RO H3 Verdieping winkelconcept

• Handel
• MBO
• Studiejaar 2

01:20

Er zijn veel mensen die motorrijden.

1)Denk je dat het mogelijk is om een winkel alleen voor motorrijders te beginnen?
2)Wat voor producten bied je aan in een winkel speciaal voor motorrijders?
3)Hoe kun je deze winkel voor deze doelgroep aantrekkelijk maken?
4)Hoe kun je je met deze winkel onderscheiden van de concurrentie?

Verdieping winkelconcept

Examendoelen

- strategische, tactische en operationele marketingdoelstellingen, SMART formuleren

- het begrip positioneren

- de begrippen visuele identiteit van een bedrijf, merkwaarden, imago creatie, marktaandeel, USP , branding

- Wheel of retailing, levenscyclus van een winkelformule en de productlevenscyclus ,

- herkennen van de fasen introductie, groei, volwassenheid en neergang.

- de generieke concurrentiestrategie van Porter: kostenleiderschap, differentiatie, focus, stuck-in-the-middle

Winkelconcept

Wie is de doelgroep van een supermarkt?

Lees 'samenstelling van je doelgroep'

Bij het samenstellen van een doelgroep let je op een aantal dingen. Welke van de volgende onderdelen vind je terug in deze tekst? Kies het juiste antwoord.

1. omvang
2. meetbaarheid
3. bereikbaarheid
4. bewerkbaarheid

Een winkel in games gevestigd in Apeldoorn omschrijft de doelgroep als jongens.
Hoe kun je deze doelgroep meetbaar maken?
Geef een voorbeeld!

Lees 'Onderscheiden'

Positionering en branding worden in het spraakgebruik vaak samen genoemd.

Wat is het verschil tussen positionering en branding?

Positionering is hoe de retailer zich wil onderscheiden in het hoofd van de klant. Branding is de communicatie om het juiste beeld in het hoofd van de klant te krijgen.

Leg uit waarom servicedistributie niet past bij een discountformule.

Bij een discountformule draait alles om een lage prijs. Er zal dan ook bezuinigd worden op personeel. Om service te geven, wat bij servicedistributie belangrijk is, heb je ruim voldoende gekwalificeerd personeel nodig. Daarom zal bij een formule waar alles om prijs draait geen servicedistributie gebruikt worden.

Lees Marketingdoelstellingen & soorten marketingplannen

De eigenaar van een bloemenwinkel vindt de winst op de rozen te laag.
Bedenk een SMART geformuleerde doelstelling voor de rozenverkoop van deze bloemenwinkel..

Bij een discountformule draait alles om een lage prijs. Er zal dan ook bezuinigd worden op personeel. Om service te geven, wat bij servicedistributie belangrijk is, heb je ruim voldoende gekwalificeerd personeel nodig. Daarom zal bij een formule waar alles om prijs draait geen servicedistributie gebruikt worden.

Lees 'Levenscyclus van een winkel'

Aldi heeft als een echte discounter de markt betreden. In welke fase van The Wheel of Retailing is deze winkelformule nu? Leg uit waarom.

fase 5: afname van verschillen

Aldi gaat steeds meer op de gerenommeerde supermarkten lijken, zoals Albert Heijn en Jumbo, waar presentatie en klantbeleving belangrijk zijn.

Lees 'Concurrentiestrategieën'

MaxPC richt zich specifiek op senioren. Makkelijke computers, installatiehulp, alle service en ondersteuning die denkbaar is, etc. Alles om het senioren makkelijk te maken.
Van welke generieke concurrentiestrategie van Porter is hier sprake?

1. Differentiatie
2. Focus
3. Kostenleiderschap
4. Stuck in the middle

Action kan haar producten voor een zeer lage prijs aanbieden omdat ze de producten tegen de laagst mogelijke prijs inkoopt. Verder houdt ze haar exploitatiekosten zo laag mogelijk. Volgens Porter is dit de strategie van ..

1. Differentiatie
2. Focus
3. Kostenleiderschap
4. Stuck in the middle

VWC