Lesweek 8 - NIMA Basiskennis Marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Een liefhebber van computers wil een bepaald merk, dat hij op de beurs heeft gezien, kopen. Hier is sprake van een:

1. specialty good
2. unsought good
3. convenience good
4. shopping good

Een echtpaar heeft het interieur van de woning geheel gewijzigd. Een probleem is nog om de juiste gordijnen bij het interieur te vinden. Het echtpaar zoekt al twee maanden lang elk weekend naar een passende oplossing. Inmiddels zijn diverse winkels bezocht en is bij fabrikanten informatie opgevraagd.
Tot welk type goed kunnen gordijnen in dit geval worden gerekend?

1. specialty goods
2. shopping goods
3. convenience goods
4. unsought goods

Voor welk van de volgende goederen vormt de verpakking een relatief belangrijk element in de productmix?

1. Convenience goods
2. Unsought goods
3. Shopping goods
4. Specialty goods

Wat wordt verstaan onder de breedte van het assortiment?

1. het aantal verschillende artikelen dat per groep wordt gevoerd
2. het aantal verschillende artikelgroepen dat wordt gevoerd
3. het aantal eenheden dat per artikel in voorraad wordt gehouden
4. het gemiddelde kwaliteitsniveau van de artikelen die worden gevoerd

Belangrijk voor een detaillist is de samenstelling van zijn assortiment. Daarbij is onder andere van belang de keuzemogelijkheid die hij zijn afnemers biedt binnen een productgroep.
Over welke assortimentsdimensie wordt hier gesproken?

1. breedte van het assortiment
2. breedte en diepte van het assortiment
3. diepte van het assortiment
4. consistentie van het assortiment

Er zijn bedrijven die verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt brengen. Er worden bijvoorbeeld onder een merknaam zowel borrelnootjes, pindakaas als mayonaise en nog een aantal andere producten op de markt gebracht. Hoe wordt het hierboven omschreven type merk genoemd?

1. keurmerk
2. winkelmerk
3. paraplumerk
4. individueel merk

Welke benamingen zijn van toepassing op het merk Sony?

1. collectief merk, familiemerk en fabrikantenmerk
2. familiemerk, handelsmerk en fabrikantenmerk
3. handelsmerk, collectief merk en familiemerk
4. fabrikantenmerk, collectief merk en handelsmerk

Op welke marketinginstrumenten ligt de nadruk in de volwassenheidsfase van een product?

1. distributie en prijs
2. promotie en distributie
3. prijs en product
4. product en promotie

Welke van de onderstaande fasen uit de productlevenscyclus wordt gekenmerkt door een snel stijgende omzet, hoge promotiekosten en hoge prijzen?

1. introductiefase
2. volwassenheidsfase
3. groeifase
4. eindfase