les 2: product levensfase

1 / 16

Slide 1: Slide

Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 1

This lesson contains 16 slides, with text slides and 1 video.

Lesson duration is: 90 min

Items in this lesson

Slide 1 - Slide

les 2: Branding, huisstijl en product levensfase

Slide 2 - Slide

Leerdoelen

1. Aan het eind van de les kun je uitleggen waarom het belangrijk is om een huisstijl te hebben als organisatie/bedrijf

2. Aan het eind van de les kun je uitleggen hoe merken zich positioneren

3. Aan het eind van de les kun je de 5 verschillende fases van het productlevenscyclus uitleggen en toepassen in de praktijk

Slide 3 - Slide

Opbouw les

Opdrachten bespreken

Uitleg

opdracht

uitleg

opdrachten

bespreken?

Slide 4 - Slide

Branding en huisstijl

Huisstijl-- geheel van afspraken

Bestaat uit: Naam/merk, Slogan, Huiskleur, Lettertype en symbolen

Slide 5 - Slide

Slide 6 - Video

Positionering

Product--> onderscheiden

Positionering --> verkrijgen van een duidelijk herkenbare plaats in de ogen van de afnemer ten overstaan van het aanbod van de concurrent.

Slide 7 - Slide

onderscheiden positioneringsniveau

Marktpositie--> hoe ziet de klant jouw?

Productlijnpositie -->

productpositie-->

goed afgestemd op elkaar

Slide 8 - Slide

Onderzoek

voor positionering is onderzoek nodig naar:

doelgroep
concurrentie
sterkte en zwakte punten organisatie

Potentiële klant

1. vind je de prijs relatief hoog/laag?

2. Vind je het product gebruiksvriendelijk?

3. Vind je de vormgeving modern/ouderwets?

Slide 9 - Slide

Positionering

Hoe zou Kruidvat zich positioneren?

Slide 10 - Slide

Concurrentiematrix

Slide 11 - Slide

Nieuw product

Lage omzet

Meer consumenten willen het product kopen

Groei daalt langzaam

Markt is verzadigd

Gegoeg mensen hebben het product. Er ontstaan een substituut

Slide 12 - Slide

Opdracht

Met zijn 2e:

Hoeveel marketing moet je uitzetten per levensfase?

Beschrijf hoeveel marketing en waarom.

Welke prijs stel je in bij welke fase?

timer

5:00

Slide 13 - Slide

Bespreken

introductie --> Veel marketing--> prijsbepalen--> verkooppunt?

Groei --> veel verkooppunten --> prijs reclame op eigenschappen product

Volwassenheid--> Max aantal kopers in zicht --> reclame door onderscheiden van concurrent

Slide 14 - Slide

Bespreken

Verzadiging --> product wordt vervangen --> zoeken naar vernieuwing --> ook in marketing

Teruggang --> daling verkooppunten, prijs en marketing

Slide 15 - Slide

Opdrachten op teams

Slide 16 - Slide