Marketing

• Economie
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 3

Marketing

Wat is marketing?

Marketing =

Een doelgroep laten weten dat het product bestaat en verleiden tot de aankoop van het product.

Doelgroep

Reclame moet de juiste mensen bereiken: de doelgroep.

Jongeren zijn een interessante doelgroep.

Waarom zouden jongeren een interessante doelgroep zijn?

Wie is de doelgroep?

De Marketingmix

Bedrijven proberen hun product zoveel mogelijk te verkopen. Zij doen dit door de marketingmix toe te passen. 

De marketingmix bestaat uit de 4 P's.

macro en micro

Macro omgeving= invloed op een grote omgeving

micro omgeving= invloed op individuele

Consumentenorganisatie

• testen producten ( vergelijkend warenonderzoek)
• komen op voor belangen van consumenten

Logo's

Wat is het verschil?               Waarom hebben ze het veranderd?

Waar is dit logo van?

1. KPN
2. Ziggo
3. ESPN
4. Caiway

Van welke bank is dit logo?

1. Rabobank
2. ING
3. ABN Amro
4. Regio Bank

Waar is dit logo van?

1. Waterschap
2. ANWB
3. NS
4. Syntus

Herken het logo:

1. Shell
2. Tinq
3. Esso
4. Total

3 VERSCHILLENDE MARKETINGSTRATEGIEËN

1. Geconcentreerde marketingstrategie
2. Gedifferentieerde marketingstrategie
3. Ongedifferentieerde marketingstrategie

GECONCENTREERDE MARKETINGSTRATEGIE

De winkelformule richt zicht op een bepaald deel van de markt.

VB Bruidsmodezaak richt zich alleen op bruiden.

 

GEDIFFERENTIEERDE MARKETINGSTRATEGIE

Winkelformule richt zich op meerdere doelgroepen. 

Voor elke doelgroep wordt een eigen benadering gekozen. 

VB mobiele telefoonprovider --> zakelijke en consumenten markt. 

ONGEDIFFERENTIEERDE MARKETINGSTRATEGIE

Ongedifferentieerde marketingstrategie = marktaggregatie.

Winkelformule richt zicht op hele markt. 

Ondernemer wil zo veel mogelijk mensen bedienen, het maakt niet uit bij welk marktsegment ze horen. 

Marktonderzoek

Waarom doe je marktonderzoek --> Geeft je inzicht in de markt

•  Deskresearch: Internet, CBS, vakbladen
•  Fieldresearch: interview, observatie, enquête

Zijn de volgende voorbeelden deskresearch of fieldresearch? 

• Je wilt weten wat klanten willen betalen en houdt een enquête.
• fieldresearch
• In een vakblad lees je informatie over groeikansen.
• deskresearch
• Je wilt weten hoeveel mensen er op een zaterdag langs een bepaald punt komen. Je gaat twee zaterdagen mensen tellen.
• fieldresearch

Wat vormt altijd de aanleiding voor marktonderzoek?

1. Een dilemma
2. Een vraag van een klant
3. Een marketingprobleem
4. Een wetenschappelijk onderzoek