Samenvatting hoofdstuk 1 tm 2

• newEditor
• Handel
• MBO
• Studiejaar 2,3

Samenvatting hoofdstuk 1 tm 2

1. Online content

2. Content marketing

Wat moet je als eerste doen bij het onwerpen van online content?

A

platform kiezen

B

doel bepalen

C

doelgroepen kiezen

D

inhoud bepalen

Voeg hier je vraag toe

1

doelgroep bepalen

2

persona

3

doel bepalen

4

boodschap bepalen

5

doelgroep onderzoek

Invuloefening

Met content kun je jouw bedrijf en aanbod presenteren aan je doelgroep. Een live sessie of een podcast zijn goed om dieper op kennis in te gaan en te laten zien dat je deze kennis hebt. Een social media post en een chatbericht zijn daarentegen korte momenten waarin je snel de aandacht van de gebruiker probeert te pakken. Andere vormen zijn webpagina's en vlogs of video's. Je gaat steeds na waar je doelgroep zich bevindt in de customer journey en welke contentvorm daarbij past.

content

doelgroep

podcast

social media post

webpagina's

customer journey

contentvorm

Leg in je eigen woorden uit wat storytelling betekent, gebruik hierbij een praktijkvoorbeeld die je kent

Kwaliteit van content

• Goede content is uniek, rijk, actueel en relevant. Zorg dus dat je geen dubbele content plaatst.

• Je content moet visueel aantrekkelijk, gevarieerd en interactief zijn.

• Gebruik diverse contentvromen om de gebruikerservaring te optimaliseren en de boodschap effectief over te brengen.

• Door regelmatig nieuwe content op je socialmedia kanalen en website laat je zien up-to-date en relevant te zijn. Goede content sluit aan bij de interesse, behoeften en zoekopdrachten van de doelgroep.

Invuloefening

Het doel van contentmarketing is om klanten aan te trekken, te betrekken en te behouden. Daarvoor stel je een contentkalender op. Vervolgens voorzie je mensen in elke fase van de customer journey van relevante content

behouden

contentkalender

customer journey

content

Voeg hier je vraag toe

1

positionering van je bedrijf

2

contentkalender

3

contentanalyse

4

positionering van de klanten in de customer jouney

Grootschalige, opvallende content die bedoeld is om de aandacht van een groot publiek te trekken noem je

A

Hero content

B

Hub content

C

Help content

D

Answer D

Soorten content

Hero-content

Hero-content is opvallende, grootschalige content die bedoeld is om veel aandacht te trekken en een breed publiek te bereiken. Het draait om impact, emotie en zichtbaarheid.
Doel: nieuwe mensen bereiken en merkbekendheid vergroten.
Voorbeelden:

• Een virale video of grote campagne

• Een productlancering met veel media-aandacht

• Een inspirerende merkfilm

Hub-content

Definitie:
Hub-content is regelmatige, terugkerende of thematische content die bestaande volgers aanspreekt en betrokken houdt. Het biedt verdieping, herkenning en inspiratie.
Doel: relaties opbouwen en de doelgroep betrokken houden bij het merk.
Voorbeelden:

• Een wekelijkse vlog of serie

• Nieuwsbrieven met tips of verhalen

• Socialmediaposts over trends of klantcases

Help-content

Definitie:
Help-content (ook wel hygiene-content) is praktische en informatieve content die antwoord geeft op veelgestelde vragen of helpt bij concrete problemen van de doelgroep.
Doel: vindbaarheid vergroten en directe waarde bieden.
Voorbeelden:

• FAQ-pagina’s of how-to-video’s

• Blogs met uitleg of handleidingen

• Tutorials of kennisartikelen

Vindbaarheid van content

Googlebot is het webcrawlerprogramma van Google, ook wel een «spider» of «robot» genoemd, dat het internet afspeurt door websites te bezoeken, links te volgen en de inhoud te analyseren om een uitgebreide, doorzoekbare index van webpagina's op te bouwen voor de Google Zoekmachine. Het doel is om websites en hun inhoud te ontdekken, te begrijpen en in de index te plaatsen, zodat deze kunnen worden weergegeven in zoekresultaten wanneer gebruikers naar relevante informatie zoeken.

Gebruik relevante zoekwoorden

• Gebruik deze zoekwoorden op strategische plekken:

in de titel, in tussenkopjes (H1, H2), in de tekst zelf, in de URL en meta-omschrijving
🔧 Hulpmiddelen: Google Keyword Planner, Ubersuggest, of AnswerThePublic.

Schrijf waardevolle en unieke content

Google waardeert kwaliteit boven kwantiteit.

Zorg dat elke pagina een duidelijk onderwerp heeft.

Zorg voor een goede technische structuur

Je website moet snel laden, goed werken op mobiel en veilig zijn (HTTPS).

Gebruik duidelijke menu’s, kopjes en interne links zodat Google je site goed kan “lezen”.

Voeg alt-teksten toe aan afbeeldingen.

Verzamel backlinks

Backlinks zijn links van andere websites naar jouw site.

Google ziet deze als “stemmen van vertrouwen”.

• Je kunt ze krijgen door: Gastblogs te schrijven, Samen te werken met partners Content te maken die anderen graag delen

Werk met regelmaat aan nieuwe content

Regelmatig nieuwe artikelen, nieuws of video’s plaatsen zorgt ervoor dat je website actief blijft.

Google beloont actieve en actuele sites met een hogere positie.

Gebruik lokale SEO (als dat relevant is)

Zet je bedrijfsadres, openingstijden en reviews in Google Bedrijfsprofiel (Google Maps).

Gebruik lokale zoekwoorden, zoals “kapper in Groningen” of “bakkerij Amsterdam-Oost”.

Analyseer en verbeter voortdurend

• Gebruik tools zoals Google Analytics en Google Search Console om te zien:

Op welke zoekwoorden je wordt gevonden, Hoeveel mensen doorklikken, Welke pagina’s goed of juist slecht scoren, Pas je strategie regelmatig aan op basis van deze gegevens.

Wat zijn crawlers in de context van zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

A

Programma’s die advertenties tonen op websites om inkomsten te genereren

B

Computers die zoekopdrachten van gebruikers analyseren en opslaan

C

Automatische programma’s die websites doorzoeken en indexeren voor zoekmachines

D

Speciale plug-ins die helpen om websites sneller te laten laden

Wat is het belangrijkste verschil tussen shorttail en longtail zoekwoorden in SEO?

A

Shorttail zoekwoorden bestaan uit drie of meer woorden, longtail uit één woord.

B

Shorttail zoekwoorden zijn specifieker en hebben minder concurrentie dan longtail zoekwoorden.

C

Shorttail zoekwoorden zijn kort en algemeen, longtail zoekwoorden zijn langer en specifieker.

D

Shorttail zoekwoorden worden alleen gebruikt in advertenties, longtail alleen in blogs.

1. Shorttail zoekwoorden zijn kort en algemeen, zoals schoenen of vakantie. Ze hebben veel zoekvolume, maar ook veel concurrentie.

2. Longtail zoekwoorden zijn langer en specifieker, zoals witte leren sneakers dames maat 38. Ze hebben minder zoekvolume, maar een grotere kans op conversie omdat de zoekintentie duidelijker is.

Nu bespreken Hoofdstuk 3

Opdracht 10 product pagina

Opdracht 11 webformulier

Klassikaal bespreken

Voortgang en zelfstudie

• Opdrachten hoofdstuk 3, 4 en 5 maken

• Test je kennis hoofdstuk 1 tm 4