Paragraaf 1.1 en 1.2 van Marktonderzoek, 16-05-2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuut: binnenkomst, welkom en spullen voor

1 minuut: leerdoelen en huiswerk

30 minuten: uitleg 

5 minuten: PAUZE

40 minuten: aan het werk!

10 minuten: leerdoelen testen

Leerdoelen:

1. Je begrijpt de nut en noodzaak van marktonderzoek.

2. Je kent het verschil tussen kwalitatief en kwantitatief onderzoek.

3. Je kent alle onderzoeksindelingen.

4. Je begrijpt de opbouw van een marktonderzoeksproces

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 9

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

Nut en noodzaak van marktonderzoek

Functies marktonderzoek

Indeling van onderzoek

Onderzoeksindelingen: bedrijfsinformatie

Onderzoeksindelingen: frequentie

- Eenmalig (ad hoc) onderzoek

- Continu onderzoek

Marktonderzoek is het systematisch verzamelen van subjectieve gegevens die nodig om een probleem op te lossen.

1. Juist
2. Onjuist

Wat is GEEN functie van marktonderzoek?

1. Informatiefunctie
2. Creatieve functie
3. Controlefunctie
4. SWOT-functie

Marktonderzoek is onderdeel van een externe analyse.

1. Juist
2. Onjuist

Resultaten van marktonderzoek kunnen tot nieuwe ideeën en innovaties leiden. Dit hoort bij:

1. Informatiefunctie
2. Creatieve functie
3. Controlefunctie

Kwalitatief onderzoek is onderzoek die gericht is op hoeveelheid.

1. Juist
2. Onjuist

Kwalitatief onderzoek is een diepgaand onderzoek over de mening van een groep mensen.

1. Juist
2. Onjuist

De vraag: welke klantprofielen kunnen we onderscheiden? Hoort bij:

1. Brancheonderzoek
2. Klantenanalyse
3. Concurrentieanalyse
4. Prijs-kwaliteit analyse

De vraag: welk oordeel heeft de klant over value for money? Hoort bij:

1. Brancheonderzoek
2. Klantenanalyse
3. Concurrentieanalyse
4. Prijs-kwaliteit analyse

Een eenmalig onderzoek noemen we ook wel een...

1. Specifiek onderzoek
2. Speciaal onderzoek
3. Ad hoc onderzoek

Een enquête na een aankoop is een goed voorbeeld van ad hoc onderzoek.

1. Juist
2. Onjuist

Indelen naar onderzoeksdoel

Verkennend of exploratief

Beschrijvend of discriptief

Verklarend

Voorspellend

Indeling naar opdrachtgever en uitvoerende van het marktonderzoek

Kosten verdelen

Dat was hoofdstuk 1!

5 minuten PAUZE

Aan de slag!

Wat? Opdracht 1 t/m5 van marktonderzoek

Hoe? Thuis in CMBactive

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of help je ouders in het huishouden.

Het doel van dit onderzoek is om het onderzoeksprobleem beter te leren kennen en begrijpen. Dit hoort bij:

1. Verkennend onderzoek
2. Beschrijvend onderzoek
3. Verklarend onderzoek
4. Voorspellend onderzoek

Dit onderzoek gaat over het beantwoorden van de waarom-vragen. Dit hoort bij:

1. Verkennend onderzoek
2. Beschrijvend onderzoek
3. Verklarend onderzoek
4. Voorspellend onderzoek

Hier gaat het om een beschrijving van de markt en marketinginstrumenten. Dit hoort bij:

1. Verkennend onderzoek
2. Beschrijvend onderzoek
3. Verklarend onderzoek
4. Voorspellend onderzoek

Een .... onderzoek is een grootschalig onderzoek dat in opdracht van één of meerdere organisaties wordt uitgevoerd. (VUL IN)

1. Omnibus
2. Multicliënt

Bij een .... onderzoek zijn er meerdere opdrachtgevers die informatie willen over hetzelfde probleem of onderwerp. (VUL IN)

1. Omnibus
2. Multicliënt

De probleemanalyse van een onderzoek bestaat uit een marketingprobleem, hoofdvraag en ...

1. Evaluatie
2. Verwachting
3. Doelstelling

Een marketingprobleem wordt meestal erg breed beschreven

1. Juist
2. Onjuist

De probleemstelling omschrijft kernachtig het probleem: het in de markt zetten van het product.

1. Juist
2. Onjuist

De probleemstelling geeft richting aan het onderzoek: het onderzoeken van de doelgroep sportkantines.

1. Juist
2. Onjuist

De probleemstelling bakent af: het in de markt voor sportkantines zetten.

1. Juist
2. Onjuist

De doelstelling zorgt er voor dat er gericht onderzoek uitgevoerd wordt.

1. Juist
2. Onjuist

HUISWERK

opdrachten 1 t/m 9

paragraaf 1.1 en 1.2

Marktonderzoek