Merken in het assortiment

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

Merken in het assortiment

Om consumenten te verleiden om voor een artikel te kiezen, maken fabrikanten en retailers gebruik van merken.

Leerdoelen

 kan je het begrip merk uitleggen aan de hand van de volgende begrippen; verwachtingen, herkenbaarheid en imago

- kan je in eigen woorden de begrippen merkenvoorkeur en merkentrouw uitleggen

- kan je aan de hand van je eigen beroepspraktijk de volgend begrippen uitleggen en een voorbeeld geven; Fabrikantenmerk, winkeliersmerk, paraplumerk, a-merk, b-merk, eigen merk 

Merkenvoorkeur en merkentrouw

Als een bepaald merk je voorkeur heeft om te kopen betekent dit een merkenvoorkeur. Als je dit product dan ook alleen maar wilt kopen dan heet dit merkentrouw

A-merk

A-merken hebben een hogere kwaliteit en prijs en daarmee vaak een hogere status. Verder zijn ze in verhouding tot andere merken op veel plaatsen verkrijgbaar. A-merken zijn zichtbaar voor de consument in het schap. 

B-Merk

B-merken hebben vaak een goede kwaliteit maar een lagere prijs dan A-merken. Er wordt minder vaak reclame voor gemaakt en minder zichtbaar in het schap

C-merken

C-merken hebben een lage prijs. Deze merken hebben weinig naamsbekendheid. In een supermarkt vind je deze merken vooral in het onderste schap, waar ze bijna niet opvallen

Winkeliersmerk

Merkenopbouw

Merkenopbouw is de manier waarop het assortiment uit verschillende merken is samengesteld. Welke merken je als retailer kiest, hangt nauw samen met de doelgroep en de marktpositie. Bied je alleen A-merken of maak je een combinatie van A-merken en huismerken? En welke merken kies je dan?

Vraag?

Dit filmpje dateert van begin 2000. Bijna 20 jaar later zien we opnieuw dat klanten vaker kiezen voor huismerken/ private label merken. Hoe komt dit?

Opdrachten

* Deelopdracht merken voor je webshop

* Opdracht merken in je leerbedrijf