Marketing 4

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Kraljic-matrix

Bedrijfsresultaat: Hoe belangrijk 

is dit product voor het eindproduct 

van de organisatie? Heeft het veel 

invloed op de omzet?

Kraljic-matrix

Leveringsrisico: Is het product 

makkelijk te verkrijgen? Zijn er 

veel leveranciers die dit product 

kunnen leveren?

hazelnoten voor Nutella, zijn een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

onderdeel van de printer bij een autogarage, is een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

Stuur voor de F1-wagen van Max Verstappen, is een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

Zara en H&M maken gebruik van

1. fabrikantenmerken
2. distribuantenmerken

 Distribuantenmerk wordt ook wel winkelmerk genoemd

Voorbeelden van distribuantenmerk zijn huismerk/private label en eigen merk

1. Eigen merk
2. Huismerk
3. Private merk
4. A-merk

Eigen merk

Eigen merk is een merk dat alleen in een bepaalde winkel te verkrijgen is, maar niet de naam van die winkel draagt. Dus het is geen huismerk, want die draagt wel de naam van de winkel.

Wat betekent corporate branding?

1. het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in al je communicatie naar stakeholders
2. gebruiken van een andere merknaam
3. meerdere merken hebben
4. zakelijke communicatie

Lengte

Breedte

Diepte

Hoogte

line extension

brand extension

co-branding

concurrentiegeoriënteerde prijsstrategie

vraaggeoriënteerde prijsstrategie

kostengeoriënteerde prijsstrategie

afroomprijsstrategie (skimming)

penetratieprijsstrategie

Bij de introductie van een product een hoge prijs om de kosten snel terug te verdienen. Na verloop van tijd daalt de prijs geleidelijk.

De prijs van de concurrenten geldt als uitgangspunt.

Eerst een lage prijs hanteren en na verloop van tijd veranderen in een hogere prijs zodra marktaandeel op de concurrenten is gewonnen.

Je neemt de kosten als basis voor je verkoopprijs.

De klant staat centraal. Hierbij bepaal je de prijs op basis van wat potentiële klanten bereid zijn te betalen voor het product en hoeveel vraag ernaar is.

Productlevenscyclus

In welke fase van de productlevenscyclus zijn de productiekosten per product het hoogst?

1. In de volwassenheidsfase
2. In de groeifase
3. In de introductiefase
4. In de verzadigingsfase

In welke fase van de productlevenscyclus is de concurrentie het grootst?

1. Groeifase
2. Introductiefase
3. Neergangsfase
4. Verzadigingsfase

Deze toiletborstel is nieuw op de markt. In welke fase zit dit product?

1. introductiefase
2. groeifase
3. volwassenheidsfase
4. verzadigingsfase