Klas 4: examenvoorbereiding > advertentie

• Nederlands
• Middelbare school
• mavo
• Leerjaar 4

Lezen: de advertentie

Lesdoel

In deze les leer je:

• wat de functie van beeld in een advertentie is;
• de doelgroep van een advertentie bepalen;
• het tekstdoel van een advertentie bepalen;
• het verschil tussen commerciële en ideële reclame.

Tekst 3 op het examen is altijd een advertentie. Welk (meest voorkomende) tekstdoel heeft een advertentie?

Advertentie

Een advertentie of reclame brengt een product, dienst of idee onder de aandacht bij een bepaalde doelgroep. 

De meeste reclame bestaat uit een combinatie van tekst en beeld.

Wat wordt er bedoeld met 'doelgroep' van een tekst?

Doelgroep bepalen

Wat zie je als plaatje?

Welke woorden worden gebruikt?

Wat willen ze verkopen of vertellen?

Heeft iedereen daar wat aan? Of alleen een bepaalde groep mensen (bijvoorbeeld ouderen, tandartsen, vrouwen...)

Functies van beeld in een advertentie 

1. aandacht trekken;
2. informatie toevoegen;
3. de naam van de adverteerder toelichten;
4. de tekst verduidelijken. 

Waar kijk je naar bij de lay-out?

Commerciële reclame

De meeste reclame die je tegenkomt is commercieel.

Commerciële reclame heeft als doel je over te halen iets te kopen.

Ideële reclame

Maar reclame kan ook ideeël zijn.

Ideële reclame heeft een maatschappelijk doel: het gedrag of de opvattingen van mensen veranderen.

Ideële reclame

Commerciële reclame

Wat is het verschil tussen activeren en overtuigen?

Het doel van een tekst kan onder andere zijn:
1 de lezer amuseren
2 de lezer informeren
3 de lezer overtuigen
4 de lezer tot handelen aansporen
Wat zijn de twee belangrijkste doelen van deze tekst (fluiten = niet meer instappen)?

1. 1 en 2
2. 1 en 3
3. 1 en 4
4. 2 en 4

Wat is de belangrijkste functie van de afbeelding in deze advertentie?
De afbeelding

1. is nodig om de tekst te kunnen begrijpen.
2. trekt de aandacht van de lezer.
3. verduidelijkt de inhoud van de tekst.
4. voegt inhoudelijk iets nieuws toe aan de tekst.

Welke bewering over het fluitsignaal is op basis van de advertentie juist?

1. Als je instapt na het fluitsignaal, gaan de deuren niet meer dicht.
2. In de tijd tussen het fluitsignaal en het dichtgaan van de deuren, mag je ook nog instappen.
3. Je moet voor het fluitsignaal instappen, want na het fluitsignaal gaan de deuren dicht.
4. Pas na het fluitsignaal mag je instappen, daarna gaan de deuren dicht.

Wat is het voornaamste doel van deze advertentie?

1. dat de jacht op ijsberen wordt gestopt
2. dat de lezers iets gaan doen tegen klimaatverandering
3. dat de overheid zich zal gaan inspannen om het aantal ijsberen op peil te houden
4. dat meer mensen de Noordpool gaan bezoeken nu het nog kan

Waarom is de ijsbeer op de foto gemaakt van letters?

1. De letters verwijzen naar de tekst van de advertentie.
2. Dit was makkelijker dan een echte ijsbeer te fotograferen.
3. Een foto van een ijsbeer valt weg tegen de witte achtergrond.
4. Niet iedereen kan een ijsbeer herkennen van een foto.

Wat betekent hier: “Blijven er alleen woorden over?”

1. Blijft van sommige dieren alleen de naam over?
2. Gaan mensen ruzie maken over het klimaatprobleem?
3. Kunnen mensen elkaar straks nog wel begrijpen?
4. Moeten we nog meer zeggen om mensen tot actie te bewegen?

Wat is de doelgroep van tekst 1, als je naar de slogan kijkt?

Waarom staat de zin in de foto tussen aanhalingstekens?

Is de advertentie over 'Tolerantie' een commerciële reclame of ideële reclame?

1. commerciële reclame
2. ideële reclame

Wat is de voornaamste functie van het beeld in de advertentie over 'tolerantie'? Leg je antwoord uit

SIRE is

1. de stichting die ideale reclame maakt voor kinderen
2. de stichting die probeert de verkoop van een product te stimuleren
3. de stichting die namens de overheid reclame maakt
4. de stichting die gericht is op het veranderen van gedrag

Wat wil SIRE met reclame bereiken?

1. dat mensen hun product gaan kopen
2. dat mensen gaan nadenken over een bepaald onderwerp
3. dat mensen nooit meer tv kijken
4. dat mensen bij SIRE komen werken

Laptops mogen (even) dicht