Lesweek 3: les 1

1 / 18
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 18 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

Slide 1 - Slide

Leerdoelen
Aan het eind van deze les:
  • kun je uitleggen wat segmenteren betekent;
  • leg je uit waarom een bedrijf segmenteert;
  • kun je de segmentatiecriteria benoemen;
  • pas je de segmentatiecriteria in bepaalde situaties toe. 

Slide 2 - Slide

Slide 3 - Video

Doelgroep en segmentatie

De meeste bedrijven richten zich maar op een deel van de markt: hun doelgroep.
Klanten hebben verschillende kenmerken waardoor we de markt kunnen verdelen: marktsegmentatie.
Het gedeelte van de markt waar het bedrijf zich op richt: marktsegment.

Slide 4 - Slide

Doelgroep
Je doelgroep...wat voor mensen zijn dat?
Jong of oud?
Waar wonen ze?
Wat zijn hun hobby's?

Slide 5 - Slide

Marktsegmentatie 
Segmenteren = ???


Slide 6 - Slide

Slide 7 - Slide

Wat betekent marktsegmentatie?
A
De markt opdelen in stukjes, zodat je groepen consumenten krijgt met dezelfde kenmerken
B
Dat elke afdeling van een winkel zijn eigen segment is
C
Producten indelen naar segment
D
Winkels gaan zich specialiseren in hun eigen product

Slide 8 - Quiz

Demografisch
Geslacht
Gezinssituatie
Burgerlijke staat
Leeftijd

Slide 9 - Slide

Sociaal Economisch

inkomen
sociale klasse
opleiding
beroep

Slide 10 - Slide

Psychologisch
levensstijl
waarden & normen


Voorbeeld: gezin met goed inkomen, duurzaam en goedkoop leven

Slide 11 - Slide

Gedrag
verbruik
merkentrouw
koopbereidheid

Hoe trouw is de consument en hoe graag wil hij/zij het hebben?

Slide 12 - Slide

Geografische criteria
 - land
- streek
- plaats
- klimatologisch gebied

Slide 13 - Slide

De Albert Heijn in Emmeloord heeft een groot Pools assortiment. Van welke marktsegmentatie is hier sprake?
A
Sociaal economische marktsegmentatie
B
Culturele marktsegmentatie
C
Continentale marktsegmentatie
D
Geografische marktsegmentatie

Slide 14 - Quiz

Een winkel richt zich op dames in de leeftijd van 40-55 jaar. Welke vorm van marktsegmentatie is dit?
A
Geografisch
B
Demografisch
C
Cultureel
D
Sociaal-economisch

Slide 15 - Quiz

Geografisch
Demografisch
Sociaal Economisch
Psychologisch
Gedrag
geslacht
gezinsgrootte
Inkomen
levensstijl
status
leeftijd
veel geld, weinig tijd
land
klimaat
persoonlijkheid
Sociale Klasse
streek
Merkentrouw

Slide 16 - Drag question

Opdracht
CMA: pagina 37, opdracht 1.20 en 1.21
JAM: pagina 46, opdracht 1.28 en 1.29

Slide 17 - Slide

Slide 18 - Slide