CROSS 1.4.6

• Evenementenmanagement
• MBO
• Studiejaar 1

Crossmediale communicatie

P4, 1.4.6

les 2, MEP1

Marty Bosman

Crossmediaal communiceren, waar ging dat ook alweer over? 

Waar ging dat ook alweer over? We kijken eerst even naar een mooi voorbeeld ter inspiratie...

Crossmediaal communiceren,
waar ging dat ook alweer over?

Mentos X Grote Prijs van Nederland campagne

Mentos We bekijken een video over een (prijswinnende) crossmediale campagne

Let op het volgende:

Welke media worden hier ingezet om de samenwerking tussen Mentos en de Grote Prijs van Nederland te promoten?

Noteer dit zodat je hier straks vragen over kunt beantwoorden!

De campagne

We bekijken een video over een (prijswinnende) crossmediale campagne

Let op het volgende:

• Welke media worden hier ingezet om de samenwerking tussen Mentos en de Grote Prijs van Nederland te promoten?
  
• Wat denk je dat het doel van deze campagne was?

Noteer dit zodat je hier straks vragen over kunt beantwoorden!

Informatie casus 

• Mentos voor Mentos Grote Prijs van Nederland


• Een samenwerking van DPG Media Brandstudio, Wavemaker en StudioM
• Positieve impact op de bekendheid van de Mentos-slogan `Yes to Fresh’
• Absolute groei van 18% onder vrouwen en 27% onder mannen in bekendheid
• Een groei van 123% in volgers
• Een gemiddelde engagement-rate van 6% (benchmark van 3-5%)
• 57% van de totale doelgroep bereikt via content op Nu.nl en/of Qmusic 
• De campagne en sponsoring werd door 70% van de bereikte doelgroep positief ontvangen

Leerdoelen vandaag

• Vandaag verwerk je de feedback die je hebt gekregen in de tot nu toe ingeleverde opdrachten
• Vandaag bepalen jullie de inzet van de verschillende media en geef je vorm aan je crossmediale campagne


• Vandaag heb je je productieplan verder bijgewerkt en afgerond

Het uitwerken van de campagne

Vandaag gaan jullie de crossmediale campagne uitwerken. 

Welke middelen ga je inzetten? Dit baseer je op alle bouwstenen;

• Waar staat jullie bedrijf voor en wat is jullie communicatiedoelstelling? 
  
• Wie is jullie doelgroep?
  
• Welke boodschap willen jullie overbrengen?
  

11.45-11.50

CO: Op welke doelgroep richten zij zich? Welke producten of diensten bieden ze aan? Wat is hun prijs? Hoe bepalend zijn ze binnen de sector?    

De communicatieboodschap

• Wat wil je zeggen?
  
• Hoe ga je het zeggen?
  
• Hoe ziet het eruit?

De structuur van de communicatieboodschap:

1. onderwerp 

2. argumenten

3. conclusie

Wat is de kern van je boodschap? 

Remember: kennis, houding en gedrag zitten in het brein van de doelgroep!

11.45-11.50

CO: Op welke doelgroep richten zij zich? Welke producten of diensten bieden ze aan? Wat is hun prijs? Hoe bepalend zijn ze binnen de sector?    

Remember, van 'click' naar klik

Van een abri (tramhalte) met QR-code naar de landingspagina (website), van hier naar de appstore op de Spotify app te downloaden. 

Wat is wel en wat is niet crossmediaal?

• Folder, brochure en poster
• Insta, twitter en filmpje voor social media
• Podcast, sticker en landingspagina​
• Video voor TV, game-in advertentie en landingspagina​
• Abri, app, advertorial​

Aan de slag!

• Nu je alle puzzelstukjes hebt, kun je de crossmediale media-inzet bepalen
• Controleer als je klaar bent of jullie boodschap het volgende heeft: is het kort, concreet, actief, nieuwswaardig en persoonlijk ?

Afsluiting

Heb je de feedback verwerkt? 

Heb je de opdracht ingeleverd?

Wat heb je nog nodig?

Volgende week

Brace brace, volgende week... pitchen!

De opdracht hiervoor staat in Teams, deadline is 18 juni!

TEAMINDELING

Team 1 Sem, Yara, Chevano

Team 2 Liam, May, Juwen 

Team 3 Rosa, Tika, Celestę

Team 4 Maud, Sarah Jane, Frits

Team 5 Noa, Lynn, Jamie

TEAMINDELING

Team 1 Luca, Joshua 

Team 2 Zoe, Darius 

Team 3 Jan, Lotfi, Ray

Team 4 Lars, Chris, Manon

Team 5  Jamie, Huub, Danique

Team 6 Megan, Lorna 

Team 7  Mia, Laura, Jahnicha