Branding & positionering

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

Branding & positionering

Wat weet je al over branding en de rol ervan bij het opbouwen van een merk?

Wat is branding?

Branding wordt gebruikt om eigendom aan te geven en kwaliteit/identiteit te vertegenwoordigen. 

Het omvat zowel visuele als niet-visuele identiteit van een merk.

Visuele identiteit

Visuele identiteit omvat zichtbare elementen zoals logo, huisstijl en advertenties die het merk vertegenwoordigen.

www.jetpunk.com

Niet-visuele identiteit

Niet-visuele identiteit bestaat uit de waarden, missie en visie van een bedrijf die niet direct zichtbaar zijn, maar het merk vormen.

Merkwaarden

Merkwaarden vormen het DNA van een merk en bepalen hoe de doelgroep zich voelt bij het merk, wat resulteert in een merkimago.

Het belang van branding

Branding komt terug in alle aspecten van een bedrijf, van advertenties tot social media en producten, en kan helpen bij het opbouwen van een vaste klantenkring.

Wat kun jij mij vertellen over het merk Tony's chocolonely? Gebruik in jouw antwoord aspecten vanuit de visuele identiteit en vanuit de niet-visuele identiteit.

Consistente branding

Het consistent doorvoeren van branding helpt bij het opbouwen van een sterk merkimago en het creëren van een vaste klantenkring.

Wat zou er gebeuren met de beeldvorming van Tony's chocolonely als ze een reep op de markt brengen die de helft van de prijs is omdat deze van goedkopere cacao is gemaakt?

Positionering

Positionering --> verkrijgen van een duidelijk herkenbare plaats in de ogen van de afnemer ten overstaan van het aanbod van de concurrent. 

onderscheiden positioneringsniveau

Marktpositie--> hoe ziet de klant jouw bedrijf? Bijvoorbeeld Philips

Productlijnpositie --> hoe ziet de klant een bepaalde productlijn van jou? Bijvoorbeeld de consumentenelektronica

Productpositie--> hoe ziet de klant een specifiek product? Bijvoorbeeld de scheerapparaten.

Prijspositie --> Hoe hoog/laag is de prijs van jouw artikelen ten opzichte van een ander

Onderzoek

voor positionering is onderzoek nodig naar:

1. doelgroep 
2. concurrentie 
3. sterkte en zwakte punten organisatie 

Potentiële klant

1. vind je de prijs relatief hoog/laag?

2. Vind je het product gebruiksvriendelijk?

3. Vind je de vormgeving modern/ouderwets?

Positionering

Hoe zou Kruidvat zich positioneren?

Concurrentiematrix

Positionering en propositie

Positionering wordt gebruikt om de daadwerkelijke en gewenste status van een product of merk aan te geven. Hierdoor kan het bedrijf het product of merk duidelijk onderscheiden van de concurrentie.

De propositie trekt klanten over de streep om een product of dienst aan te schaffen. De propositie is het unieke punt van een product of merk dat klanten overhaalt om het aan te schaffen. ook wel: de merkbelofte

Wat weet je al over Unique Selling Points?

Wat zijn USP's?

USP's zijn kenmerken waardoor een merk of product zich onderscheidt van andere producten of merken.

Waarom zijn USP's belangrijk?

USP's zijn belangrijk omdat ze de verkoop van producten stimuleren en helpen bij het positioneren van een product in de markt.

Voorbeelden van USP's

Lage prijs, hoge kwaliteit, uniek design, duurzaamheid, speciale functies, enz.

Hoe kunnen retailers USP's gebruiken in hun marketingactiviteiten?

Een parfumerie richt zich volledig op klanttevredenheid. Ze willen zich hier echt mee onderscheiden van de concurrenten en focussen op het verlenen van TOP-service!
Waar is dit een voorbeeld van?

1. marktsegmentatie
2. niche-marketing
3. positionering

Hoe kan een retailer zijn propositie voor de webshop formuleren?

1. Door de unieke voordelen van de webshop te benadrukken.
2. Door veel verschillende lettertypes te gebruiken.
3. Door de algemene voorwaarden op de website te publiceren.

Wat maakt Aldi uniek in vergelijking met andere supermarkten? Wat is het USP van Aldi?

1. Beperkte productkeuze
2. Hoge prijzen voor premium producten
3. Exclusieve producten
4. Topkwaliteit tegen betaalbare prijzen

Waarom is positionering belangrijk voor een retailer?

1. Het verhoogt de kans dat de winkelformule aansluit bij de doelgroep.
2. Het beïnvloedt hoe het bedrijf gezien wil worden door het personeel.
3. Het maakt duidelijk waar de retailer zijn producten verkoopt.