Les 1.2 - Doelgroepanalyse & waardepropositie

Mijn Website
Les 1.2 - Doelgroepanalyse & waardepropositie
1 / 19
volgende
Slide 1: Tekstslide
Online marketingMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 19 slides, met tekstslides.

Onderdelen in deze les

Mijn Website
Les 1.2 - Doelgroepanalyse & waardepropositie

Slide 1 - Tekstslide

Aan het einde van de les...
... weet je (weer) wat een doelgroepanalyse is en kan deze toepassen.
... weet wat een waardepropositie is en formuleert er zelf één.
... heb je verder gewerkt aan paragraaf 2 en 3 van je marketingplan

Slide 2 - Tekstslide

Wat is een doelgroepanalyse?
Definitie:
Een doelgroepanalyse beschrijft wie je klanten zijn, wat hun kenmerken zijn, en wat hun behoeftes zijn.

Waarom belangrijk?
  • Beter inspelen op wensen van de klant
  • Gerichte (communicatie) marketingacties

Slide 3 - Tekstslide

Voorbeeld doelgroepanalyse
Product: Sportieve waterfles
Doelgroep:
  • Leeftijd: 18–30
  • Hobby’s: fitness, outdoor
  • Behoefte: duurzame en handige fles

Slide 4 - Tekstslide

Hoe maak je een doelgroepanalyse?
Stap 1: Omschrijf jouw product of dienst duidelijk
Stap 2: Bedenk wie jouw ideale klant is
Stap 3: Vul de kenmerken in per categorie
Stap 4: Gebruik bronnen om je beeld aan te vullen
Stap 5: Maak een doelgroepomschrijving in één alinea

Slide 5 - Tekstslide

Stap 1 Omschrijving van product of dienst
Wat bied je aan? Voor wie is het bedoeld?
Voorbeeld: "Ik verkoop duurzame telefoonhoesjes gemaakt van bamboe."

Slide 6 - Tekstslide

Stap 2 – Bedenk wie jouw ideale klant is
Wie zou dit product willen kopen? Denk breed: jong/oud, man/vrouw, hobby’s, gedrag.

Tip: Kijk naar jezelf of mensen in je omgeving – wie zou dit gebruiken?

Slide 7 - Tekstslide

Stap 3 – Vul de kenmerken in per categorie

Slide 8 - Tekstslide

Stap 4 – Gebruik bronnen om je beeld aan te vullen
  • Praat met mensen in je omgeving (interview)
  • Kijk naar reviews van vergelijkbare producten
  • Zoek op internet (bijv. CBS.nl, Google Trends)
  • Kijk op social media: wie volgt soortgelijke merken?

Slide 9 - Tekstslide

Stap 5 – Doelgroepomschrijving en persona
Schrijf kort en krachtig wie jouw doelgroep is.
Voorbeeld:
"Mijn doelgroep zijn studenten tussen de 18 en 25 jaar die milieubewust zijn en houden van moderne accessoires. Ze kopen vaak online via Instagram en letten op duurzaamheid en prijs."

Slide 10 - Tekstslide

Opdracht 1
Denk aan jouw product/dienst:
  • Wie is je doelgroep?
  • Welke kenmerken hebben zij?
  • Wat vinden zij belangrijk?

Maak paragraaf 2 'Doelgroepanalyse' 
(tip: denk aan de vijf stappen)

Slide 11 - Tekstslide

Wat is een waardepropositie?
Definitie: De waarde die jouw product of dienst toevoegt voor de klant.

Belangrijk: Het is de reden waarom iemand bij jou koopt en niet bij een ander.

Slide 12 - Tekstslide

Voorbeeld waardepropositie
Product: Sportieve waterfles

Waardepropositie: “Een duurzame, lekvrije fles die perfect is voor sporters die onderweg willen hydrateren zonder gedoe.”

Slide 13 - Tekstslide

Slide 14 - Tekstslide

Formule voor waardepropositie
Voor [doelgroep] biedt [product/dienst] [voordeel/oplossing] omdat [onderbouwing].
Bijv.:
Voor jonge sporters biedt AquaFlex een duurzame, stijlvolle drinkfles die niet lekt, omdat hij speciaal is ontworpen voor intensief gebruik.

Slide 15 - Tekstslide

Opdracht 2
  1. Vul voor je onderneming het waardepropositie canvas in.
  2. Formuleer aan de hand van de formule een waardepropositie.

Verwerk je uitkomsten in paragraaf 3 'Waardepropositie'

Slide 16 - Tekstslide

De volgende les...
 ...gaan we verder met contentstrategie!

Slide 17 - Tekstslide

Slide 18 - Tekstslide

Slide 19 - Tekstslide