Framing Media en onderzoek 4.10

• Nederlands
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 3

Framing

- Taal en beelden worden gebruikt om emoties en wereldbeelden op te roepen.

- Publiek eenvoudig overtuigen van een boodschap.

- Een goed frame (beeld) bevat een compleet verhaal dat met enkele woorden geactiveerd wordt.

Kenmerken van frames

- een frame roept direct beelden en emoties op;

- een frame blijft goed hangen;

- een frame werkt onbewust; 

- een frame biedt samenhang en betekenis.

www.tiktok.com

Middelvinger?

1. Ja
2. Nee

Een frame

Laat een deel van de werkelijkheid zien, maar niet alles...

framing doet dat dus ook 

Soms gebeurt dit expres

Framing

Kom je op veel plaatsen tegen. Bijvoorbeeld:

- in taal

- binnen bedrijven

- in de politiek

- in de journalistiek
- in het dagelijks leven

Framing in taal

Je kunt anderen beïnvloeden door bijvoorbeeld:

- woordkeuze 

- beeld opwekken

- beeldspraak en stijlfiguren
- vergelijkingen 

- overdrijvingen

Sterke frames creëren en veranderen gedachtestructuren in de hersenen  en beïnvloeden zo onze kijk op de wereld

Framing in bedrijven

• reclames
    --> product = fijne gevoelens 
  
  Positieve woorden en beelden
    --> vergelijk: 70% vetvrij & 30% vet
   --> vergelijk: vertraging & extra reistijd

Framing in de reclame

Alle woorden hebben betrekking op appelsap. Toch worden de gele woorden  wel in reclames gebruikt en de rode woorden  niet. Waarom niet? Waarom klinken die woorden zo slecht? En waarom worden er eigenlijk woorden als ‘ambachtelijk’ en zelfs ‘oprecht’ gebruikt in appelsapreclames? Ze voegen inhoudelijk niets toe, maar geven wel een goed gevoel over het product. Een interessant geval is ‘natuurtroebel’: ‘troebel’ wekt eigenlijk negatieve associaties op, maar bij ‘natuurtroebel’ is het ineens heel logisch en juist ‘natuurlijk’ en ‘gezond’.

Natuurtroebel

Ambachtelijk

Natuurlijk

Vers geplukt

Gezond

Oprecht

Met drab erin

Van massale teelt

Bevat suikers

Urinekleurig

HAMBURGER

Puur rundvlees met knapperige sla op een vers geroosterd broodje.

75% vetvrij

HAMBURGER

Puur rundvlees, met knapperige sla op een vers geroosterd broodje.

25% vet

Framing in politiek

Tegenstander wordt negatief weggezet d.m.v. framing

Denk aan: ontwikkelingshulp en milieu zijn linkse hobby's
= negatief            
                                                     of:
Bush: you're either with us or with the terrorists 
= mensen worden geframed als terrorist

Framing in journalistiek

• door technologie steeds meer invloed

Bestaat neutrale journalistiek eigenlijk wel?

Framing in journalistiek

• De schrijver bepaalt welke meningen en verhalen in de krant terecht komen
• Woorden zijn eigenlijk al frames op zich....

Framing in dagelijks leven

• Je doet het zelf ook!

Wat doe je als je iemand iets vervelends moet vertellen? 

Is framing altijd iets slechts?

Dus,

Framing gebeurt vaak en overal.


Wees je hiervan bewust. 

nog een voorbeeld

Wat hebben we gedaan?

• Framing is het meegeven van een bepaald kader aan een boodschap
• Het wordt veel gebruikt door media en politiek. Maar ook door de voedselindustrie.
  

Oefenen

Maak 4.10: opdracht  1 t/m 3