4.2, 4.3 en 4.4

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 4

H4 Promotie

4.2 Promotiemix

4.3 Promotiemiddelen

4.4 Promotieplan

Leerdoelen H4

- Je legt de betekenis van het begrip retailmarketing uit.

- Je licht de verschillende marketingtechnieken toe.

- Je legt uit wat de promotiemix inhoudt.

- Je licht de kenmerken van de verschillende promotiemiddelen toe.

- Je benoemt de belangrijkste onderdelen van het promotieplan. 

Planning

Maak je eigen les

Tips

• Denk na over de vraag hoe je de studenten de leerstof uitlegt. Vertel je informatie, laat je een filmpje zien, gebruik je afbeeldingen…?
  
• Bedenk ook of je de studenten in groepjes wilt laten werken of dat je de klas bij elkaar wilt houden

4.2 

Bono Boer

Fenna van Dalen

Kitty van Dalen

Thijs van Heijningen

June van Holsteijn

Senna de Jong

Maud Keijzer

Jenny Koolen

Liselotte Ockhorst

4.3

Sanne van der Kraan

Chris Langerak

Esmee Looije

Guusje van der Loos

 

Britt Oldermann

Sanne Roessen

Isabella Tetteroo

4.4

Evi van Tol

Bente Vellekoop

Sammy Vis

Vincent van der Voort

Michael Vratsidas

Ruby Wagenaar

Ian van Zijl

Thijs Zwinkels

4.2 Promotiemix

Promotie mix

promotiemix: geheel van middelen en materialen die een winkel inzet bij promotie

• externe promotiemiddelen: buiten de winkel
  
• interne promotiemiddelen: binnen de winkel
  
• transactie: directe effecten op omzet
  
• attractie: indirecte effecten op omzet
  

4.3 Promotiemiddelen

Promotiemiddelen

• reclame: betaalde, niet-persoonlijke boodschap
• public relations: bevorderen van relatie met belangrijkste publieksgroepen
• persoonlijke verkoop: persoonlijke contact tussen verkoper en klant staat centraal
• sponsoring: in ruil voor geld, goederen of diensten krijgt een bedrijf een naamsvermelding

Promotiemiddelen

• direct communicatie: rechtstreeks gericht op doelgroep
  
• social media: interactieve manier om klantloyaliteit en merkvoorkeur te creëren
  
• free publicity: gratis publiciteit in media
  

www.ster.nl

4.4 Promotieplan

Promotieplan

promotieplan: overzicht promotieactiviteiten die in bepaalde periode moet worden uitgevoerd

Promotieplan

doelen: promotiedoel moet duidelijk zijn

• kortetermijndoelen gericht op directe actie
  
• langetermijndoelen gericht op winkelformule en imago
  

doelgroep: groep consumenten waar winkel zich op richt

boodschap: wat wil je vertellen aan de klant?

• unique selling point (USP)
• appeal
  
• marktpositie

Promotieplan

mediakeuze

• bereik: aantal bereikte personen met medium
  
• communicatievermogen: mate waarin medium in staat is boodschap over te brengen
  
• confrontatiekans: kans dat consument met boodschap geconfronteerd wordt
  
• selectiviteit: mate waarmee bepaalde doelgroep bereikt kan worden
  
• digitale beïnvloeding: schaarste, wederkerigheid, sociale bewijskracht, autoriteit, liking, consistentie
  

Promotieplan

• budget: wat kost de promotie?
• percentagemethode, methode met vast bedrag, taakstellende methode
• evaluatie: achteraf het effect van promotie in beeld brengen

break-evenomzet

Wie gaat de les geven?

4.2

4.3

4.4