Hoofdroute P4 - Les 4 van 4

Hoofdroute
Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5 - Les 1 van 4
WELKOM
1 / 34
next
Slide 1: Slide
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 4

This lesson contains 34 slides, with interactive quiz, text slides and 1 video.

Items in this lesson

Hoofdroute
Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5 - Les 1 van 4
WELKOM

Slide 1 - Slide

Jelly: wil je het lesnummer aanpassen? Les 3 van 4
Belangrijk


Actief meedoen

Aandacht voor elkaar 
Plezier

Slide 2 - Slide

This item has no instructions

Wat gaan we vandaag doen? 
1ste uur
  • Korte terugblik op de les van vorige week: boodschap, strategie en concept
  • Uitleg over middelen die je kunt inzetten

Pauze

2de uur
  • Groepsopdracht
  • (Klassikale terugkoppeling)

Thuiswerk
  • Per week 1 uur ingepland
  • Groepsopdracht afronden
  • Inleveren via Teams

Slide 3 - Slide

This item has no instructions

Lesweek 5
EINDOPDRACHT
Voorbereiding op Stage Examen

Slide 4 - Slide

Jelly: Van mij mag dit er nu wel uit, maar laten staan is ook prima. 
Beoordeling
Opdrachten
  • Iedere lesweek 1 opdracht
  • Deel 1: in groepjes tijdens de les
  • Deel 2: individueel thuis afmaken & inleveren
  • Op tijd & compleet ingeleverd > 0,5 punt per opdracht

Eindopdracht
  • In lesweek 5
  • Stappen van MC-plan uitwerken voor casus a.d.h.v. vragenlijst 
  • In totaal 8 punten te behalen

Slide 5 - Slide

Jelly: van mij mag dit er ook uit of wil jij het erin houden?
Les 3
Vandaag

Slide 6 - Slide

In de Hoofdroute van Periode 4 staat het MarketingCommunicatiePlan centraal.

De periode bestaat uit 5 lesweken.
In lesweek 1 t/m 4 bespreken we de verschillende stappen van het MC-plan.
Aanvullend maken jullie een opdracht over de besproken stappen. Maak je deze compleet & op tijd, dan ontvang je 0,5 punt per opdracht.

In lesweek 5 maken jullie de eindopdracht voor een cijfer. Hiervoor kun je maximaal 8 punten halen.

Zo komt het totale aantal te behalen punten uit op 10.
Terugkoppeling vorige les

Slide 7 - Slide

This item has no instructions

TIJDSPLANNING

Slide 8 - Slide

This item has no instructions

Tijdsplanning marketingcommunicatieplan
Een marketingcommunicatieplan werkt pas optimaal als er een goede planning is opgesteld. In welke volgorde worden de middelen ingezet, voor wie en wanneer?

Hulpmiddel: contentkalender

Slide 9 - Slide

This item has no instructions

Tijdsplanning

Slide 10 - Slide

This item has no instructions

Contentkalender
In een contentkalender geef je aan hoe je je content gaat verspreiden: 

- Wanneer?
- Welk onderwerp?
- Welk kanaal?
- Welke doelgroep?
- Wie is verantwoordelijk voor de content?
- Wat is de status? 

Slide 11 - Slide

This item has no instructions

Voorbeeld contentkalender

Slide 12 - Slide

This item has no instructions

BUDGET

Slide 13 - Slide

This item has no instructions

Taakstellende methode voor budgettering
Aan de hand van de communicatiedoelstelling, stelt men vast welke activiteiten men moet uitvoeren om deze te behalen. De kosten van al deze activiteiten vormen opgeteld het budget. 

Slide 14 - Slide

This item has no instructions

Voorbeelden van kosten
- Personeelskosten van eigen medewerkers
- Kosten van externe specialisten
- Kosten voor het maken van de middelen (materiaalkosten)
- Kosten voor advertising





Slide 15 - Slide

This item has no instructions

Voorbeeld

Slide 16 - Slide

This item has no instructions

Belangrijk is de return on investment (ROI): wat leveren de investeringen op? 

Wordt bv. meer naamsbekendheid gegenereerd? 

Dus: leveren kosten op tegen de te verwachten opbrengsten?

Slide 17 - Slide

This item has no instructions

Voorbeeld Jungle mini's Lidl

Slide 18 - Slide

This item has no instructions

Slide 19 - Video

This item has no instructions

Slide 20 - Slide

This item has no instructions

Kosten campagne
Reclamecampagne TV en Youtube 
Fotografie en beelden
Ontwerpen, drukken, distributie van promotiematerialen (folders, app, posts, etc)
Personeelskosten plaatsen posts op social media
Advertenties op social media
Advertentie op youtube 




Slide 21 - Slide

Jelly, wil je het nog checken. Belangrijk onderdeel vergeten?
EVALUATIE

Slide 22 - Slide

This item has no instructions

Evaluatie van marketingcommunicatie
Een goede evaluatie van de campagne is belangrijk om het succes van de campagne te beoordelen. 


Zijn de doelstellingen bereikt?
Welke onderdelen van de campagne – het proces, het product en het effect – zijn succesvol gebleken en welke niet?
Evaluatie van marketingcommunicatieplan
Een goede evaluatie is belangrijk om het succes van het huidige marketingcommunicatieplan te beoordelen. 


Zijn de doelstellingen van het communicatieplan bereikt?
Welke onderdelen van de campagne – het proces, het product en het effect – zijn succesvol gebleken en welke niet?

Slide 23 - Slide

Niet alleen aan het einde evalueren, maar ook tussentijds. Je kunt dan beter bijsturen. 
Evaluatie Lidl
Doelstelling: ....
Effect meten
- Social media kanalen (google analytics)
- Clicks op youtube
- Populariteit van de mini's
-.......

Slide 24 - Slide

Jelly: aanvullingen? Wat voor doelstelling zullen we formuleren?

Slide 25 - Slide

Zijn er vragen tot zover?

Dan gaan we nu even pauze nemen.
PAUZE

Slide 26 - Slide

We houden even pauze.
Hebben we zo nog een korte herhaling van doelgroepen & doelstellingen.
Daarna gaan jullie aan het werk met een opdracht.
Lesweek 5
EINDOPDRACHT
Voorbereiding op Stage Examen

Slide 27 - Slide

Jelly: Van mij mag dit er nu wel uit, maar laten staan is ook prima. 
> Analyse
Wie is de afzender? 
Wat is de doelgroep? 
Wat is het probleem van de doelgroep? (Opdracht 5)
Welke oplossing biedt de afzender daarvoor? (Opdracht 5)
Waarom heeft de klant vertrouwen in de afzender? (Opdracht 5)
Wie zijn concurrenten? (Opdracht 5)
Welke waarde koopt de klant van de afzender? (Opdracht 5)
> Doelstellingen Wat is het MarketingDoel? (Opdracht 4)
Wat is het MarketingCommunicatieDoel? (Opdracht 4)
Wat is (zijn) de SMART MarketingCommunicatieDoelstelling(en)? (Opdracht 4)
> Doelgroep Wat is de communicatiedoelgroep? (Opdracht 5)
Op welk segment van de communicatiedoelgroep wordt de campagne gericht? (Opdracht 4)
Hoe ziet de persona van dit segment eruit? (Opdracht 1)


Slide 28 - Slide

This item has no instructions

Stap 1:
Bepaal de kern van het merk

Slide 29 - Slide

jELLY, WIL JE DEZE AANPASSEN VOOR Planning, budget evaluatie?
Lessen & opdrachten: oefenen met deze 11 stappen
Eindopdracht: 11 stappen invullen voor bestaande campagne

Slide 30 - Slide

This item has no instructions

Opdracht 4 van 4 -> deel 1
In groepjes tijdens de les
Gebruik de reader als hulpmiddel.


Beantwoord de volgende vragen per middel:
  • Maak een een planning voor de komende 2 weken, waarbij je meerdere kanalen en middelen inzet om de doelstelling van de campagne te realiseren. 
  • Hoe ga je evalueren of de doelstelling van de campagne is bereikt? Welke middelen zet je merk in?


Slide 31 - Slide

This item has no instructions

Opdracht 3 van 4 -> deel 2 zie opmerkingen
Individueel tijdens het thuiswerkuur


Zoek de reader op Onderwijs Online
  • Periode 4, Lesweek 1, Kernvakken, Hoofdroute 

Lees in de reader:
  • Pagina 101 - 103 & Pagina 202 - 214

    Open de presentatie die je hebt gemaakt met je klasgenoten
    • Pas de presentatie eventueel nog aan door wat je hebt gelezen

    Voeg een extra dia toe aan de presentatie
    • Formuleer voor je klasgenoten 3 quiz-vragen die we de volgende les kunnen gebruiken
    • Noteer hierbij ook het goede antwoord

    Lever het bestand in via Teams

    Slide 32 - Slide

    WAT ZULLEN WE HIER DOEN? We kunnen de thuiswerkopdracht ook loslaten, omdat bij sommigen de lessen gekoppeld worden en er dan wel heel veel huiswerk bijkomt. Ik weet nl. niet of we (als we de twee lessen moeten koppelen in de les aan werken op school toekomen)
    Wat vond je van deze les?

    Slide 33 - Mind map

    Jelly, Wil je dit iedere les doen? 

    Slide 34 - Slide

    This item has no instructions