De kracht van beeldspraak in reclame

• New lesson editor
• Nederlands
• Deeltijds kunstonderwijs

De kracht van beeldspraak in commerciële en ideële reclame

Leerdoel van deze les

Aan het einde van deze les kun je uitleggen wat beeldspraak en metaforen in reclame zijn en kun je figuurlijke betekenissen in beeld zelfstandig analyseren en verwoorden.

Wat is beeldspraak?

Beeldspraak = figuurlijk taalgebruik

(<--> letterlijk taalgebruik)

Krachtige boodschap

Marketing.nl

Hoe analyseer je een beeld?

Stap 1

Bedenk wat het beeld kan betekenen. Welke boodschap wil men overbrengen?

FIGUURLIJK

Beschrijf wat je ziet: objecten, kleuren, personen.

LETTERLIJK

Stap 2

Waarom is dit belangrijk?

Reclame zet beeldspraak in om je te overtuigen of te waarschuwen.

Door kritisch te kijken, krijg je meer inzicht in de boodschap van de maker.

Voorbeeld: sensibiliseringscampagne

• Wat zie je?

• Welke boodschap willen de makers brengen?

• Welk doel beogen de makers met deze campagne?

• Bedenk een passende zin/slogan.

Beeld en taal: een sterke combinatie

• Wat stelt dit beeld voor?

• Wat willen de makers hiermee duidelijk maken?

• Bedenk samen met je buur één zin met een passende metafoor die de boodschap van het beeld verduidelijkt.

Voorbeeld: reclamecampagne

• Wat is de boodschap van deze reclame?

• Formuleer zelfstandig één zin waarin je een metafoor verwerkt die de boodschap versterkt.

• Let op: gebruik geen vergelijkingswoorden.

Reflectie: jouw inzicht

Wat vond je vandaag moeilijk? Hoe hielp beeldspraak om een boodschap beter te begrijpen? Welke metafoor is jou het meest bijgebleven?