Concurrentieniveaus en -gedrag

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Concurrenten

Terugblik

Agenda

1. Concurrentieniveaus (merkniveau, productvormniveau, generiek niveau en behoefteniveau)
2. Concurrentiegedrag
3. Marktvormen

Wat is concurrentie?

Concurrentie

'De onderlinge wedijver tussen ondernemingen om een sterke positie op de markt te veroveren. Concurrentie komt op allerlei markten voor'

Nike

Adidas

Merk

Sneaker

Slippers

Productvorm/ verschijningsvormen

Auto

OV

Generiek/ verschillende producten, eenzelfde behoefte

Welness

Festival

Behoefte

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Aflossing hypotheek - cruise

1. Generieke concurrentie
2. Behoefteconcurrentie
3. Merkconcurrentie
4. Productvormconcurrentie

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Fiets - Auto

1. Generieke concurrentie
2. Productvormconcurrentie
3. Behoefteconcurrentie
4. Merkconcurrentie

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Computer - Laptop

1. Generieke concurrentie
2. Merkconcurrentie
3. Behoefteconcurrentie
4. Productvormconcurrentie

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Water - Sap

1. Generieke concurrentie
2. Merkconcurrentie
3. Behoefteconcurrentie
4. Productvormconcurrentie

Welke vorm van concurrentie houdt rekening met de algemene behoeften van consumenten?

1. Merkconcurrentie
2. Generieke concurrentie
3. Productvormconcurrentie
4. Behoefteconcurrentie

Concurrentiegedrag

Marktleider: marktaandeel/ grote omzet/ veel budget

Marktvolger: minder budget

Nicher: kleine bedrijven/ specifiek deel

Marktuitdager

Marktvormen

Gedrag van concurrenten/ aanbieders wordt bepaald door de marktvorm.

• Monopolie
• Oligopolie
• Monopolistische concurrentie
• Volledige mededinging