemmen
- Alleen produceren op bestelling
* nadeel: geen snelle levering dus niet voor alle producten geschikt.
- Minder tijd tussen ontwerp collectie en uitbreng collectie
Slide 41 - Slide
Zichtbaarheid eindgebruiker
2 Grondstoffen hergebruiken
voorbeeld: leasen
- 1: na 12 maanden is het product van jou
- 2: na 12 maanden lever je het product in en krijg je een nieuwe
- 3: na 12 maanden lever je het product in en krijg je een kortingsbon voor een volgende keer
* business-to-business
Slide 42 - Slide
Mogelijkheden overheid
- Er zijn veel opdrachten die komen vanuit de overheid
- Europese regels volgen-> aanbestedingsprocedure
- Zicht houden op bepaalde (grote) opdrachten
Slide 43 - Slide
Wat kun je zelf doen?
Slide 44 - Mind map
H4 Levensduurmodel
= je bezighouden met de verlenging van de levensduur van je producten of grondstoffen.
VB. onderdelen krijgen een langere levensduur of onderdelen kunnen makkelijker vervangen worden
Slide 45 - Slide
Mogelijkheden organisaties
1 Herfabricage
- Grondstoffen uit elkaar halen voor recycling
Andere benaming:
- Remontabele goederen
- Remanufacturing
Slide 46 - Slide
Slide 47 - Slide
Mogelijkheden organisaties
2 Levensduurverlenging
- Verbeteren van producten
- Levenscyclus: introductie wordt steeds goedkoper
opdracht 4.1
Slide 48 - Slide
Mogelijkheden organisaties
3 Refurbishing
= Telefoon wordt gerenoveerd, oude telefoon wordt helemaal nagelopen en kapotte onderdelen worden vervangen.
- beter dan gebruikt en soms zelfs als nieuw
Slide 49 - Slide
Modulaire telefoon
Zelf je telefoon repareren, voordelen:
1. je kan je telefoon naar wens samenstellen
2. de onderdelen die minder snel stuk gaan krijgen een langere levensduur
Slide 50 - Slide
De eindgebruiker saboteert
1 Mensen zijn gewoontedieren
- Persoonlijke verhalen helpen
- Gunfactor, cijfers hebben nauwelijks invloed
- Cijfers alleen goed voor zakelijke beslissingen
- Nu: verandering door thuisbezorgd en online bestellen
Slide 51 - Slide
Eindgebruiker saboteert
2 Egocentrisme van de consument
- Verduurzaamd product moet aan dezelfde eisen voldoen en niet veel duurder zijn
- Verkrijgbaar op dezelfde plekken
- Verpakking niet belangrijk voor consument -> mooi product
Slide 52 - Slide
Slide 53 - Slide
Mogelijkheden overheid
Keurmerk
2 dingen die de overheid kan doen:
- Beloning wanneer je kiest voor een keurmerk
- Betrouwbaar keurmerk
* geaccrediteerd keurmerk = onafhankelijk en deskundig gecontroleerd door een externe partij.
Bedrijfskeurmerk is dus minder betrouwbaar
Slide 54 - Slide
Hoe draagt een keurmerk bij in de marketing bij product, prijs en promotie