Les 5 - Branding - Archetypes deel 1

• Handel
• MBO
• Studiejaar 2

Les 5 - Branding - Archetypes deel 1

Primair Archetype

Lesdoel

Aan het einde van de les:

• weet je wat archetypen zijn;
• begrijp je waarom archetypen belangrijk zijn binnen branding;
• heb je inzicht in wat er gebeurt als bedrijven géén archetypen gebruiken;
• ken je de basiseigenschappen van de 12 archetypen;
• kun je voor jouw persona een primair archetype kiezen en onderbouwen.

Wat zijn archetypen?

Archetypen zijn herkenbare, universele karaktertypes die staan voor bepaalde waarden, emoties, eigenschappen en gedragingen.

Bekende voorbeelden van archetypen

de Held, de Zorgzame, de Rebel, de Wijsgeer. Deze arche(typen) worden al eeuwen in verhalen, films en cultuur gebruikt.

Merken gebruiken archetypen om...

• mensen zich sneller herkennen in een duidelijk karakter;
• archetypen een emotionele verbinding creëren;
• archetypen helpen om consistente branding te maken;
• archetypen bepalen hoe een merk communiceert, eruitziet en voelt.

Welk merk vind jij een duidelijk karakter hebben? Waarom?

Waarom zijn archetypen belangrijk?

Archetypen geven richting aan:

• de tone of voice van je merk;
• de visuele stijl;
• de emoties die je oproept;
• de waarden die je wilt uitstralen;
• het gedrag en de houding van je merk.

Waarom zijn archetypen belangrijk?

Met een archetype kun je sneller beslissingen nemen over:

• ontwerp, kleuren, teksten, campagnes;
• hoe je met klanten communiceert;
• welke boodschap je telkens herhaalt.

Wat gebeurt er als bedrijven géén archetypen gebruiken?

• het merk voelt onduidelijk of onsamenhangend;
• de communicatie is elke keer anders;
• klanten herkennen het merk niet goed;
• er ontstaat geen emotionele band met klanten;
• het merk wordt niet gezien als uniek;
• andere merken die wél archetypen gebruiken vallen meer op.

Een merk zonder archetype voelt vaak als:

"Voor iedereen" of "Nietszeggend".

Ken jij een merk dat onduidelijk communiceert?
Wat mis je daarin?

De 12 archetypen

1. Onschuldige (innocent)
2. Buurjongen (everyman)
3. Held (hero)
4. Zorgzame (caregiver)
5. Ontdekkingsreiziger (explorer)
6. Minnaar (lover)
7. Rebel
8. Creator (Creatieve)
9. Heerser (ruler)
10. Magiër (magician)
11. Wijsgeer (sage)
12. Clown (jetser)

1. Onschuldige (innocent)

De Onschuldige gelooft dat het leven goed is als je simpel, eerlijk en puur blijft. Hij straalt optimisme, vertrouwen en eenvoud uit.

Belofte

Het leven hoeft niet zwaar te zijn, hou het simpel.

Grootste verlangen

Veiligheid, harmonie en vertrouwen ervaren.

Talent

Optimisme en verwondering.

Tone of voice

Eenvoudig, eerlijk en positief.

2. Buurjongen (everyday man)

Het archetype van de buurjongen staat voor eerlijkheid, betrouwbaarheid en een nuchtere, benaderbare houding.

Belofte

Hier ben je thuis. Je mag zijn wie je bent.

Grootste verlangen

Een gevoel van verbondenheid en erbij horen.

Talent

Empathie en gelijkwaardigheid.

Tone of voice

Nuchter, eerlijk en vriendelijk.

3. Held (hero)

De Held staat voor moed, kracht en het overwinnen van uitdagingen door vastberadenheid en discipline.

Belofte

Waar een wil is, is een weg.

Grootste verlangen

Meesterschap en succes behalen.

Talent

Doorzettingsvermogen en zelfdiscipline.

Tone of voice

Motiverend, direct en zelfverzekerd.

4. Zorgzame (caregiver)

De Zorgzame handelt uit compassie en wil anderen beschermen en helpen.

Belofte

Ik behandel jou zoals ik zelf behandeld wil worden.

Grootste verlangen

Mensen beschermen tegen kwaad en zorgen.

Talent

Empathie en dienstbaarheid.

Tone of voice

Attent en bedachtzaam.

5. Ontdekkingsreiziger (explorer)

Dit archetype zoekt avontuur, onafhankelijkheid en wil zichzelf leren kennen door ervaring.

Belofte

Ontdek en volg je eigen pad.

Grootste verlangen

Vrijheid en persoonlijke ontdekking.

Talent

Onafhankelijk denken, lef en perspectief.

Tone of voice

Open-minded en avontuurlijk.

6. Minnaar (lover)

De Minnaar draait om passie, intimiteit en diepe connecties.

Belofte

Volg je passie.

Grootste verlangen

Hechte relaties en genot ervaren.

Talent

Passie en waardering.

Tone of voice

Warm en emotioneel geladen.

7. Rebel (Outlaw)

De Rebel wil regels doorbreken, veranderingen afdwingen en tegen de stroom ingaan.

Belofte

Het kan anders. Durf te breken met het oude.

Grootste verlangen

Vrijheid en revolutie.

Talent

Durf, onafhankelijkheid en lef.

Tone of voice

Stoer, direct, uitdagend.

8. Creator (Creatieve)

De Creator wil nieuwe dingen maken, originaliteit laten zien en de wereld mooier achterlaten.

Belofte

Alles wat je je kunt voorstellen, kun je maken.

Grootste verlangen

Creatieve expressie.

Talent

Verbeeldingskracht en innovatie.

Tone of voice

Inspirerend, verhalend, origineel.

9. Heerser (Ruler)

De Heerser staat voor leiderschap, structuur en controle. Dit archetype wil orde brengen.

Belofte

Met ons heb je grip en kwaliteit.

Grootste verlangen

Stabiliteit en controle.

Talent

Organiseren, leiden en richting geven.

Tone of voice

Professioneel, zelfverzekerd, duidelijk.

10. Magiër (Magician)

De Magiër staat voor transformatie, verbeelding en het realiseren van dromen.

Belofte

Als je het kunt dromen, kun je het ook doen.

Grootste verlangen

Transformatie teweegbrengen.

Talent

Intuïtie, visie en creatie.

Tone of voice

Inspirerend en visionair.

11. Wijsgeer (sage)

De Wijsgeer zoekt waarheid, kennis en ondersteunt anderen met inzicht.

Belofte

Ik help je de juiste antwoorden te vinden.

Grootste verlangen

De waarheid ontdekken.

Talent

Analyse, kennis en informatie delen.

Tone of voice

Feitelijk en deskundig.

12. Clown (jester)

De Clown brengt plezier, humor en luchtigheid in het leven van klanten.

Belofte

Het leven is te mooi om er niet van te genieten.

Grootste verlangen

Plezier en genot ervaren.

Talent

Humor, originaliteit en entertainen.

Tone of voice

Enthousiast, speels en expressief.

Opdracht Primaire Archetype

Werk voor jouw persona een primaire archetype uit.

Gebruik voor de uitwerking de sheet "Primaire Archetype" - Zie It's Learning.

Voeg toe aan jouw portfolio.