Les 3.2 - Beeldkeuze, logo en stijlgids

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Mijn Website

Les 3.2 - Beeldkeuze, logo en stijlgids

Aan het einde van de les...

... weet je waar je op moet letten als je een logo ontwerpt.

... hoe je ervoor kunt zorgen dat je beeldkeuze bijdraagt aan uniformiteit van je visuele identiteit.

... heb je een stijlgids voor je merk gemaakt.

Maar eerst...

Wat hebben we al gedaan?

Product

Je hebt een product(groep) of dienst gekozen waar je de komende periode aan gaat werken.

Doelgroep

Je hebt een doelgroep bepaald en onderzocht aan de hand van de 5 stappen van doelgroep analyse.

Waardepropositie

Je hebt aan de hand van het waardeproposite-canvas een waardepropositie geformuleerd.

Concurrentie

Je heb bedacht wie je concurrenten zijn en wat je daarvan kunt leren

Contentstrategie

Je hebt bedacht hoe je de doelgroep wil bereiken in de verschillende fase van de CJ. En welke tone of voice bij jouw past.

Navigatiestructuur en Wireframe

Je hebt je navigatiestructuur van je website gemaakt. en de verschillende pagina's als wireframe uitgewerkt.

Visuele identiteit

Je hebt nagedacht over kleuren en typografie

Een goed logo...

Een goed logo / beeldmerk voldoet vaak aan de volgende criteria:

1. Eenvoudig
2. Herkenbaar en uniek
3. Schaalbaar
4. Passend bij de doelgroep
5. Tijdloos

1. Eenvoud

Een goed logo is makkelijk te herkennen en te onthouden. Denk aan het logo van Nike of McDonald’s. Hoe eenvoudiger het ontwerp, hoe beter het werkt op verschillende formaten: van een website tot een pennenclip.

Tip : Gebruik niet te veel vormen of effecten. Eén sterk element is vaak genoeg.

2. Herkenbaar & uniek

Je logo moet opvallen tussen concurrenten. Het mag nooit een kopie zijn van een ander merk.

Stel jezelf de vraag:

• Lijkt jouw logo te veel op een bekend merk?
• Wat maakt jouw logo typisch jouw merk?

3. Schaalbaar

Een goed logo werkt op groot en klein formaat. Test dus altijd: is het nog leesbaar op een mobiel scherm? Werkt het als zwart-wit?

Tip: Zoom in en uit tijdens het ontwerpen. Maak ook eens een zwart-witversie.

4. Passend bij de doelgroep

Het logo moet passen bij wat je verkoopt én bij je doelgroep. Een vrolijk kindermerk heeft een ander logo nodig dan een exclusief horlogemerk.

Let dus op: Past jouw logo bij de sfeer van je merk? ÉN bij je klant?

5. Tijdloos

Volg niet te veel trends. Een goed logo blijft lang goed. Kijk bijvoorbeeld hoe weinig het Coca-Cola-logo is veranderd in 100 jaar.

Zou jouw logo over 5 jaar nog modern voelen?

Uniform beeldgebruik in je huisstijl

1. Werk met een vaste beeldstijl
2. Gebruik dezelfde beeldfilters of nabewerking
3. Kies een vast formaat en uitsnede
4. Houd rekening met je doelgroep

Een duurzame webshop kan kiezen voor natuurlijke, zachte kleuren en foto's met veel daglicht en planten.

1. Werk met een vaste beeldstijl

Kies een stijl die past bij jouw merk. Denk aan:

• Fotorealistisch vs. illustratief
• Licht en helder vs. donker en contrastrijk
• Formeel vs. speels

2. Beeldfilters en nabewerking

Zorg dat je foto's of visuals qua kleur en sfeer overeenkomen. Dit kun je doen door:

• Dezelfde kleurfilters te gebruiken (bijv. sepia, koel blauw)
• Dezelfde belichting en contrast toe te passen

3. Vast formaat en uitsnede

• Gebruik bijvoorbeeld altijd vierkante beelden, of altijd liggend formaat
• Zorg dat gezichten of objecten altijd op dezelfde manier gecentreerd zijn

Tip: Bepaal wat in beeld moet komen (close-up, actie, sfeer, product).

4. Houd rekening met je doelgroep

Beelden moeten aansluiten bij wat jouw doelgroep aanspreekt:

• Jongeren: kleurrijk, speels, herkenbaar
• Zakelijke markt: strak, professioneel, minimalistisch

Vraag jezelf altijd af: past dit beeld bij wat mijn merk wil uitstralen?

Opdracht 1 - Stijlgids

Maak de huisstijlgids compleet.

De volgende les...

 ...gaan we verder met zoekmachineoptimalisatie